企業文化

徠本書系統闡述了企業文化的全面內涵和深遠價值，以及在企業建構、成長與發展過程中的作用。全書共分四個方面：企業文化建設總論、企業管理文化與謀略、企業廣告文化與謀略、企業營銷文化與實施。書中附有大量案例。適合各級國有制、股份制和私營的工商企業、廣告、企劃等服務性企業以及有關企業文化與企業管理的學術研究機構等閱讀和收藏。

第一篇 企業文化建設總論第一章 企業文化的概述第二章 企業文化的結構第三章 企業文化與企業精神第四章 企業文化戰略第五章 企業文化的建設第六章 企業文化策劃 第七章 中外企業文化第八章 企業文化的貫徹實施第九章 企業家與企業文化 第十章 企業職工與企業文化第十一章 企業文化建設評析與借鑒經典案例第二篇 企業管理文化與管理藝術謀略（上）第一章 管理文化淺析第二章 企業戰略管理第三章 企業的創新理論第四章 企業的組織創新第五章 企業的技術創新第六章 企業的管理創新第七章 企業的質量意識第八章 企業服務質量意識的樹立第九章 企業的人本管理文化第三篇　企業管理文化與管理藝術謀略（下）第十章 團隊精神與企業凝聚力第十一章 團隊精神的塑造第十二章 激勵與控制第十三章 管理的跨文化分析第十四章 跨文化企業的管理第十五章 經典案例評析與借鑒第四篇 企業廣告文化與廣告發展謀略第一章 廣告文化概述第二章 廣告文化的功能第三章 我國廣告文化的產生和發展第四章 現代廣告文化的特性第五章 現代廣告的文化語境第六章 廣告文案的結構第七章 廣告文案的寫作第八章 廣告文案的語文與修辭第九章 廣告語的寫作與廣告文化第五篇　營銷文化與營銷謀略實施操作（上）第一章 營銷思想初探第二章 市場營銷環境分析 第三章 文化與營銷第四章 跨文化市場營銷第六篇　營銷文化與營銷謀略實施操作（下）第五章 消費者心理分析第六章 商品營銷的心理分析第七章 企業形象概述第八章 企業理念（MI）設計第九章 企業行為識別（BI）設計第十章 企業視覺識別（VI）的設計第十一章 企業形象的傳播第十二章 品牌戰略第十三章 品牌文化營銷第十四章 企業名牌戰略第十五章 市場營銷戰略第十六章 定價策略第十七章 銷售渠道策略第十八章 企業公關關係第十九章 市場調查第二十章 市場預測基本理論第二十一章 市場預測方法第二十二章 促銷策略第二十三章 銷售促進第二十四章 國際市場營銷第二十五章 中國企業進入國際市場的營銷決策第二十六章 營銷經典案例→