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李寧

運動品牌

李寧，是“體操王子”李寧先生在1990年創立的體育用品公司，總部位於北京市通州區中關村科技園區，經過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。

從成立初期率先在全國建立特許專賣營銷體繫到持續多年贊助中國體育代表團參加國內外各種賽事，從成為國內第一家實施ERP的體育用品企業到不斷進行品牌定位的調整，再到2004年6月在香港的上市，李寧公司經歷了中國民族企業的發展與繁榮。

截至2020年10月，李寧公司市值突破千億港元。

2020年2月27日，李寧宣布華晨宇成為李寧運動時尚產品代言人。

2021年3月17日，李寧官宣華晨宇為運動時尚產品全球代言人。

2021年3月26日，李寧官宣肖戰為運動潮流產品全球代言人。

1發展歷程 2銷售網路 3品牌建設 4體育資源

5發展策略 6產品研發 7財政數據 8社會責任

9社會事件 10公司文化 11獲得榮譽 12代言人

13相關事件

發展歷程

與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿在李寧品牌的發展歷程中。

李寧致力於成為源自中國並被世界認可的國際一流具有時尚屬性的專業運動品牌企業。

1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領獎服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運聖火傳遍全國。

1992年起，李寧連續四屆奧運會成為中國奧運代表團的領獎裝備贊助商。

1993年，李寧公司遷址至北京。

1998年，在廣東佛山建成國內首家運動服裝與鞋產品設計開發中心。

2002年，確立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口號。

2004年，在香港聯交主板成功上市，是內地首家在香港上市的體育用品公司。

2008年，李寧作為第二十九屆北京奧運會主火炬手點燃聖火。

2012年起至今，李寧公司連續成為CBA官方戰略合作夥伴。

2015年，李寧公司步入新一輪發展的元年，開始向“網際網路+運動生活體驗”提供商的角色轉變。

2016年，李寧公司提出打造“李寧式體驗價值”，圍繞著產品體驗、運動體驗和購買體驗提供“李寧式體驗價值”。

2018年，登上紐約時裝周，是首個亮相該時裝周的中國運動品牌。

2018年，對外宣布採取「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略。

2019年，李寧集團廣西供應基地正式啟動，首次自建工廠涉足體育用品供應鏈上游。

2019年，正式發布“李寧䨻”輕彈科技平台，是李寧自主科技矩陣中革命性的一環。

2020年3月，李寧公司聯席行政總裁錢煒提出六大戰略幫助公司建立“肌肉型”企業體制，實現企業可持續發展和可持續性盈利的經營模式。

2020年8月，李寧品牌三十周年主題活動“三十而立·絲路探行”在甘肅敦煌舉辦。

2021年4月，“悟創吾意”中國李寧2021秋冬潮流發布舉行。

2021年6月，東盟李寧中心項目正式啟動，打造智能製造工業生態體系。

2021年7月，荊門李寧中心揭牌運營，該中心建成並運營將為李寧集團電商業務提供高標準自動化的揀配物流服務，打造集工業園區、物流基地、總部經濟、共享平台和體育服務功能“五位一體”的綜合性產業示範園區。

銷售網路

李寧

李寧公司擁有品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，產品主要包括自有李寧品牌生產的運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產品。主要採用外包生產和特許分銷商模式，在中國已經建立龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網路，截止2011年末，李寧品牌店鋪在中國境內總數達到8255間，並且在東南亞、中亞、歐洲等地區開拓業務。

品牌建設

李寧公司意在成為有國際競爭力的體育用品品牌。作為一家體育用品公司，李寧公司以體育激發人們突破的渴望和力量，致力於專業體育用品的創造，努力讓運動改變生活，追求更高境界的突破。我們秉持“贏得夢想”、“誠信守諾”、“我們文化”、“卓越績效”、“消費者導向”與“突破”的公司理念，力求將李寧公司打造成為全球領先的體育用品公司。

2021年3月26日，國貨品牌李寧官宣肖戰為全球代言人。

體育資源

“金牌夢之隊”

李寧長期支持中國跳水、射擊、乒乓球"金牌夢之隊"，助力運動員登上最高領獎台。

籃球

2004年2月，李寧簽約西班牙籃協，開啟與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊為期四年的合作。

