網際網路電視

網路電視（NTV，NetworkTeleVision）是以寬頻網路為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬頻終端用戶提供全方位有償服務的業務。網路電視是在數字化和網路化背景下產生，是網際網路路技術與電視技術結合的產物，在整合電視與網路兩大傳播媒介過程中，網路電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現特點，又具有了網際網路按需獲取的交互特徵，是綜合兩種傳播媒介優勢而產生的一種新的傳播形式。網路電視是指IPTV，也叫或稱為互動式網路電視。從技術結構上看，網路電視是基於網際網路的，以寬頻乙太網（Ethernet）為傳輸鏈路，以個人電腦（PC）或者與DMA（DigitalMediaAdapter）連接的模擬電視機為終端的電視。

網際網路電視的應用發展，在國外已經逐步成為電視產業發展的趨勢，從最早的企業推動，如APPLE推出基於網際網路影視的APPTV業務發展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融網際網路TV、IPTV和下載等互動服務；美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計劃；新電視業務，以電視機為終端，已經不僅僅是藉助IP網路存儲，更多是藉助網際網路平台的內容聚合效應。

在徠國外發展具有其商業基礎，用戶有付費意願，內容商版權收入有保證，相關准入政策有法可依。而在中國，則是現實環境嚴重束縛了產業發展。

1、相關新媒體政策、法規不完善，導致行業監管易出現一刀切現象

2、中國的傳統電視產業環境的特殊性，用戶無付費基礎，商業模式不健全。

3、中國的傳統電視產業收入主要來源於廣告收入，而如果網際網路電視異軍突起，將極大影響700億的廣告市場，將對現有的電視產業造成極大的傷害。

4、中國的版權市場發展無序，盜版嚴重，導致產業鏈上下游急功近利，影響可持續性發展。

通過廣電總局驗收的7家網際網路電視平台分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電台的CIBN---中國國際廣播電視網路台、湖南廣電以及中央人民廣播電台的CNBN——央廣廣播電視網路台。

網路電視屬於數字電視的範疇。數字電視（DTV，DigitalTeleVision）是指從電視節目採集、錄製、播出到發射、接收全部採用數字編碼技術的新一代電視，是在數字技術基礎上把電視節目轉換成為數字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態，綜合了數字壓縮、多路復用、糾錯掩碼、調製解調等多種先進技術。網路電視傳輸途徑是寬頻乙太網路，播出端是視音頻伺服器（MediaServer），接收終端是個人電腦（PC）或者與DMA（DigitalMediaAdapter）連接的模擬電視機，因此從技術特點來說，網路電視是標準的數字電視。

擁有“電影博物館”

看電影，已經成為了都市人休閑娛樂的重要方式，網際網路電視在家裡就可以體驗電影院的震撼視聽效果。網際網路電視連上網線，就能夠直接下載網上高清大片，速度絲毫不亞於電腦的下載速度。隨著網上不斷出現的海量高清大片，藉助網際網路電視，猶如連接了一座應有盡有的“電影博物館”。

家庭互聯

網際網路電視的互聯功能，能夠讓電視與電腦組成一個內部家庭區域網，省去了通過U盤轉接的麻煩，電視可以自動搜索，查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。

在線自動升級

網際網路上的新技術新應用飛速發展、層出不窮，網際網路電視具有開放升級系統，可以自動實現軟體升級。在日後應用環境成熟時，網際網路電視會幫助用戶實現在線網路遊戲、在線音樂欣賞、適時天氣查詢、適時股票查詢、新聞快報等等更加豐富和實用的功能。

還有一種數字電視與網路電視很類似，它是基於有線電視網（CATV，CommunityAntennaTelevision)的，它是以光纖同軸混合網HFC（HybridFiber-Coax）為傳輸鏈路，以數字電視一體機或者與機頂盒（STB，SetTopBox）相連的模擬電視機為終端電視，叫有線數字電視。

網路電視與有線數字電視主要的區別是傳輸網路和與模擬電視對接的設備不同。網路電視通過寬頻乙太網傳輸數字信號，有線數字電視通過HFC網傳輸數字信號。網路電視通過DMA可以與傳統的模擬電視對接，有線數字電視要通過機頂盒才能接到傳統的模擬電視上。

從技術上來說，網際網路和有線電視網是可以整合成統一的網路的，但在中國，有線電視網屬於廣電部門的網路，而網際網路則屬於電信部門的網路，在兩個網路尚未實現互連互通情況下，這種區分就有著現實的意義。

