中南海香煙

中南海香煙是北京捲煙廠的早期產品。它源於毛澤東同志晚年對香煙的嗜好。毛澤東同志主要吸食由北京捲煙廠生產的特製雪茄煙和一些紙煙。20世紀70年代，北京捲煙廠接到中央辦公廳下達的特殊任務，在中南海東側的一座四合院內成立132車間(簡稱132工廠)，專為毛澤東主席等幾位中央首長生產特供煙，一直持續到1976年。毛澤東主席逝世后，但特供煙的生產並沒有停止。為了外事的需要，北京捲煙廠一直承擔著這一特殊任務。

80年代初，北京捲煙廠與中南海警衛局商談商標註冊事宜，隨著註冊的成功，北京捲煙廠將當時為毛澤東主席提供的捲煙起名為“中南海”的特供煙也“舊貌變新顏”。商標在圖案設計上保持了中國的傳統藝術風格，以大紅底色並輔以金色，表現了中華民族喜慶、吉利的特點。特別是以毛澤東親筆書寫的“中南海”三字作為了商標更是中國古老文化的精髓。採用考究的紅色銅板紙印製的中南海煙標使人情不自禁的想起那段火紅的歷史。十三大、十四大、亞運會、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場合，特製紅中南海都是專用煙。現在中南海香煙已經形成各種系列品種。

中南海捲煙品牌現屬上海煙草（集團）公司北京捲煙廠，1976年中南海對外試銷，由此步入市場。1983年新混合型中南海捲煙誕生，1994年低焦油中南海成功研製，1999年後至今，中南海5mg、中南海8mg、中南海金8mg、中南海3mg納米等等產品問世，形成了低危害中南海系列產品。中南海是我國36個名優捲煙品牌中唯一的低危害混合型捲煙品牌，以中南海（低焦油混合型）為代表的捲煙產品不僅行銷全國，還遠銷日韓美台等多個國家和地區，備受青睞。

企業打出“中南海”這樣的“馳名商標”，會使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草製品。無論從關懷公眾健康、維護黨和國家機關形象或維護法律尊嚴考慮，撤銷“中南海”捲煙商標都是十分必要的。多位法學界和衛生系統的專家教授、從事公益法律援助和保護消費者權益的律師、控煙組織的代表呼籲：撤銷“中南海”捲煙商標。這是記者從14日新探健康發展研究中心在京舉行《煙草企業不應利用煙包信息誤導消費者》研討會上獲悉。讓人不明白的是，中國那麼多捲煙商標，這些專家為何要與“中南海”捲煙商標過不去？為何單單呼籲撤銷“中南海”捲煙商標？

從新聞中不難發現，呼籲撤銷“中南海”捲煙商標的原因，是因為中南海是中央國家機關的莊嚴駐地，是全中國人民心目中的神聖場所，以“中南海”作為商標，會使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草製品。

的確，中南海已經成為一個專用符號，但與代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草製品毫無關聯。公眾不會那麼愚蠢，僅僅是因為有“中南海”的名字而被誤導了，只要是吸煙的，他們都很清楚“中南海”的底細。如果這也能夠誤導的話，那最該撤銷捲煙商標的是“中華”，這是否可以理解成中華民族向全世界推薦的煙草製品？華西村、黃鶴樓等煙草商標也都應該撤標。因為前者是新農村形象；後者是歷史形象…讓人弄不明白的是，怎麼專家就輕易放過“中華”呢？難道僅僅是因為它與權力的象徵無關？

“中南海”誕生二十多年了，為什麼直到今天才讓這些專家感覺到誤導消費者了？這些專家是否太不“敬業”了！退一步說，即便是“中南海”這個捲煙商標不用了，煙還是那個煙，那又有何用？只要人家在做廣告時說上“原中南海”，那效果可能也是差不多的。

其實，現在要做的不是呼籲撤銷“中南海”這個煙草商標，而是規範。因為“中南海”捲煙包裝上印製著“您每消費一盒中南海香煙，就向希望工程獻了一份愛心”，打著“公益”招牌、促進煙草消費的廣告。應該進行改正。去年不11月22日，在南非德班舉行的世界衛生組織(WHO)《煙草控制框架公約》締約方第三次會議落下帷幕。在這次會議上，中國得了一個尷尬的獎項——“煙灰缸獎”，此獎由與會的非政府組織代表評出，專門頒給控煙不積極的國家。中國“獲獎”的原因是，“寧要漂亮的煙盒，不要公民的健康”。應該查查，還有多少不規範的捲煙包裝，這才是誤導消費者的根本所在。

對於煙草，最終結果是取消。專家們現在要做的事情還很多，比如如何宣傳禁煙；如何勸導戒煙，而不是死盯著“中南海”的捲煙商標不放。況且，“中南海”的捲煙商標倒掉也不是幾個專家輕易能弄倒的。與其將精力放在無謂的事情上，不如做些實事。

