CI理論

它包括三個子系統：企業視覺識別系統（VI）、企業行為識別系統（BI）、企業理念識別系統（MI）

該理論強調從企業的經營管理理念到企業的精神文化、從企業員工的個體行為到企業組織的對外傳播活動、從企業傳播的視覺識別的基礎要素到所有應用要素予以整合、規劃，建構具有高度統一性、獨特性和可識別性的企業識別系統，以利於樹立起完整統一而又極富個性的企業形象，並通過對企業內部和外部的一致傳播，促進企業內部的員工和外部的消費者對企業的經營理念的全面認同，進而達成提升企業的市場地位，增進企業的經營業績的目的。

CI論的基本觀點

（1）廣告內容必須與CI戰略所規定的整體形象保持統一性。CI戰略中的廣告應注意延續和積累的廣告效果。

（2）CI戰略中的廣告應著眼於塑造公司的整體形象，而不是僅僅某一品牌的形象，這是比BI理論進步的地方。