木蘭旅遊文化節

武漢市黃陂區是巾幗英雄花木蘭的故鄉，花木蘭替父從軍的故事堪稱中華民族英雄故事之經典。在世界中華人社會幾乎是無人不知、無人不曉，其認同度超過中國歷史上任何一個女子形象。木蘭文化倡導的“愛國主義”和“忠孝勇節”的精神，與中國傳統文化核心價值觀完全一致。

自上個世紀50年代以來，台灣、香港和大陸先後拍攝了多部關於花木蘭的影視片，特別是上個世紀90年代末，美國迪斯尼公司推齣卡通片《花木蘭》之後。花木蘭已成為了中國與世界交流的一大文化品牌。

為了充分利用“木蘭”這一世界級的人文品牌，借木蘭之名，行黃陂經濟發展之利，以發展旅遊業為突破口，進而全面助推黃陂經濟發展，黃陂區委、區政府於1998年作出決定：在深度挖掘和整理木蘭文化的基礎上，以“木蘭故里黃陂——武漢後花園”為品牌；以“宏揚中華木蘭文化，促進黃陂經濟發展”為主題，每年舉辦一次中國·武漢木蘭旅遊文化節。

十多年來，中國·武漢木蘭旅遊文化節為促進黃陂經濟社會發展所取得的成效，具體可概述為以節正名、以節招商、以節興旅、以節推文。

1、以節正名。由於木蘭文化品牌在國內外有極高知名度和市場潛在的價值，很多地方紛紛打出的“木蘭故里”的地域品牌。針對這一情況，黃陂區委、區政府將《木蘭傳奇》作為全國非物質文化遺產名錄申報國家文化部。由於一年一度的中國·武漢木蘭旅遊文化節在全國的影響力，終於促成了“黃陂非遺”的申遺成功。由此，奠定了“木蘭故里在黃陂”的人文品牌根基。從此，黃陂——木蘭故里的品牌形象，在社會公信度越來越高。人們因“曉木蘭而知黃陂，游木蘭而來黃陂；愛木蘭而喜黃陂，戀木蘭而居黃陂”。

2、以節招商。黃陂區通過一年一度的中國·武漢木蘭旅遊文化節共引進開發商100多家，資金近百億元。加上當地政府的配套投資，已開發建成了產業體系相對完善，基礎設施基本配套的湖北旅遊強區。主要取得如下成果：建成了華中地區最大的城市生態旅遊品牌景區群——“木蘭八景”，其中國家4A級旅遊景區7個，3A景區2個；建各類賓館酒店63家，其中星級酒店15家；依託各大景區旅遊市場，建成休閑特色集鎮5個、休閑專業村10個，休閑山莊64家和農家樂465戶；配套建設旅遊道路180公里，按照國家二級公路標準，基本形成了景景通、景景環。

3、以節興旅。通過節慶宣傳造勢，使木蘭旅遊景區市場半徑從武漢延伸到華中地區乃至全國，2010年，全區接待遊客總量達到450萬人次，綜合收入突破8億元。“木蘭八景之旅”已成為全省第三大旅遊目的地。按照2010年遊客總量排名，三峽第一、東湖第二、木蘭第三、武當第四。旅遊業的發展，有效的推動了當地農業產業結構調整和農產品加工增值銷售。全區已開發旅遊觀光農業基地和園區5萬多畝，具有代表性基地園區有農耕年華、木蘭草原、木蘭花園、木蘭竹園、木蘭茶園和田田生態園等。2010年，通過黃陂旅遊市場帶動農副產品加工增值銷售約4.5億元。由此，引導有近4萬農民直接或間接吃上旅遊飯，許多農民都因旅遊脫貧致富。

4、以節推文。在武漢市委、市政府大力支持下，由區委宣傳部牽頭，文化與旅遊部門聯手，深入探索研討，藉助一年一度的中國·武漢木蘭旅遊文化節這個平台，先後推出了有關木蘭文化的系列產品。一是收集整理了公開發行的木蘭文化叢書4部、“木蘭八景”導遊叢書8部。二是推出了優秀木蘭文化演藝作品有電影《烽火木蘭山》、大型楚劇《少年花木蘭》和音樂歌舞《木蘭山組歌》等，其中，《烽火木蘭山》曾在中央電影頻道播放；《木蘭山組歌》在人民大會堂進行了公演，並被中央電視台音樂頻道轉播。三是與武漢電視台聯手，文旅結合，推出了武漢各類大賽，其中舉辦了三、四、五屆“武漢小姐”選美大賽、首屆全省民歌大賽。四是推出了有鮮明地方文化特色的旅遊商品，如黃陂泥塑、木蘭山藍片岩石工藝品、木蘭品牌包裝的系列農副產品等。