網路為王

《網路為王：網路時代的品牌建設策略》主要內容簡介：廣告教育的發展刺激廣告研究成果的湧現，廣告研究成果反過來提高廣告教育的水平。隨著廣告教育隊伍的不斷擴大，廣告理論研究大軍初步形成。

曹芳華，廈門大學傳播學碩士。2008年度艾瑞最佳新營銷專家，曾就職於ENERGYSOURCE戰略規劃部，現任361度（中國）有限公司數字營銷首席顧問，美寧電子商務公司首席戰略官兼營銷傳播總監。參與編著《網路廣告原理與實務》一書，出版著作（2.0營銷傳播——《互動整合營銷傳播策略》（合著）。張瑞，廈門大學傳播學碩士。在《成功營銷》等行業雜誌發表論文數十篇。參與編著《網路廣告原理與實務》一書。參加中國首屆廣告行為大賽獲三等獎。作品登網易等門戶網站新聞頻道。

總序

第一章 網路時代的品牌營銷傳播環境

第一節 傳統廣告誤區與品牌誤區

第二節 電視主導的時代已經過去

第三節 品牌構建競爭優勢

第四節 廣告不應製造信息不對稱

第五節 新的營銷傳播時代已經到來

第六節 信息時代，網路為王

第二章 網路時代品牌營銷基點：核心價值

第一節 品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式

第二節 品牌價值：產品功能滿足帶來的情感共

第三節 品牌營銷是生活方式的營銷

第四節 獨特價值主張與馬斯洛需求層次

第三章 網路時代品牌營銷傳播原則：互動參與

第一節 網路整合營銷不是新瓶裝舊酒

第二節 與消費者平等對話

第三節 互動參與，受眾捲入營銷傳播

第四節 構建互動參與平台

第四章 網路時代媒介策略：網路整合

第一節 網路整合傳統媒體，聚合消費者

第二節 營銷傳播：品牌告知的埠

第三節 傳統媒體：品牌營銷的接觸點

第四節 網路埠：品牌營銷的互動平台

第五章 網路時代品牌營銷效果：分享擴散

第一節超越廣告的創意傳播

第二節 品牌口碑的構建與傳播

第三節 品牌粉絲的形成與運用

第四節 網路整合營銷效果評估維度

第六章 網路時代品牌建設的綱領

第一節 品牌價值的互動性

第二節 品牌價值的一致性

第三節 品牌傳播的完整性

第四節 品牌建設的持續性

後記