“無論從關懷公眾健康、維護黨和國家機關形象或維護法律尊嚴考慮，撤銷‘中南海’捲煙商標都是十分必要的。”在日前舉行的《煙草企業不應利用煙包信息誤導消費者》研討會上，多位衛生和法律專家呼籲：撤銷“中南海”捲煙商標。在這一問題中，專家事實上混淆了兩個概念，反對吸煙與反對品牌。從專家的反對理由來看，他們呼籲撤銷“中南海”商標的理由有兩個，一個是關懷公眾健康，一個是維護黨和國家機關形象。

筆者不太認同，首先關懷公眾健康，撤銷一個品牌能夠起多大的作用，不吸這這種煙，就吸哪種煙，除非你一刀切把煙廠都給關了，不過作為納稅大戶的煙廠關掉，以及煙民的抗議都是要考慮的事情。不要事事打著冠冕堂皇的口號，群眾也不是傻子，沒必要忽悠著來。至於說維護黨和國家機關形象，中南海是其實也就一地名，因為是黨和國家機關所在地，所以，提起中南海就想起來了，但誰也不會吸著中南海香煙，心裡想著是國家機關推薦鼓勵來吸的。就像北京一提起來，就想起是首都來一樣。如果說中南海香煙就容易讓人誤讀，那麼中華，人民大會堂，熊貓以及形形色色的以地名，風景名稱為煙標的是不是都有這種嫌疑，中華可能就首當其衝了。按照專家的解讀，就是香煙打著中華民族的旗幟公然推銷，在世界各國都在禁煙的時候，是不是有損於民族形象。

捲煙商標形形色色，有紅雙喜，大前門，紅錫包，飛馬這類這些老牌子。牡丹，秦淮，紅梅這些是解放后一直生產至今的牌子，像利群這樣的老牌子翻新，多數地方品牌都以地名起的，如:上海牌，北京牌，哈爾濱牌，玉溪牌，地方特色或風景起名的，如：浙江西湖牌，貴州黃果樹牌，重慶朝天門牌，陝西公主牌，吉林人蔘牌/長白山牌，北京中南海牌，山東泰山，江蘇華西牌，其中有些很有含意想天下秀就有峨眉天下秀之意，一品黃山有一品黃山之天下無山之意。當然多數的像黃鶴樓，芙蓉王，嬌子，紅塔山，雲煙，大紅鷹，都寶，金聖這些後起的新新之秀。某些地方的名煙會以自己省的簡稱來起名，像：江蘇的蘇煙，江西的贛煙，安徽的皖煙，河南洛陽的洛煙，這些牌子都是檔次定位比較高的。當然，還有中華，以及熊貓這種高檔次的煙。商標的形成有歷史的原因，過去每一次的運動或者大事件都會出現一批緊跟時代的牌子，當然，這種牌子起來的快，消失的快。多年前，開封還出產過汴京牌香煙，猛一看跟中華似的，這個有點打擦邊球的感覺，都是紅盒子，中華是華表，汴京牌的是鐵塔，離遠一看，比較相似。價廉物美，後來，賣著賣著，價依廉，物不美了，就消失了，後來，開封捲煙廠也破產了。

與其在商標上做文章，不如在商標的審核批准上好好管理一下，免的再出現讓專家們再次開動腦筋，使勁聯想的商標了。

不過，筆者還有一個天馬行空的想法，因為最近看到了新聞說：北京捲煙廠和上海捲煙廠要重組，北京捲煙廠是我國煙草行業的重點企業，去年盈利1.6億元，其“中南海”品牌在我國混合型捲煙中首屈一指。上海煙草集團年產捲煙150多萬箱，去年盈利48億元。“中華”和“中南海”強強聯合，更有利於提高中國煙草企業的核心競爭力。

如果是有預謀的炒作的話，誰得利最大，一目了然哪？中南海這個品牌呀，借著專家的嘴要取消中南海商標，掀起一翻炒作，而取消又是不可能完成的任務，要是那樣的話，我們還在這裡鼓足了勁的辯論，搖旗吶喊，一不留神就上當了。

企業名稱：北京捲煙廠

地址：北京市朝陽區管庄西里42號

郵編：100024

法定代表人：曲志剛

註冊資金：37466萬元人民幣

經濟性質：全民所有制

2014年3月19日，香港海關在青衣一帶物流場進行反私煙巡查，檢獲的100萬支私煙，發現了中國名牌“中南海”（8mg）香煙，內地一包售價約6元人民幣。由於走私香煙集團多是按“訂單”偷運香煙來港，故相信是有吸煙客“落單”，但未知是因愈來愈多內地新移民來港，令內地品牌香煙漸有市場，還是有煙民選擇較廉價的內地香煙。

海關發言人表示，過往破獲的私煙案亦曾發現內地牌子香煙，但未有正式統計內地香煙所佔比例及變化。