雜誌產業

本書第一部分從歷史的角度研究了雜誌的報道特點、廣告角色、不同時代的接受狀況與市場定位，以及雜誌與政治、文化複雜的交互作用關係。第二部分提供了大量的雜誌行銷的盈虧信息，從市場生存的需要出發，翔實地剖析了雜誌的經營管理中需要注意的關鍵問。第三部分從工藝技術角度研究了雜誌的編輯技巧、外觀設計與製作工藝，同時還研究了雜誌信息的限制問題、誹謗問題、版權問題等雜誌管理中常見的法律問題。最後探討了21世紀雜誌的發展趨勢，並對雜誌的發展進行了深刻的人文思考。

本書一直受到教育工作者和專業人士的稱讚，被美國40多個新聞與大眾傳播院系採用為教材，而且在美國和加拿大的媒介和傳播項目研究中廣泛運用。

薩梅爾·約翰遜 美國得克薩斯州聖安東尼奧市的特里尼蒂大學傳播系的新聞學教授。在加盟特里尼蒂大學之前，十幾年以來，約翰遜一直是獲獎的雜誌編輯和作者。從1985年起，她在消費類、商業、社團和公共關係等各類雜誌上發表了300多篇文章，並獲得18項寫作獎。作為有志於創辦新雜誌或者需要對出版物進行重新定位的公司的顧問，約翰遜曾經參與各類關於編輯和設計的專題討論會。約翰遜一直致力於研究雜誌的設計製作和歷史，尤其對《時代》周刊、《新聞周刊》、《時尚》、《魅力》等雜誌的封面女性形象和評論給予特別的關注。她最新的研究重點是時尚雜誌的封面人物。

序言

前言

持久性的媒體

第1章　信息倉儲：雜誌的報道範圍

1.1　雜誌和媒介融合

1.2　雜誌的報道範圍

1.3　雜誌與新興媒體

第2章　市場運作：雜誌廣告的角色

2.1　廣告主青睞雜誌的原因

2.2　誰在投放雜誌廣告

2.3　他們在哪兒投放廣告

2.4　雜誌廣告的起源

2.5　無廣告雜誌

第3章　歷史記錄：雜誌的時空跨度

3.1　起源

3.2　文化與教育

3.3　內容

3.4　形式

3.5　交通和運送

3.6　生產和科技

第4章　社會晴雨表：雜誌與政治文化的交互作用

4.1　雜誌與社會的交互作用

4.2　雜誌的政治影響

4.3　政治對雜誌的影響

4.4　雜誌的文化影響

4.5　文化對雜誌的影響

雜誌藍圖

第5章　雜誌理念：成功的方程式

5.1　雜誌的成敗

5.2　編輯哲學

5.3　編輯方案

5.4　受眾

5.5　失敗案例解讀

5.6　面市和生命周期

5.7　走過成熟舊時代

第6章　雜誌的經營計劃：決定底線

6.1　雜誌的財政預算

6.2　經營計劃

6.3　銷售計劃

6.4　盈利概況

第7章　雜誌組織結構：人員組織

7.1　誰在運作雜誌

……

雜誌內容

第8章　雜誌編輯：雕琢字詞

第9章　雜誌設計：創造外觀

第10章　雜誌出版：製作期刊

第11章　雜誌的合法性：理解法律

第12章　面向21世紀的雜誌：倫理和商業文化

雜誌之音

術語表

鳴謝

索引

譯後記