天貓雙11狂歡夜

2015年10月13日，在阿里巴巴集團杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與阿里巴巴集團董事局主席馬雲、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。作為消費者的節日，'雙11做出一項重大創新，打造一場屬於全球消費者的“雙11春晚”。通過“雙11春晚”，雙11從一個購物狂歡節升級成為全民盛典，全球的消費者和商家像歡度春節一樣，在移動互聯的時代里，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。

作為“天貓雙11全球狂歡節”零點前的節日開場秀，“貓晚”在這場全民狂歡節中佔據著重要的位置，貓晚之於雙11的意義，就如同春晚之於過年，承載著我們濃厚的消費訴求和情感共鳴。2015年，“貓晚”開啟中國電視史上首台網際網路晚會，變成每年雙11不可分割的一部分，並且逐步豐富呈現互動方式，成為網際網路晚會的引領者、造風者、感恩者。

2017年“貓晚”升級由浙江衛視統籌主控三台聯動直播，以浙江衛視導演團隊為主導，浙江衛視投入100多人，直播團隊全線壓陣。首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了國內手機平台，同時將AR技術與VR全景技術結合，實現用技術將明星通過AR技術投射到真實場景，達到和觀眾多角度零距接觸的效果。

同時晚會開闢虛擬觀眾席位，用戶憑電子門票便能享受由CG動畫+AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角。晚會也運用了首次創造的遠程同步碼技術，浙江衛視全程主控的轉播環節特別動用了兩顆衛星，保證整場直播的通訊順暢。

2019“貓晚”由總導演浙江衛視蔣敏昊及其團隊負責策劃製作。舞美設計依舊以貓頭為設計藍本，但打破既定框架，選取“六邊形舞台”設置，開創國內晚會舞台設計先河，並打造出47個六稜柱狀的天貓盒子的移動舞台，捨棄內場觀眾席全作為演區調度，可聚可散，用來承載圖像、搭載升降技術，通過VR實現高樓拔地起的景象，以組合舞台+矩陣隊列的形式，配合LED燈呈現震撼視效。

2019“貓晚”直播運用一系列高精技術。國內晚會首次使用4K高清轉播車進行信號傳輸、首次使用杜比全景聲轉播，使觀眾從欣賞者轉變為參與者，增強觀眾代入感，達到為觀眾帶來更加極致、精緻的全環視覺體驗。

2020年11月10日，四場大型直播晚會將鏖戰雙十一之夜，包括天貓攜手東方衛視和浙江衛視、拼多多聯合湖南衛視、蘇寧聯合北京衛視、京東聯合江蘇衛視。

參考資料：

天貓雙11改變了消費者的購物習慣，更將藝術與商業完美結合，誕生了五年的“貓晚”，每一年的創新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。

相比過去的自己，2019年已五歲的貓晚擁有了更多創新，除去節目設置和藝人搭配上的顛覆，“全球化”和“公益”也構成了晚會的深刻內涵。