2004年10月，李寧公司與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。

2005年1月，李寧公司與美國職業籃球聯賽（NBA）簽約，成為NBA官方市場合作夥伴。

2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名後衛達蒙·瓊斯（Damon Jones）簽約，達蒙·瓊斯穿著李寧戰靴征戰NBA。李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。

2006年8月14日，李寧簽約全球知名NBA球員沙克·奧尼爾（Shaquille O'Neal）。

2006年12月11日，李寧成功將NBA知名球員查克·海耶斯（Chuck Hayes）招致麾下。

2007年1月12日，李寧公司與阿根廷國家籃球隊簽約，品牌國際化策略再邁進一步。

2008年11月12日，李寧公司與NBA全明星控球後衛拜倫·戴維斯（Baron Davis）簽約。

2010年9月7日，李寧公司簽約NBA選秀大會榜眼——埃文·特納（Evan Turner）。

2012年8月，李寧簽約中國初高中籃球聯賽（CJBL&CHBL），成為其官方贊助商及裝備合作夥伴。

2012年6月，李寧公司簽約成為中國男子職業籃球聯賽（CBA）2012-2017年五個賽季的裝備贊助商。

2012年10月，李寧公司宣布與美國NBA著名球星德懷恩·韋德（Dwyane Tyrone Wade）正式簽約。

2013年8月，李寧公司簽約贊助大學生籃球聯賽，開啟校園籃球新時代。自2013-2014賽季起李寧（中國）體育用品有限公司成為大學生籃球聯賽CUBA和CUBS的贊助合作夥伴。

2015年3月，李寧公司簽約2015年度CBA總冠軍北京首鋼隊球星孫悅。

2016年11月，李寧自有IP賽事——3+1籃球聯賽全國啟動。

2017年8月，李寧公司與CBA公司正式簽署合作協議，雙方將繼續以官方戰略合作夥伴關係並肩前行。

2017年10月，李寧公司宣布正式簽下NBA開拓者隊雙槍之一——C.J.邁克勒姆（C.J. McCollum），為李寧大家庭再添強援。

2018年7月，李寧公司與德懷恩·韋德正式續約。

2019年7月，李寧公司簽約新生代球員R.J.漢普頓（R.J. Hampton）

2019年11月，李寧正式簽約NBA球員德安吉洛·拉塞爾（D'Angelo Russell）成為韋德之隊的一員。

2020年11月，李寧正式簽約NBA球員吉米·巴特勒（Jimmy Butler）。

跑步

2010年10月，李寧公司簽約牙買加百米飛人阿薩法·鮑威爾（Asafa Powell），李寧品牌麾下又多了一名田徑巨星。

2012年，李寧發起國內首個聯賽形式的十公里路跑賽事——李寧10公里路跑聯賽。此項聯賽在2014年被《跑者世界》評為全國最佳路跑聯賽。

2013年12月，李寧服裝成為深圳國際馬拉松唯一指定裝備。

2018年10月，李寧首次攜手北京女子半程馬拉松，為廣大女性跑者提供顏值與實用性兼具的賽事包、更多跑訓裝備以及科學的訓練指導。

2018年11月，李寧作為“高級合作夥伴”首度與杭州國際馬拉松攜手，全力為跑者朋友呈現優質的產品體驗、品牌服務以及科學的跑步理念。

2019年5月，作為青島馬拉松的榮耀合作夥伴與裝備贊助商，李寧向參賽選手提供了優質的產品體驗和服務、傳遞科學專業運動方式。

2019年10月，繼簽約北京女子半程馬拉松后，李寧品牌再次牽手杭州國際女子半程馬拉松，由此一南一北的女子馬拉松賽事布局正式成形。

羽毛球

2009年4月，李寧與中國國家羽毛球隊簽約，攜手開拓中國羽毛球事業新紀元。自2009年成為中國國家羽毛球官方裝備贊助商至今，李寧品牌已助力國羽在全球重大賽事中斬獲778枚金牌，奪冠速度提升超30%。

2010年7月，李寧發起3V3業餘羽毛球賽事，為廣大羽毛球愛好者提供專業的產品和賽事體驗，並連續刷新業餘最大規模羽毛球賽的世界紀錄，成功樹立行業標桿。2019年10月，2019道達爾李寧李永波杯3V3羽毛球總決賽落下帷幕。此次賽事參與人數達34463人次，再度刷新業餘最大規模羽毛球賽的世界紀錄。

