圖書發行學

圖書發行學

圖書發行學是研究出版物發行規律的科學,它是出版學的分支學科。圖書發行學主要研究出版物發行的各個過程和發,以出版物發行機構、發售機構和發運機構為媒介,涵蓋了發行市場的地理位置、交通情況、面積與規模、客流量、出版物種類、賣場的布局、出版物銷售情況、單位時間內出版物的成交量、顧客的購買意願購買心理出版物發行現狀和發展發行等諸多方面。

起源


圖書發行事業源遠流長,無論在中國還是在西方,已有2000多年的歷史。但是,發行作為一門學科則是現代才逐步形成和發展起來的。20世紀30年代,中國出版家鄒韜奮的《事業管理與職業修養》總結了生活書店的管理經驗,對書店的經營原則、科學管理和發行工作者的職業道德,提出了有價值的見解。從40年代起,各大解放區的新華書店相繼出版的店刊,是研究中國圖書發行學的珍貴資料。

現狀


中華人民共和國成立后,圖書發行事業有了大的發展,書店網點遍布全國城鎮。1955年1月,新華書店總店為指導全國圖書發行工作,編輯出版了《圖書發行》報。近40年,該報發表了不少圖書發行論文,探討發行規律,總結和交流實踐經驗,為中國圖書發行學的形成奠定了基礎。1961年,文化學院圖書發行系出版的《圖書發行概論》,論述了社會主義圖書發行工作。80年代,圖書發行學術活動更為活躍,中國出版工作者協會、中國出版發行科學研究所以及新華書店總店,多次召開學術會議和教材編審會議,研究討論圖書發行的規律及其組織技術。一些專業學術刊物,如《出版發行研究》、《圖書發行增刊》、《圖書發行研究》、《圖書情報知識》等,就圖書發行學的對象、基本內容、研究方法等發表論文,引起出版發行界的重視。新華書店總店先後出版了有關圖書發行學的叢書、論著、教材等 20 余種,1984年編輯出版了《圖書發行學概論》。武漢大學安徽大學成都大學中央文化管理幹部學院等開展圖書發行學研究,設立圖書發行管理專業,培養了一批圖書發行專業人才。至此,中國圖書發行學已初步形成。
早在20世紀50年代,一些出版發行業較為發達的國家就致力於圖書發行學的研究。蘇聯出版了《圖書發行組織與技術》、 《圖書發行學論文集》 ,英國出版了《圖書銷售學概論》。70年代,波蘭出版了《圖書發行學概論》。 80年代,日本出版了 《出版流通系統》、《書店業》等多種著作。法國、聯邦德國、美國的書商協會或出版商協會,為培訓本行業的專業發行人員,也相繼出版了書商進修教材。由於各國書業界的產銷關係和購銷形式不同,各國出版的圖書發行學的內容也不盡相同,但共同點是研究圖書流轉的全過程,包括圖書商品購銷調存的規律及其組織技術。

研究方向


中國圖書發行學的基本內容 以社會主義圖書發行事業為研究主體,以圖書商品從生產領域進入流通領域組織流轉的全過程為研究範圍。具體研究內容是:

①功能

著重研究發行事業的性質、作用,發行方針,發行活動準則,圖書發行的基本任務及其理論基礎。

② 網點

研究建設發行網點的指導思想,城鄉發行網點的配置原則, 建設書店門市部的基本要求,各種經濟形式發行網點的協調和管理,群眾性業餘發行力量的運用。

③市場

以調查讀者需求為核心,著重研究市場信息,市場預測,目標市場,市場細分,城鄉圖書市場,學校市場,各種專業書市場,海外圖書市場。

④經營

研究圖書產銷關係,購銷形式,促銷措施,門市管理,倉儲運輸以及電子計算機的應用和開發。

⑤發行史

研究圖書貿易的產生和發展。中華人民共和國成立以後, 圖書發行的歷程、基本經驗教訓,80年代以來國營、集體、個體多渠道發行力量的形成與協調。通過歷史的研究,揭示中國圖書發行事業的發展規律。

⑥發行隊伍

包括圖書發行隊伍的培養訓練、知識結構、職業道德、公共關係以及業務技術的等級標準。

關係


圖書發行學是隨著社會經濟文化的發展和出版、印刷、發行專業分工,逐步形成的一門新學科。從總體來說,它是出版學的重要分支,與編輯學、出版管理學並列。編輯學、出版管理學的研究範圍是書籍生產領域, 發行學的研究範圍是書籍流通領域。生產和流通,在外界作用的影響下,都分別有自己特殊的規律,但它們又互相制約、互相影響。編輯出版對發行起主導作用。因此,研究發行學,必須具有編輯出版基礎知識。
圖書發行學與圖書館學相鄰近, 都需要藉助分類學目錄學、版本學、書籍史、讀者心理學等方面的知識研究書籍流通。不同的是,圖書發行學研究以貨幣為媒介的圖書商品流通,而圖書館學則研究圖書借閱流通。

商業


書店經營的圖書是商品,與其他商品有共性,都是使用價值和價值的對立統一體。從商品的角度說,圖書發行學是商業經濟學的一個分支,需要商業經濟學的基礎知識。但圖書是精神產品,圖書的發行必須從屬於社會和人民的利益,適應思想宣傳、文化積累、普及知識的需要。文化宣傳屬性與商業屬性的對立統一,構成圖書發行學的研究體系。