兩級傳播

兩級傳播

兩級傳播是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德人民的選擇》中的觀點,即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”,然後再由這些人傳到人口中不那麼活躍的部分。

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正文


大眾傳播並不是直接”流”向一般受眾,而是要經過意見領袖這一中間環節,即“大眾傳播→意見領袖→一般受眾”。