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SME
三星實況大使
SME（三星實況大使），是三星在奧運會和亞運會中主要活動之一。三星希望能夠藉助該活動，與中國的青少年一起，更加積極推動和參與全球體育盛事，宣傳和弘揚敢於挑戰自我和超越極限的體育精神。三星亞運實況大使將在亞運會之前和期間接受不同領域專業人士的培訓，並且將會採訪一系列參訪體育和媒體名人。同時，他們還將參加 2010 年廣州亞運會期間三星組織的各種活動，例如閉幕式和城市慶典。
8,000名以上的中國青少年（內地和香港）參加了競選，角逐 37 名三星亞運實況大使資格。這次，三星廣州亞運實況大使將會以一種全新的方式運作。實況大使將被分為：“體育賽事”，“攝像拍攝”，“文化娛樂”以及“信息技術”四個組別。每一組別將會選出一名優秀的團員擔當隊長，並且將由這位隊長負責在網上發布有影響力的創意內容。
在 2010 年廣州亞運會期間，37 名三星亞運實況大使將利用最新三星智能手機 Galaxy S，數碼相機和攝像機，以每日簡訊或網路發貼的形式記錄獨特的精彩瞬間和亞運會動人故事。穿著金黃色制服的三星亞運實況大使也將參加一系列的活動，包括亞運會賽事、三星亞運宣傳館活動、三星企業社會責任(CSR) 活動和廣州其他日常活動。他們還將面向全球觀眾採集體育運動愛好者的故事並記錄奧林匹克精神和其他精彩瞬間。
同時，實況大使每天都會在三星實況大使博客上張貼博文，充分運用這個三星專門為亞運設計的網路平台與全球各地的網友互動。
a) 三星亞運實況大使海選賽
“三星亞運實況大使”活動由2010年廣州亞運會高級合作夥伴三星電子推出，該活動以網路報名的方式進行海選，並最終甄選28人組成“三星實況大使”團隊。亞運會期間，該團隊將由三星電子特別邀請的4位網路知名博主帶領，入駐廣州，現場發掘精彩亞運賽事，並在線與全國觀眾分享。由於微博、3G網路的興起，此次活動的參與者有機會成為史上第一次來自民間的“亞運直播員”，因此受到了網友們的熱捧。
b) 三星亞運實況大使總決選
本次“三星亞運實況大使”是通過一個多月的網路選拔，最終通過兩天的線下終選任務的角逐，選手們經歷了網路人氣的PK，專業評委的篩選，大學生觀眾票選作品等眾多的環節，最終拿到了通往亞運賽場的邀請函，他們都具備准專業的記錄水平和卓越的分享熱情，三星電子將為“亞運實況大使”提供精良的報道“裝備”，通過手機、相機、上網本的應用，“實況大使”將成為每一名亞運觀眾在現場的眼睛。