CeBIT

20年來，每個春天來臨時，數以千計的供應商和用戶便從世界各地蜂擁至德國漢諾威市。而回首過去，CeBIT 在1986年3月12日的誕生卻經歷了一個漫長而艱難的抉擇過程。當時，計算機產業已在“漢諾威工業博覽會”上扮演重要角色，並助其成為了世界最大的展示資本貨物的國際盛會。但令計算機製造商們感到頭痛的是，他們必須在展位上應付規模日益龐大的非專業觀眾。

正當我們為計算機這一展示類別尋找一個新的主題名稱時，新的展覽館也剛好成立。其中一個建議是"CeBOT’’，取自德語“辦公及組織中心”的首字母縮寫。最終，展商顧問委員會決定採用”CeBIT’’，即德語“辦公及信息中心”的首字母縮寫。但當時我們完全沒有意識到的是，”CeBIT”第二個音節BIT恰好是計算機處理的最小信息單位，這後來的確成為一個完美的巧合，特別是隨著電子數據處理在70年代尤其80年代重要性日益增長，前來“漢諾威工業博覽會”展出的個人電腦製造商數量劇增。

然而在上世紀70年代，沒有人能夠預料到數據處理市場會細分到何種程度，也沒有人能夠預料到該市場會以驚人的速度保持增長。很快，展覽館1號大廳的容納能力已跟不上這一產業的發展速度。70年代末，漢諾威展覽公司決定將2號館及18號館全部用於CeBIT展出。80年代初，CeBIT規模再次擴大，不得不把3號館也投入其中，然而需求仍無法滿足。隨著越來越多的數據處理商、軟體供應商和個人電腦製造商傾向於將CeBIT作為其最佳的展示平台，CeBIT已由最初的“辦公及信息技術中心”發展成了“世界辦公、信息及通信技術中心”。

在上世紀50年代末，來自“辦公設備”領域的展商數量在漢諾威工業博覽會上已排名第三，反映出電子設備在60年代的蓬勃發展，並為大量創新技術的精彩亮點奠定基礎。例如，在1965年舉辦的漢諾威工業博覽會上， Heinz Nixdorf先生展示了具有傳奇色彩的820型號計算機，而Heinz Nixdorf先生後來也成為德國最知名的傑出企業家。

1970年，漢諾威展覽公司為CeBIT在臨近展覽館北入口的地方增設了新的1號展館，顯示出辦公設備在漢諾威工業博覽會上的重要性。該展館規模巨大，上下分三個層面：地下層為車庫，可供2,000家展商停放車輛；地面層為展示大廳，總面積達70,300平方米；屋頂為750間商務會客室。1984年，該1號大廳以“世界規模最大的單層展覽廳”被列入《吉尼斯紀錄》。

然而，由於展館面積有限，大量青睞CeBIT的展商仍無緣在此展台上一展風采。在1980年的漢諾威工業博覽會上，來自“信息及通信技術”領域的展商數量僅次於電子工程。儘管增設了臨時展館，仍舊無法容納所有報名的展商。與此同時，展位面積的大小也不再能滿足展商的需求。CeBIT從漢諾威工業博覽會脫離出來的趨勢也愈加明顯。

1984年11月，漢諾威展覽公司最終宣布從1986年起，CeBIT將作為獨立的展會於每年三月舉辦，比每年四月舉辦的漢諾威工業博覽會提前一個月。這是一個很艱難的決定。決定前，漢諾威展覽公司同重要展商的首席執行人員及相關行業協會的領導進行了連續數月的商討。討論主要集中在市場發展方向和種種潛在風險，其中最為關鍵的問題是：如果不採取任何措施，情況將會如何進展？

1985年，“巨無霸”型的漢諾威工業博覽會更是突顯出將CeBIT重新規劃並獨立出來的迫切性。相比於1970年，在這屆展會上，IT展商數量達到1,300，增長2倍，仍有870家企業沒能參展；展出總面積達到130,600平方米，增長2.5倍；觀眾數量率躍升到293,000，增長近5倍。近7,000家展商和800,000多名觀眾的超大規模使本屆漢諾威工業博覽會的接待能力達到極限。

將CeBIT作為獨立展會從漢諾威工業博覽會脫離出來的決定引起了很大的爭議。1985年漢諾威工業博覽會上，此決定成為第一大討論話題，贊成和反對的激烈爭論一直持續到1986年第一屆CeBIT召開前夕。贊成者認為CeBIT獨立出來可以擴大展出面積，提高基礎設施建設；反對者則認為獨立出來的CeBIT沒有整個工業背景(英文表述方式：Industry Background，Directindustry)為依託，就會失去其原有的號召力和影響力。

首屆CeBIT開幕前，漢諾威展覽公司及所有展商和觀眾既充滿期待又帶有一絲不安和焦慮。1986年3月12日，當首屆CeBIT迎來2,142家展商在200,000平方米的展出面積上展示其最新產品、系統和服務時，所有的不安和焦慮都煙消雲散。此外，首次納入CeBIT的“通信”展區也迎來了190家展商。

共334,400名觀眾參觀了首屆CeBIT，這是一個很好的開端。然而，有關將CeBIT獨立出來的爭論仍持續了好幾年。無論如何，這一決定不僅是漢諾威展覽公司發展過程中的重要里程碑，也是整個世界展覽業發展史上的一項重大舉措。憑藉漢諾威展覽公司不斷提升的展覽理念，CeBIT很快就在整個展覽業市場保持了強有力的立足之地。CeBIT主要展示產品類別的劃分日漸清晰，展商也能享用到更多的展館和更大的展位。