2013年，李寧成為世界羽聯（BWF）重大賽事合作夥伴，與世界羽聯攜手持續推廣羽毛球國際化運動。

2014年11月，李寧成為中國（福州）公開賽器材贊助商，並建立長期合作關係，攜手福州共同推廣羽毛球頂級賽事及羽毛球運動。

2018年，李寧成為世界羽聯世界巡迴賽廣州總決賽官方器材贊助商，通過提供創新的羽毛球紅色地膠、專業穿線服務等賽事支持，為參賽選手帶來更優質的產品體驗和服務。

2019年2月，李寧簽約里約奧運會羽毛球混雙亞軍陳炳順/吳柳瑩。

2019年3月，李寧簽約里約奧運會女單亞軍普薩拉·文卡塔·辛杜（Pusarla Venkata Sindhu）、前羽毛球男單第一斯里坎特·基達姆比（Srikanth Kidambi）。8月，辛杜獲得世錦賽女單冠軍，也是印度史上首個羽毛球世界冠軍。

2019年10月，李寧簽約日本羽球希望之星、全英冠軍渡邊勇大。隨後在2020年世界羽聯全英公開賽決賽上，渡邊勇大奪得個人職業生涯首個全英男雙冠軍。

發展策略

李寧公司還採取多品牌業務發展的策略，在聚焦自有核心李寧品牌的同時，還(i)與Aigle International S.A成立合資經營，並獲授予專營權在中國生產、推廣、分銷及銷售法國AIGLE（艾高）品牌戶外運動用品；(ii)透過附屬公司從事生產、研發、推廣及銷售紅雙喜品牌乒乓球及其它體育器材；(iii)獲Lotto Sport Italia S.p.A旗下公司授予獨家特許權，在中國開發、製造、推廣、分銷及銷售義大利運動時尚Lotto（樂途）品牌特許產品；及(iv)從事Kason（凱勝）品牌羽毛球專業產品的研發、製造及銷售。創新是李寧品牌發展的根本。

產品研發

李寧公司自成立之初就非常重視原創設計。1998年建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司。2004年8月，香港設計研發中心成立，集中負責設計李寧品牌服裝產品。並且與國內外各大知名高校和研究機構保持密切合作。

財政數據

2021年3月，李寧發布2020年財報，營收達144.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%至70.94億元人民幣，集團整體毛利率為49.1%，與上年持平（2019年：49.1%）。

社會責任

1998年8月，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地的洪水災區捐贈600萬元人民幣。

2001年，李寧先生出任“中華骨髓庫”大使，還親自參與“護鯊行動”，號召全社會保護野生動物。

2001年，李寧先生作為發起人之一，創立“中國運動員教育基金會”，並擔任中國運動員教育基金理事會執行主席，為中國運動員和教練員（包括港、澳、台地區）提供外語技能、體育管理、商業行政、創業等運動以外的知識，從而幫助國家體育專業人員拓展國際視野及做好退役後轉型準備。此外，基金會還通過援建希望小學、風雨操場等公益項目，共同促進貧困地區基礎教育事業的發展。

2003年12月,李寧公司向內蒙古自治區、江西、陝西、雲南、廣西壯族自治區、湖南等地震、洪水災區捐贈物資，價值達1000萬元人民幣。

2008年5月，李寧公司向5·12汶川地震災區捐贈1,249萬元人民幣。

2009年10月，李寧先生被聯合國世界糧食計劃署（WFP）任命為“WFP反飢餓親善大使“。

李寧公司作為中國婦女發展基金會的戰略合作夥伴，自2012年與婦基會合作開展公益活動以來，已累計捐贈物款6578萬元。李寧希望用最優質的產品和最真摯的愛心，切實幫助貧困母親解決生活困難，積極承擔企業社會責任，關注婦女貧困問題，持續為共建和諧社會貢獻力量。

2018年10月17日，李寧體育用品公司與東航集團、東華大學、中國扶貧基金會、北京宏志中學等單位共同簽訂“東航殘疾人幫扶合作協議”，將扶貧與慈善、公益有機結合，聚焦產業幫扶、就業幫扶、教育幫扶、殘疾人幫扶等多個領域。