根據國家廣電總局於2009年8月下發的《關於加強以電視機為接收終端的網際網路視聽節目服務管理有關問題的通知》，彩電企業傳播影視劇不僅應取得《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等，並且要取得著作權人的相關授權，而且申請從事網際網路視聽節目服務的。“必須是國有獨資或國有控股單位”。廣電總局稱，一些企業為謀取不當經濟利益，未經行業主管部門批准和著作權人授權，擅自將網際網路上的影視劇等各類視聽節目，隨意傳送到電視機終端供用戶收看，嚴重侵犯了著作權人的合法權益，擾亂了網際網路視聽節目傳播秩序，要求各級廣播電視管理部門進行檢查，發現有擅自從事相關業務的機構，依法予以處理。

由於要求國有獨資或國有控股單位才能傳播網際網路視聽節目，光這個門檻，就把國內大多數的家電企業排除在外。本來就痼疾纏身，又遭到管理部門的政策遏制———家電行業還很少有哪個產品像網際網路電視一樣，不到一年間就波折不斷，未曾“出師大捷”即陷入生死未卜的境地。

2013年第一季度，在線影片租賃提供商Netfix新增用戶二百萬。Netfix的首席執行官ReedHastings認為，家庭網際網路時代已經悄然來臨，網際網路電視將會取代傳統有線電視。蘋果、微軟、小米、亞馬遜等紛紛進軍網際網路電視市場，樂視、愛奇藝等多家網路企業已開始布局網際網路電視機頂盒市場。

傳統有線電視內容貧乏又無法互動點播，已經無法滿足人們的需要。現在，隨著寬頻接入技術的迅速發展，電視屏、PC屏、手機屏多平台互相連接，增強了網際網路上網功能，節目內容比傳統彩豐富，網際網路電視正在讓客廳迎來新一輪的用戶回歸，進入2013年，網際網路電視將真正成為主流。

作為三網合一的先行者，網際網路電視被電視機生產廠商以及網路視頻內容提供商寄予了濃厚的希望。在電視機生產廠商賣力吆喝兜售新一代網際網路電視機之際，很多原先從事網路視頻的公司也從中嗅出了盈利的味道，紛紛出手圈地，讓網際網路電視不火都不行。

優朋普樂轉型網際網路電視醞釀上市前最後一輪融資

知情人士透露，多達14家文化、產業基金以及產業巨頭正與優朋普樂洽談

在視頻網站的草莽時代，優朋普樂僅是大大小小視頻網站中的普通一員，儘管其流量和影響力遠不如同時代的優酷、土豆等大佬，但其還是盡最大可能的保持了“潔身自好”——不盜版。一度，優朋普樂還與搜狐、激動網等發起成立了反盜版聯盟，並成為這一革命軍中的“急先鋒”。

不過，這個“急先鋒”最終還是慢慢的淡出了人們的視線。人們在談論PC視頻網站時，也幾乎不再會想起它的名字。彼時的優朋普樂已在悄悄轉型，從2009年起，開始了網際網路電視產業的“圈地”與“耕作”。

蟄伏兩年轉身重出江湖

事實上，優朋普樂也的確過了兩年低調的日子，不是刻意低調，而是因為其在“回爐另造”，還不知道結果如何。

不過，今天的優朋普樂已經無法低調了，因為“另造”完畢的它終究還要重入江湖，並且，已經積極開始準備上市事宜。一位不願具名的知情人士向《證券日報》透露，“優朋普樂對之前透露的明年A股主板上市的計劃似乎有變動”。從優朋普樂官方了解到，公司確實正在進行上市前的最後一輪融資，接觸的多是文化、產業基金，但具體上市時間以及地點未定。對此，優朋普樂CEO邵以丁在接受《證券日報》採訪時不願多做評價，只透露：“除了資金需求外，優朋普樂更需要的是產業勢能，價值不願意被低估”。資料顯示，優朋普樂上一輪融資是在2010年年底，金額約2000萬美元，估值在1億美元左右。

邵以丁表示：“其實，我們優先考慮和網際網路巨頭合作，其中部分公司，確實也有過雙向接觸。我們更希望通過這種合作，來更快地打通用戶三屏應用，以此帶動、加快網際網路電視應用普及”。但邵也澄清說，“具體的上市時間和上市的板塊並沒有最終確定”。

上述知情人士指出，如果優朋普樂計劃在2013年啟動國內上市的話，按照相關規定，至少2010年就應該已實現盈利。對此，優朋普樂一位內部人士坦承，“公司的確是從2010年開始實現盈利的”。