CeBIT迅速發展為規模最大的IT行業國際頂級盛會。儘管有兩次遭遇不佳天氣，但展商和觀眾數量一直保持穩定增長。例如，1987年CeBIT舉辦前兩天，一場突如其來的暴風雪襲擊了漢諾威市，第二天一早街上積雪達一米厚。在無數人員的共同努力下，該屆CeBIT如期召開，並被稱之為“雪中CeBIT”，共吸引了406,474名觀眾前來參觀。

上世紀90年代初，CeBIT取得了意義重大的國際性突破。那時，IT業正處於蕭條發展期，幾家國際知名IT供應商不得不實行了影響深遠的內部結構調整措施，但這並沒有對CeBIT在吸引展商和觀眾方面造成負面影響。數據處理策略如客戶伺服器計算機化、採購和數據存儲正引領時尚潮流，成千上萬的觀眾蜂擁至漢諾威，前來尋找以上領域及計算機網路化、多媒體和網際網路等領域的最新發展成果。

漢諾威展覽中心全部展館都已用於CeBIT展出，部分舊展館也得到了重新修葺，但規模日益擴大的CeBIT仍使整個展覽中心顯得擁擠狹促，有意參展卻未能得到展位的企業數量仍在增長，各個展館里的人口流量也達到了極限。值得一提的是，隨著普通觀眾對CeBIT熱衷程度的日益加深，CeBIT在吸引IT專業人士進行深入討論方面漸失色彩，開始面臨失去專業性特點的風險。例如，1995年CeBIT迎來展商6,111家、觀眾755,000名，其中海外觀眾100,000名，其作為國際盛會的風采展露無遺。但需要注意的是，前來參觀該屆CeBIT的非專業人士上升到218,000，占整個觀眾數量的29%。

CeBIT若要保持原有的商業性，就必須減少非專業性觀眾數量以重塑其專業性特點。漢諾威展覽公司對此採取的措施有：第一，大大提高參觀票價；第二，應展商要求，將展會時間縮短至7天。此外，漢諾威展覽公司還推出CeBIT 分展會“CeBIT HOME -家庭及消費電子的世界”，目標鎖定於銷售商、SOHO一族及個人電腦、多媒體和網際網路使用者。自1996年8月起，該分展將每隔一年舉辦一次，1996年舉辦的首屆CeBIT HOME吸引了632家展商，展出總面積達52,248平方米，觀眾215,000名。1998年，第二屆CeBIT HOME吸引展商586家，展出面積達48,370平方米，觀眾175,000名。2000年，第三屆CeBIT HOME移至萊比錫市舉辦，以避開在漢諾威市舉辦的2000世界博覽會。但最終，由於展商反響不是很熱烈，CeBIT HOME停辦。

自1996年起，CeBIT的非專業觀眾人數逐步下降，目前只佔不到12%。相應地，行業專業觀眾數量上升到88%。

多年以來，CeBIT作為IT、電信、軟體及服務領域展示平台的國際領先地位無可比擬。2005年CeBIT展出總面積達308,000平方米，再一次突顯其作為世界最大行業盛會的絢麗風采。就海外展商數量而言，CeBIT也是遙遙領先，共有來自68個國家的3,300家海外展商亮相於2005年CeBIT。

伴隨著CeBIT的巨大成功，漢諾威展覽公司開始以“全球CeBIT”為口號將此品牌在海外市場推而廣之。憑著以客戶為導向的展會服務理念和以漢諾威始創為源頭的專業展會品牌，漢諾威展覽公司幫助客戶開拓國際業務，以在充滿潛在商機的海外目標市場佔據一席之地。在對市場透徹分析的基礎上，通過打造全新展會或是移植現有展會，CeBIT理念成功地實現了由理想向現實的飛躍。在CeBIT吸引世界各地高層管理者們會聚漢諾威的同時，全球CeBIT在海外市場發掘出更多其它目標群體，比如中層管理者。1999年，漢諾威展覽公司正式決定將CeBIT推向海外，但限制條件是每個被選擇的大洲只能推出一個CeBIT子展。促成此項決定的另一個有利因素是，漢諾威展覽公司擁有15年在海外辦展的豐富經驗和專業的展會服務。

海外CeBIT包括：在土耳其伊斯坦布爾舉辦的歐亞信息及通信技術展覽會、歐亞廣播電視、線纜及衛星展覽會；在中國上海舉辦的亞洲信息及通信技術展覽會；在澳大利亞悉尼舉辦的澳大利亞信息及通信技術展覽會。

漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（以下簡稱CeBIT）新聞發布會2015年3月9日在中國駐柏林大使館舉行。作為全球領先的信息技術和數字化產業盛會，2015年的CeBIT將邀請中國成為官方合作夥伴國。中國駐德大使史明德、德國經濟部、漢諾威展覽公司及德國商界各方代表出席了發布會。

史大使發表講話指出，繼2012年漢諾威工博會夥伴國精彩亮相之後，中國又成為2015年CeBIT夥伴國，這充分體現了中德雙方擴大合作、實現互利共贏的良好願望。

中國將在6號館設立面積為2576平方米的中心展區，參展主題為“創新、融合、合作”，華為、中興、海爾、阿里巴巴等20家知名企業，以及瀋陽中德高端裝備、揭陽中德金屬生態城兩個中德合作園區將集中向全球展示中國IT和通信行業在研發、生產和服務等領域的最新成果。

漢諾威展覽公司董事局成員弗雷澤表示：“中國將在此次博覽會向全球展示其IT行業對創新和卓越的不斷追求，將為全球提供巨大的合作機遇和增長空間。中國一定會成為2015年CeBIT最傑出的合作夥伴。”