2019年，李寧公司攜手可口可樂中國，參與“凈水24小時計劃”公益項目，為項目中救援人員們提供全新環保救災服。

2019年12月5日，在國際特奧東亞區舉行的融合體驗活動上，李寧先生等多位東亞區高級顧問委員與來自浦東輔讀學校的特奧運動員們共同體驗融合旱地冰球運動。同時，李寧先生還在“2019融合慈善晚宴”上，與諸多社會各界愛心人士參與慈善拍賣，為智障人士提供發展平台，共同為融合項目助力。

未來，李寧公司也將繼續攜手國際特殊奧林匹克，為智障人士提供發展平台，幫助智障人群共享自由、尊嚴、健康和快樂。

2020年1月，李寧集團密切關注新型冠狀病毒感染肺炎疫情的發展。李寧湖北分公司即時向湖北荊門市紅十字會捐贈100萬元以及部分一線亟需的醫療物資。與此同時，李寧集團通過中華慈善總會追加捐款1000萬元，用於支持新型冠狀病毒感染肺炎疫情的防控工作。

2020年2月，李寧集團聯手中國婦女發展基金會，向湖北地區捐贈市場價值1000萬元的抗擊疫情防寒物資，供醫務人員及患者禦寒保暖使用。

2021年7月，李寧集團、非凡中國通過全國婦聯中國婦女發展基金會共同捐贈1000萬元現金和價值1500萬元的物資，配合當地政府，重點用於受災群眾和一線救援人員的生活保障、災區健康防疫和災后恢復與重建工作。

社會事件

2019年10月6日，李寧品牌發布聲明：針對休斯頓火箭隊總經理莫雷在個人社交平台發表的錯誤言論，表示無比憤慨並強烈譴責！李寧公司堅決反對並抵制一切損害國家利益的行為。已中止與休斯頓火箭隊相關合作，並將持續敦促火箭隊針對該事件給予明確答覆。

2021年3月25日，李寧公司聲明，李寧公司並未加入良好棉花發展協會（BCI）組織。李寧甄選優質產區的棉花為原材料，致力於為消費者提供更好的產品體驗和運動體驗。新疆是李寧供應鏈體系中重要的原材料產地之一，目前李寧以該產區棉花為原材料的產品正在市售中。

2021年3月25日，已有十餘家中國品牌在官方微博發布支持新疆棉花的聲明，包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐等服飾品牌，以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛生巾、李寧品牌。

2021年3月26日，一則“李寧官宣肖戰”的熱搜在微博上“爆”了，閱讀超過10億。品牌創始人李寧還專門發微博歡迎肖戰加入李寧大家庭。肖戰則在評論區回復：“榮幸，期待。”

公司文化

與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿在李寧品牌的發展歷程中。

李寧品牌以“用運動點燃激情”為使命，激發人們突破的渴望和力量，致力於專業體育用品的創造，努力讓運動改變生活，追求更高境界的突破。

李寧品牌秉承"贏得夢想"、"消費者導向"、"我們文化"、"突破"的核心理念，力求將李寧公司打造成為源自中國並被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。

獲得榮譽

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，李寧排名第24名。

2019年，李寧獲評艾媒金榜(iiMediaRanking)發布的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP10榜》榜單中位列第二位。

2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發布，李寧以167%的漲幅比例上榜十大增長領先品牌，排名第九；“2019胡潤最具價值民營品牌”第67位。

2019年12月，獲得2019搜狐時尚盛典年度國潮風尚品牌提名。

2020年12月，入選《哈佛商業評論》2020中國新增長敏捷領導力榜。

2020年12月15日，位居2020智慧零售TOP100第27位。

2021年1月5日，獲得2020第七屆體育大生意-年度體育產業人物稱號。

2021年1月21日，入選《2020胡潤品牌榜——尋找最具價值中國品牌》，排名第107位。

2021年1月，位列2020胡潤最具價值民營品牌第61位。

代言人

2020年2月27日，李寧品牌宣布簽約新生代實力派唱作人華晨宇成為李寧運動時尚產品代言人。

2021年3月26日，國貨品牌李寧官宣肖戰為全球代言人，“在這裡，他將演繹更多角色。未來，請期待他以運動點燃熱情”。

李寧