小豐龍

品牌名稱：中文“小豐龍”英文“PHENOM”

品牌理念：“PHENOM—小豐龍”——美一個孩子，美一個明天

品牌來源：“小豐龍”源於英文“PHENOM”，意為“傑出人物”，望子成龍是每個位父母親的美好願望

品牌形象：產品以“PHENOM“為商標，小龍人為形象代表，龍代表中華民族，小龍人則是中華民族寄託希望的新一代

品牌風格：簡潔、別緻、時尚、張揚個性；舒適、健康、安全、倡導環保

品牌定位：年齡定位：0至14歲嬰兒、兒童，年齡段涵蓋整個兒童階段

類別定位：兒童服裝，兒童鞋子、襪子，兒童床上用品，兒童飾品、書包、玩具等

價格定位：中、高端定位，適合沿海經濟發達地區、內地地級以上城市及部份經濟水平發展較好的縣級城市

“小豐龍”品牌深圳南灝實業有限公司（以下簡稱“南灝實業”）成立於1993年，主要從事紡織品服裝進出口業務。2000年在中國推出童裝品牌“小豐龍”，開始從事男女童裝的設計、生產、銷售和服務。現有員工100多人，有一支經驗豐富、勇於創新的設計、生產和營銷團隊。

南灝公司創立“小豐龍”（PHENOM）牌童裝，以其清新雅緻、快樂自如，城市化、國際化的設計風格和精細優良的製造工藝，追求舒適、健康、環保的時尚理念，深受廣大家長和小朋友的喜愛，並成為全國的知名童裝品牌。公司成立至今保持了良好的發展勢頭，2003年銷售收入已超過4000萬元，有專賣店、自營店和加盟店200多家，遍布全國各大城市。

公司堅持“以顧客為中心”和“以人為本”的經營理念；以及“締造卓越，永不停歇；超越自我，成就未來”的質量方針，持續改進管理體系，不斷滿足顧客需求。

“小豐龍”產品清新雅緻、快樂自如，凸顯城市化、國際化的設計風格。其精細優良的製造工藝，和追求舒適、健康、環保的時尚理念，深受廣大家長和小朋友的喜愛，並成為全國的知名童裝品牌。

小豐龍童裝秉承歐洲童裝設計風格，款式簡潔而時尚，做工精緻，色彩清新活潑，盡顯現代少年兒童快樂張揚、動感活力的個性。產品全部採用純棉環保面料，柔軟，舒適，適合兒童嬌嫩的肌膚。該品牌童裝面向大眾，價位適中，是大多數家庭兒童服裝的首選。

該品牌近期推出2007年春夏款，女式童裝分為浪漫輕柔、芬芳夢幻和遊樂空間三個主題；男式童裝分為運動之星、街頭頑童和夏威夷之夢三個系列。各式童裝盡情釋放了孩子們健康活潑、動感時尚的新時代兒童的全新形象。

“小豐龍”產品清新雅緻、快樂自如，凸顯城市化、國際化的設計風格。其精細優良的製造工藝，和追求舒適、健康、環保的時尚理念，深受廣大家長和小朋友的喜愛，並成為全國的知名童裝品牌。目前童裝已進入品牌化時代，個性化、時尚化的高感度童裝將會成為未來市場追求的新寵。

追求“休閑、時尚、健康”的設計理念，運用活潑的色系，注入個性時尚元素的同時巧妙融合流行的國際元素，把中、西方的經典和個性表現得淋漓盡致。

考究的環保面料，以棉、麻、毛為主面料；中、西完美結合的經典設計；優異的品質；細膩的裁剪；精湛的做工及優勢的售後服務，令“小豐龍”童裝擁有它獨特的品位和超強的吸引力。

“小豐龍”奉行“兒童快樂，家長滿意”的原則，突顯孩子活潑可愛、勇於挑戰、積極向上的個性。

“小豐龍”品牌一直追求時尚、簡潔、清新、成熟、國際化的風格，以培養兒童的自主行為觀念為目的，滿足兒童要求獨立和得到社會認可的心理。隨著社會賦予兒童的使命越來越重，要求越來越高，所以現在的家長很早就開始培養兒童的獨立意識。對童裝的要求除要體現兒童可愛、純真的一面外，還希望能培養兒童一些成人化的時尚生活觀念。因此，童裝已經發展為追求個性化、時尚化的消費主體，“小豐龍”品牌的風格正是瞄準了目前市場的需求。

