無名良品

2010年12月27日，阿里巴巴集團旗下B2B公司阿里巴巴在其官方網站披露，其將於1月6日—15日之間推出一家B2C綜合購物商城“無名良品”，利用淘寶的流量，幫助部分誠信通會員打來內貿零售市場。

根據阿里巴巴官方網站介紹，“無名良品”商城是阿里巴巴、淘寶在淘寶網聯合開設的一家綜合性購物商城，定位於商品的營銷，把超值實惠的商品快速推薦給淘寶買家。

目前，該商城尚處於招商階段，首次招商只對2500家阿里巴巴誠信通會員進行封閉邀約入駐，目的在於幫助阿里巴巴的會員快速發展零售業務，打開內貿市場。

阿里巴巴招商方案稱，阿里巴巴誠信通用戶中10%-12%都有淘寶店鋪，中國供應商有3萬客戶也有淘寶店鋪，因此阿里巴巴推出無名良品，為這些客戶在淘寶網發展零售業務，孕育自己的網路名牌。加入無名良品需要交納2980元/年的入駐年費、技術服務費以及1000元保證金。

另據介紹，淘寶網將在首頁導航欄重要位置推薦“無名良品”，而無名良品商戶也將享受淘寶獨立搜索引起的流量引入。

淘寶網導航欄在2011年1月初將專設“無名良品”平台入口，這一新平台在今年11月22日到12月5日期間限時限量封閉邀約2500家誠信通優質付費會員入駐。

“我們對B2B的客戶做過一個數據統計：誠信通用戶中10%-12%都有淘寶店鋪，中供有3W客戶也有淘寶店鋪，該批客戶除B2B業務外，也有B2C業務的需求。而淘寶商城需要自主品牌才能加入，對於沒有品牌的店鋪無法申請，而此批客戶手上也有著非常不錯的商品面向C人群，他們無處尋找網路棲身之地。導致客戶對象覆蓋出現了斷層。因此我們推出無名良品，為這些客戶在淘寶網發展零售業務，孕育自己的網路名牌。”阿里巴巴如此解釋與淘寶合推“無名良品”的原因。

無名良品將向那些擁有好的產品，但是沒有品牌或者品牌知名度還不高的中小企業提供的零售及網路品牌孕育的平台，和淘寶商城和集市不同的是，無名良品不需要品牌的准入門檻，同時具備獨立的流量引入。

按照計劃，無名良品擬定開業時間2011年1月6日，最晚開業時間不會超過1月15日。商戶入駐后參加開業培訓及做開店的準備，開業與無名良品頻道上線時同步。如果已經在淘寶開店的商戶，仍可以繼續在集市經營，在無名良品頻道上線時統一打標並一同開業。

此外，和淘寶集市不同的是，“無名良品”運作更類似淘寶商城，入駐的商家需繳納“無名良品入駐年費”、“實時划扣技術服務費”、“消費者保障服務保證金”三種費用或保證金。其中無名良品首次入駐統一收取2980元年費和1000元保證金，技術服務費將按“無名良品”《技術服務費率表》在入駐商家每筆交易成功後由系統統一實時划扣

無名良品目的是將超值實惠的商品快速推薦給淘寶買家，同時幫助商城賣家孕育自己的品牌。類似於線下的百貨、大型商超，以無名良品統一形象面對消費者，統一規範商家的產品及服務標準。無名良品首次招商只對阿里巴巴誠信通會員進行封閉邀約入駐。

無名良品就是將阿里巴巴上沒有品牌的商品聚集到一起，冠以“無名良品”的統稱，成為具有保障的商品貨源。那些誠信通會員一般都是批發商或者廠家，價格上相對零售賣家有一定優勢，消費者便能在此購買到物美價廉的東西。

而且，對入駐無名良品的商家都進行了約束，需簽署各種協議，包括開通消費者保障基礎服務、“七天無理由退換貨”、“退換運費險”等五條，這在一定程度上確實能保證消費者的利益不受侵害。

無名良品的上線在業界引起熱議，認為如果無名良品獲得成功，那些沒加入淘寶商城或無名良品等收費平台的淘寶賣家的生存狀況將進一步惡化。易觀分析師陳壽送認為，無名良品屬“大淘寶”計劃的一部分，是馬雲打通阿里巴巴和淘寶網，整合兩者間資源平台的措施之一。一旦上線，勢將衝擊淘寶集市業務，進一步稀釋中小賣家的利潤空間，“但短期內它的影響力還難以顯現。”

在淘寶開店創業才兩年的Vivi對淘寶此舉感到非常頭疼。“之前在淘寶上開店就是看中它是個免費平台，誰知開始做后才知道，只有加入這個那個才會對自己有益。”Vivi表示，為了銷量，已經購買了旺鋪，但淘寶幾番舉動讓他們這些不在商城的賣家有些舉步維艱。“要是以後又有什麼動作，該怎麼辦呢？”如果堅持不了，關店另求出路是Vivi最壞的打算。

陳壽送說：“其實在淘寶上做生意早就沒有‘免費的午餐’可享受，沒有廣告投入根本不可能帶來好的銷售業績，未來淘寶不會直接對個人賣家收取服務費，不過資源會更多地傾向商城。這對個人賣家來說，無疑也是個重創。”有業內人士指出，無名良品為的是吸引眾多的非品牌商家，這些商家除了阿里巴巴所提及的外貿廠家外，實際上在另一方面也暗示了想做大的個人賣家，“個人只要註冊一個公司，交納每筆費用，就可以被認定為‘良品’，分享淘寶的各項資源。”不過，阿里巴巴公關稱，阿里巴巴和淘寶方面對於所有賣家都一視同仁，沒有大小賣家之分，只有誠信與否，絕不會有所謂的資源傾斜。

觀察人士指出，受阿里巴巴推出“無名良品”平台影響最大的莫過於在淘寶上開店創業的賣家。

淘寶目前有200多萬家中小賣家，他們在淘寶開店最看重的是淘寶巨大的客流量。淘寶商城獨立后，淘寶加大了對其流量導入的傾斜，這讓中小賣家們感受到了日子的難熬，現在，新的收費平台無名良品又將切走一些優質流量，中小賣家在獲得流量方面將更加被動。

如果無名良品上線后大獲成功，切走了淘寶相當部分的流量，一些中小賣家也可能加入無名良品這一收費平台。在一個客流量不夠大的淘寶集市中開一個免費店鋪，如果不能維持一定比例的賣家維持生計，淘寶一直宣稱的免費在各種收費平台下將在很大程度上大打折扣。

總之，小賣家日子會越來越難過，從現在的行情來看，如果在淘寶上不想花錢而想賺到錢是比較困難的事，大家都知道，天上沒有白掉下來的餡餅！