社會贊助

社會贊助

社會贊助是指是組織或團體通過提供資金、產品、設備、設施和免費服務的形式資助社會事業的活動。

贊助是資助的現代形式。它是通過提供資金、產品、設備、設施和免費服務的形式資助社會事業的活動,同時也是一種既可以贏得社會好感又可以提高自知名度的公共關係活動,從而成為進行大眾傳播和溝通的方式之一。

基本類型


(1)贊助體育活動
(2)贊助文化活動
(3)贊助教育事業
(4)贊助社會福利事業

贊助作用


社會贊助是一種既可以贏得社會好感,又可以提高自己知名度的公共關係活動。贊助活動在現代社會中十分普遍,可以說,離開了商業贊助,當今許多大型的公益活動幾乎很難進行。在我國,隨著組織公共關係意識的提高,社會組織的贊助數量越來越多,金額也越來越大。有的組織為“希望工程”捐款,一擲千金;有的企業贊助體育事業,不遺餘力。社會贊助的作用主要表現在:
(1)通過贊助既可達到宣傳的目的,又可增強說服力和影響;
(2)製造新聞效果,擴大社會組織認知度,提高組織在公眾中的美譽度;
(3)通過贊助表明社會組織勇於承擔社會責任,可以樹立關心社會公益事業的良好形象;
(4)通過贊助建立與公眾的關係,增強社會組織與外界交流的和諧度。

注意問題


公共關係人員在社會組織贊助活動中應注意以下問題:
(1)明確目的。組織開展贊助活動必須是有目的的,從原則上講,組織贊助的目的與其公共關係總目的是緊密相連的,就是提高組織的聲譽,增進公眾的理解,塑造良好的組織形象。
(2)調查研究。為了取得良好的贊助效果,社會組織應事先組織調查研究工作。在明確贊助的情況下,從本組織的經營管理目標、政策、公共關係政策人手,調查外部需要贊助的公益事業情況,考察活動本身是否對公眾有益,是否對組織有益,從而確定本組織的贊助方向和政策,以指導贊助活動。
(3)制訂計劃。在調查基礎上,根據組織的贊助方向和政策制訂出年度贊助計劃,該計劃一般包括贊助對象的範圍、費用預算、贊助形式和宗旨等。
(4)審核評定。實施贊助前,應對某一個具體贊助項目進行詳細的分析研究,結合年度贊助計劃逐次審核評定,確定其可行性和贊助的具體方式、款項、時機等,從而最終確定贊助活動的具體實施方案。
(5)具體實施。組織應派專人負責各項具體贊助方案的落實。在實施過程中,應充分運用各種有效的公共關係技巧,使社會組織能盡量幫助該活動擴大其社會影響;應該建立經常性的檢查制度,使計劃能保質、保量地完成,同時亦可避免費用超出預算。
(6)效果測定。贊助活動完成後,應對贊助效果進行調查測定,對照計劃檢查完成了哪些預定的目標,分析完成目標或未完成的原因,將效果測定成文入檔,以備以後參考。

案例


健力寶集團贊助24屆奧運會中國代表團計劃
贊助目標:通過贊助活動提升組織形象。
贊助對象:1988年第24屆奧運會中國代表團
贊助形式:提供運動型飲料—健力寶
經費預算:500萬元
贊助主題:健力寶——健康的飲料。
傳播機構和方式:中央和廣州主要傳媒;以電視和報刊傳播為主。
實施方案:
A、徵求國家體委和中國奧委會同意。B、尋求媒體和公眾的支持。C、做好物資上的準備(人、財、物)。D、將飲料運抵比賽場地。主持交接儀式。