公益化營銷

公益化營銷系統(CMS,The Cause Marketing System)，是由中國公益化商業模式聯盟秘書長、中國青年策劃人、公益營銷踐行者魏濤先生在“公益營銷”理論的基礎上，發展起來的企業營銷理論。CMS從企業的實際需求出發，兼社會公益事業、企業營銷目標雙效益為一體，認真貫徹黨和國家的政治、經濟、文化方針和相關政策法規，宣傳社會公益文化理念，協助企業實施公益文化營銷、組織公益活動，發展社會公益大事業中更多的企業志願者，最終幫助企業實現營利目標的同時，督促科學地履行商業倫理與企業道德，讓更多的中國企業做好有責任感的“企業公民”。

公益化營銷系統的主要特點：

1、具有實效性、公益性、全局性和傳播性的四大特點

2、對原有營銷模式進行公益優化，不增加（甚至降低）企業經營成本

3、以營銷為基礎，獲得社會美譽、市場信任的同時，穩定和激勵內部管理環境

4、實現普通路徑無法達到的長期性、低成本性的品牌傳播效用

5、不變革原有營銷體系，打通企業“旁路”營銷渠道

6、鞏固社會關係體系，升級經營高度，提高企業綜合競爭力

公益化營銷系統的定位：

1、不同於“社會公關活動”

公關活動是暫時性和項目性的企業“點到面”的群體關係活動，並且帶有直接的目的性，適用於解決某個問題、某類客戶，與美譽度、長期戰略的關係不密切。

CMS的目標是讓企業獲得營銷目標的同時，兼顧美譽，“以公益性營銷獲得社會廣泛認可”是首要特徵。

2、不同於“社會責任認證”

部分外貿企業迫於國際貿易要求，實施了SA8000等社會責任認證體系並獲得證書。國際的社會責任認證強制性條款較多，對文化差異考慮較少，不完全符合國內尤其是非加工型外貿企業，費用頗高。

社會責任是CMS的立足點，但不是核心，CMS的核心是“營銷的公益化”。CMS除了考慮企業的戰略性效益、階段性效益，更從常務營銷工作出發，跟蹤式地記錄與評價，協助企業對傳統營銷模式進行優化，是更符合中國企業多樣化需要特徵的中國式輔助營銷體系，具有實效性。

3、不同於企業策劃諮詢

企業策劃諮詢是對企業的綜合策劃諮詢服務（目前重點領域有廣告、營銷和內部管理），較少以外界社會資源和公共利益作參考，突出廣告性，主要形式是利用廣告拉動銷售，利用培訓改善管理。

CMS公益化定位明確，業務範圍僅限於企業的公益性事務服務，廣告的設計、常務事務和培訓工作都是義務開展。同時，CMS受理社會救助、純公益資助等項目申請，具有非贏利性特點。

4、不同於公益事件營銷

公益營銷的概念在世界傳播已久，已不鮮見，且企業自主開展的公益事務比較頻繁。但現行的公益營銷理念，更多是理論的參考，企業自覺或不自覺地履行，而非以營銷為中心，進行體系式地介入。