現代廣告文化學

出版社: 中國傳媒大學出版社; 第2版 (2007年4月2日)

平裝: 201頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787810859417

條形碼: 9787810859417

尺寸: 23 x 17.2 x 1.2 cm

重量: 440 g

李建立，任教於中國傳媒大學廣告學院，主要從事傳播、營銷及廣告學專業的教學、研究工作。同時，理論聯繫實際，在教學之餘為國內企業或公司做企劃總監。主要研究方向：廣告經濟環境與背景、廣告文化、企業整合營銷傳播。主要成果：出版一部廣告文化學專著，在國內刊物發表若干篇經濟學、美學論文。

《中國傳媒大學廣告專業系列教材？現代廣告文化學》主要內容：廣告的勃興在於文化。關注文化，就是關注廣告的命運；掌握文化，就是掌握了廣告的未來。中國廣告要實現超越與夢想，就要進行科學的總結和理論的升華。理論永遠是時代的燈塔。廣告人所創造的廣告形象，是以廣告受眾的認同和接受為最終目的的。廣告作品固然展現了創作者的藝術才華和風格個性，但無論怎樣的才華和個性，都必須符合廣告受眾的審美情趣和心理需求，都要接受廣告受眾的檢驗和取捨。

總序

前言

第一章 緒論

第一節 廣告文化學的構建是歷史的必然

一、中國廣告業的希望

二、實現文化上的超越

第二節 文化的含義和文化學理論

一、文化內涵釋義

二、對文化理論的梳整

三、對文化本質和功能的思考

第三節 廣告文化學的研究對象

一、文化學理論的研究視角

二、廣告文化學的體系

三、現代廣告文化與廣告的關係

四、現代廣告文化對社會大文化系統的作用

第四節 現代廣告文化研究的新思維

一、把經濟學滲透進現代廣告文化學

二、把人本主義和心理學融入現代廣告文化學

第二章 廣告符號

第一節 廣告是一種獨特的文化藝術符號

一、符號學

二、廣告是一種特殊的藝術符號

三、廣告藝術符號的作用

第二節 廣告藝術符號的表現力

一、廣告藝術符號的特徵

二、廣告藝術符號的類型

三、廣告藝術符號表現力

第三節 多樣現代廣告符號的利器——光影和語言

一、圖像的王國

二、語言——最重要的符號系統

第四節 現代社會的圖騰符號——企業形象

一、古代圖騰的啟示

二、當代圖騰——品牌與形象

三、“圖騰”創製——企業形象塑造

第三章 廣告的文化語境

第一節 一種重要而真實的存在——廣告生存語境

一、科學的語境觀

二、廣告語境研究指向

第二節 現代廣告文化的淵源

一、現代廣告文化的誕生

二、東西方文化的差異

三、東西方廣告文化的互跨和融合

第三節 中外文化風俗巡禮

一、悠久淳厚的中華風俗文化

二、新奇芳香的世界風俗

第四章 廣告文化美學的架構

第一節 廣告美學的研究思路

一、廣告的美和廣告美的規律

二、廣告的意境和風格

第二節 廣告美學中的審美

一、廣告審美文化的基礎

二、廣告的審美

第三節 廣告美的創造

一、廣告美的創意原則

二、廣告美的創作方法——“再現”

三、廣告藝術創作中的隱喻和暗示

第四節 網路時代背景下的廣告美學

一、網路改變了美學的現實基礎

二、網路時代廣告美學的特徵

三、網路廣告的營銷策略

第五章 廣告藝術心理初探

第一節 廣告藝術心理學勾勒

一、廣告藝術心理學的研究對象

二、廣告心理學理論

三、廣告審美心理要素描述

第二節 廣告創造心理

一、廣告人的心理特徵

二、廣告的情感表現

第三節 廣告受眾文化心理透視

一、消費者的文化心理傾向

二、消費者個性分析

三、潛意識理論與廣告策略

四、創造時尚

五、引導流行

第六章 廣告人文化素質

第一節 廣告人的現代觀念

一、廣告人的素質構成

二、廣告人的現代觀念

第二節 廣告人的情感世界和情感智慧

一、探尋廣告人的情感世界

二、情感的作用

三、培養廣告人的情感智慧

四、廣告人的情感表現方式

第三節 培養廣告人的科學思維方式

一、思維的作用及分類

二、形象思維的探討

三、靈感思維的探討

四、廣告人思維特點及思維能力培養

後記

參考文獻