“小豐龍”品牌設計團隊由8個人組成，根據不同的年齡階段和不同種類進行分組。由於國內童裝設計人才匱乏，許多童裝品牌的設計師都是從高等服裝院校剛剛畢業的學生，雖然理論知識很紮實，但實踐經驗不足，對市場和兒童消費群體認識不深。

為了培養設計師，“小豐龍”經常會採取讓設計師走賣場站賣場的方式，讓設計師直接接觸終端顧客，了解顧客需求。經過幾年堅持不懈的培養和磨合，“小豐龍”目前的設計團隊已經逐漸成熟起來。

但是，設計師的成長是無止境的，在向“做一線品牌”目標努力的同時，南灝公司也真心地希望為他們創造更好的學習和成長環境，更希望跟國內服裝院校的專業人士進行溝通和學習。

2009年，小豐龍團隊為了更好的服務，從公司部門的系統建設到品牌推广部的成立，以及2009年建設學習行團隊的計劃。小豐龍團隊堅持以變來適應世界的變化。

目前，由於童裝品牌經營起步相對成人裝品牌要晚，在營銷理念、經營手法上都略顯稚嫩。對此，“小豐龍”品牌認為，童裝營銷要寓教育於銷售之中，審美的觀念、情趣和方法在孩子遊戲過程中潛移默化植入其生活中，引導孩子形成健康的生活觀念，而不是片面追求虛榮，追求不切實際的消費方式、生活品味。只有生活方式紮根於兒童心中，品牌才能實現持久的號召力和影響力，才能擁有穩定的、源源不斷的顧客群體。

兒童的可塑性非常強，他們成長的每一步都跟家庭環境，以及周邊的環境、接觸的人、感受的事物有關。因此，童裝的營銷不僅要考慮兒童的生理、健康的需求，更要與兒童心理成長緊密聯繫。張經理說：“品牌營銷的最高境界應該是品牌在它走向市場成熟的同時，也具有良好的經濟效益和社會效益。這也是“小豐龍”品牌將要不斷探索和追求的目標。”

深圳市南灝實業有限公司是一家集工、商、貿於一體的實業公司。公司成立於1993年，主要從事於紡織品的外貿和加工業務，其產品遠銷西歐、美國、加拿大、日本、中東、澳大利亞、新加坡、台灣、香港等國家和地區。10多年來，南灝人憑藉自身的技術力量和業務優勢，緊跟國際紡織品市場的潮流和趨勢，以良好的服務、優質的產品贏得了廣大客商的信賴和讚賞，公司業務也不斷發展壯大。

在努力拓展海外市場的同時，南灝人也從來沒有停止過對國內大陸市場的開發工作，於1998年在中國申請註冊了童裝品牌“PHENOM—小豐龍”，並組建了深圳市紛綸服飾有限公司，專門從事兒童服裝及用品的開發和生產。

在新品方面，“PHENOM—小豐龍”0—5歲系列的服裝將可以單獨成店上市；在大型兒童百貨店運作方面，小豐龍將會有更為深入的嘗試；在品牌傳播方面，小豐龍將開啟全新時代，“好品牌還需要好的宣傳”，實現多途徑傳播，讓更多的人了解小豐龍、喜歡小豐龍。

在區域規劃上會向東北、西北等目前經濟實力較差的區域挺進；在終端管理方面，小豐龍正在全面修訂現有終端店鋪管理體系，實現更為專業的營運突破；在內部變革方面，小豐龍會將各項服務工作做得更為細緻與更為專業……

銷售額2007年已逾1億元人民幣，年銷售各類兒童服飾用品達100多萬件；進口童裝專業生產設備200多台，廠房面積4000餘平米，童裝生產、技術管理及銷售人員已達400多人，成為目前童裝業界集產、供、銷於一體的實力雄厚的企業之一。