下注網際網路電視服務

時至今日，優酷、搜狐視頻、騰訊視頻等一干視頻大佬都尚未盈利，優朋普樂為何能違反規律實現盈利呢？

事實上，回爐另造后的優朋普樂已經不再是一個純粹的視頻網站。如果優朋普樂用這個概念上市的話，即便能夠成行，也很難得到太高的估值，因為比它實力雄厚的公司太多。今天的優朋普樂，已經變身為網際網路電視服務提供商。所謂網際網路電視，是以網際網路為內容傳輸通道的電視一體機或是電視機頂盒，用戶可以通過電視屏幕享受網際網路視頻內容，以及各種智能應用。對於從網路視頻轉型網際網路電視，邵以丁認為自己是從紅海轉向藍海。

優朋普樂CTO江四紅介紹：“優朋普樂為網際網路電視提供的服務，包括了網際網路電視的播控平台技術支撐，以及CDN部署、流媒體分發、市場運營以及內容提供等全套產品服務解決方案。”但與向機頂盒硬體領域進軍的樂視網(18.790,0.21,1.13%)、小米科技[微博]及電視廠商不同，優朋普樂並不做硬體。

同樣主打網際網路電視概念的，比較知名的還有百視通和華數傳媒。

多管齊下的營收模式

在全球範圍內，蘋果、谷歌[微博]、微軟[微博]早就開始圍繞網際網路電視大做文章，對於來自這些巨無霸的挑戰。邵以丁表示：“我們並不把谷歌、蘋果當作競爭對手，首先從政策層面上看，它們很難進入中國市場。其次，如果這樣的巨頭能和我們一起開拓網際網路電視市場，這個市場的蛋糕會做的更大，對我們來說只能是好事。”

“事實上，為數不多的牌照也構成了對優酷、搜狐等視頻大佬進入該領域的門檻”，上述知情人士指出。

據邵以丁透露，優朋普樂主要通過三種渠道服務最終服務客戶：電信運營商、電視機廠商和機頂盒廠商。在電信運營商方面，優朋普樂多採取捆綁銷售、加入運營商寬頻套餐的形式進行收入分成。在電視廠商方面，優朋普樂正在與創維[微博]、海爾、TCL[微博]、長虹[微博]等展開合作，是國內最早進入電視機的網際網路電視服務商。

來自優朋普樂的數據顯示，運營商層面，優朋普樂已和全國20多個省市的運營商合作，預計到今年年底付費用戶將以每月10萬的速度增長。在機頂盒領域，優朋普樂的市場覆蓋率已經達到90%以上。

“網際網路電視已經進入高速增長期，我們的計劃是到2013年達到‘雙百’萬用戶。電信運營商合作渠道付費用戶達到100萬，直接面向消費者的渠道付費用戶達到100萬。”邵以丁透露，“我們的目標是到2014年付費用戶超過500萬。”

中信證券報告顯示，未來三年，網際網路電視模式單年覆蓋用戶可望突破5000萬。

網際網路公司紛紛“觸電”，網際網路電視元年到來

谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想，加之上海文廣集團等等，不僅是網際網路公司，傳統的電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰”。10月28日，中國移動四川網際網路電視業務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背後龐大的家庭網際網路市場。

目前來看，用戶如果要實現客廳電視的智能化、網際網路化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個“盒子”。可供選擇的產品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數傳媒攜手打造的“華數彩虹”，還有優朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

第二個選擇是直接將電視升級換代為網際網路電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

數據顯示，中國智能電視已經邁入快速增長階段，預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬台，2015年將攀升至3055萬台。

“這是一個以‘乘數速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業面臨著客廳的娛樂化轉型。”在他看來，智能電視的元年正在到來。

借鑒智能手機的商業模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利

小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……網際網路企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年網際網路企業扎堆做手機時大打價格戰的一幕，而今網際網路做手機似乎已被市場淡忘。

“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產品在市場上的佔有率並快速普及。”

現實中，網際網路電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由於網速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

“近幾年是智能電視高速發展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發商不願意進入這個市場。與其看著網際網路企業可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭網際網路這塊大蛋糕。”卓賽君說，“以前電視靠終端硬體賺錢，現在智能電視借鑒智能手機的商業模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應用商平台。這將是電視盈利模式上的創新。”

硬體廠商與網際網路公司的合作涉及幾個層面：平台的合作，如雲平台、應用開放平台等；內容的合作，如視頻、遊戲等；應用服務的合作，如支付、購物等。“軟硬合作將會成為智能電視產業發展的強大助力，推動產業生態體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎。智能電視帶來了靠內容掙錢的方向，從硬體為核心轉移到以內容為核心。”卓賽君說。

新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶衝擊了銀行業……當網際網路企業將目光瞄向傳統電視后，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來？這還有待時間來驗證。