南灝公司以“現在屬於未來”為品牌理念，重視兒童們的生活，將全新的服飾文化、衣著時尚帶給每一位替孩子們精心裝扮的父母們，用舒適、健康、多功能性的服飾產品細心呵護著每一位孩子，把每一份關愛注入到產品中，使孩子們充分沐浴在新時代祖國繁榮昌盛、人們生活富足的陽光里。

“小豐龍”是深圳南灝實業有限公司創立的童裝品牌，南灝公司主要從事紡織品服裝的進出口業務，從1998年開始籌劃“小豐龍”品牌，2000年正式推向市場。多年的對外貿易業務使南灝公司擁有了強大的供應商資源、加工資源。 “小豐龍”產品在印花工藝、成衣后整理、原材料採購的速度、對材料的把控能力等方面都凸顯出自身的優勢。經過近6年的品牌運作，“小豐龍”已經成為國內極具影響力的童裝品牌。

2000年“PHENOM—小豐龍”童裝在國內最具活力的城市——深圳推出，由於產品定位準確，品質優良、風格鮮明，上市后倍受廣大父母和孩子們的喜愛，各地加盟商紛至沓來。現在北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、成都、重慶、鄭州、杭州、大連、西安、南昌、南寧、海口、烏魯木齊、蘭州、昆明、貴州等國內各大中城市開設了300多家直營店、加盟店，已形成和建立了一個完整的營銷網路系統。

南灝公司堅持“以顧客為中心”和“以人為本”的品牌文化理念，始終如一地貫徹“締造卓越，永不停歇；超越自我，成就未來”的產品質量方針，緊貼市場需求，把每一份關愛注入到產品中。用舒適、健康、功能性的服飾產品精心呵護孩子們。用全新的服飾文化、衣著時尚和消費觀念，引導每一位替孩子精心裝扮的父母！使孩子們充分沐浴著父輩們的關懷！ “小豐龍”產品清新雅緻、快樂自如，凸顯城市化、國際化的設計風格。其精細優良的製造工藝，和追求舒適、健康、環保的時尚理念，深受廣大家長和小朋友的喜愛，並成為全國的知名童裝品牌。

“小豐龍”品牌清新雅緻、快樂自如，凸顯城市化、國際化的設計風格。其精細優良的製造工藝，和追求舒適、健康、環保的時尚理念，深受廣大家長和小朋友的喜愛，並成為全國的知名童裝品牌。

“小豐龍”將中西方經典時尚元素完美結合，打造出來的款式在內斂和張揚之間收放自如，把兒童可愛活潑、自然純真的天性恰到好處地表現出來，受到廣大經用戶的一致好評。

高速發展時期的南灝公司，在企業規模迅速壯大的同時，始終追求“團結敬業、開拓進取”的精神和“創一流產品、鑄一流品牌”的經營理念。不斷探索將“兒童快樂，家長滿意”的服務與建立全新、多品牌線產品的營銷經營模式相結合，通過不懈努力和創新，向服裝零售行業的更高層次邁進。

1993年，“PHENOM—小豐龍”童裝品牌在中國申請註冊；

2000年，“PHENOM—小豐龍”童裝品牌在深圳市開設第一家專賣店，並成為中國大陸地區最早專業運作中、高端童裝的品牌公司之一；

2002年，“PHENOM—小豐龍”童裝品牌在國內市場專店數量超過100家；

2004年，“PHENOM—小豐龍”童裝品牌進軍國外市場，迪拜、巴林等國小豐龍專賣店相繼開業，並成為當地最受歡迎的童裝品牌之一；

2006年，“PHENOM—小豐龍”童裝品牌專賣店數量超過300家，長沙直營區業績達到800萬元人民幣；

2007年，“PHENOM—小豐龍”國內市場銷售額已經突破1億元人民幣關口；

2008年，“PHENOM—小豐龍”年銷售額突破2億元，創造了月開新店30家的市場拓張速度和單店日銷售16萬元的銷售奇迹，開啟了單店營運面積500平米以上的兒童百貨新時代；

2009年，“PHENOM—小豐龍”擁有遍布全國主要城市的300餘家店鋪，產品年齡線涵蓋整個兒童階段，產品系列包括服裝、鞋子、飾品、床品、書包、公仔等，為童裝中產品非常豐富的品牌之一。