王菲

中國人民大學新聞學院教授

王菲,1975年出生於雲南玉溪,2003年起擔任中國人民大學新聞學院教授。

人物經歷


1994-2001年就讀於北京廣播學院廣告學系,獲廣告學碩士學位。2001年起在中國人民大學新聞學院廣告學專業執教。2002年赴日本電通株式會社研修。2003-2006年在中國人民大學新聞學院攻讀傳媒經濟學博士學位。

研究方向


主要研究領域為企業整合營銷傳播、品牌構築、廣告創意與表現、媒介經營、數字媒體及媒介融合等。

主要貢獻


主持和參與了多項國內及國外合作或委託研究項目。為多家企業、媒介進行專項諮詢及培訓。
《媒介大融合——數字新媒體時代下的媒介融合論》,南方日報出版社,2007年5月;
《日本企業在華廣告20年》,中國輕工業出版社,2004年5月。
論文:《媒介融合形態下廣告模式的變化》,現代廣告學刊,2007年7月;
《中國廣告高等教育現狀調查報告》,現代廣告學刊,2007年3月;
《日本廣告業自建形態對中國廣告業發展的啟示》,廣告研究,2006年1月;
《廣告社會價值的再探討》,現代廣告,2005年12月;
《品牌存活的方法論——核心價值的變與不變》,國際新聞界,2005年8月;
《整合運作和整合傳播——公益廣告價值實現的新思維》,現代廣告,2005年7月;
《美國廣告業代理形態的新變化》,國際廣告,2005年6月;
《日本手機媒體營銷現狀與展望》,國際廣告,2005年1月;
《中國電視台廣告經營機制創新特徵》,國際新聞界,2004年12月;
《日本廣告業未來課題展望》,國際新聞界,2003年2月。

主要著作


《媒介大融合——數字新媒體時代下的媒介融合論》,南方日報出版社,2007年5月
《廣告學概論》,中國人民大學出版社,2012年12月
《廣告案例教程》,中國人民大學出版社,2009年11月
《日本企業在華廣告20年》,中國輕工業出版社,2004年5月

學術論文


《溝通力時代注意力模式的變化》 ,國際新聞界,2014.10
《電子商務交易的基石——微信用》,中國工商報,2014.09
《網際網路廣告代理商角色的變化》,中國工商報,2014.06
《節目贊助廣告評估體系建構》,中國工商報,2013.08
《SNS網站的溝通力研究》,國際新聞界,2012.09
《金融業營銷傳播的三重整合》,國際新聞界,2012.06
《融合化的廣告業形態》,廣告研究,2011.12
《網際網路精準營銷的隱私權保護》,國際新聞界,2011.12
《放寬和規範——美英植入廣告的的規制邏輯》,國際新聞界2011.11

研究課題


網際網路社區文化與商業模式
馬克思主義理論研究與建設工程重點教材-《廣告學概論》
媒介融合形態下新媒體社區文化研究——基於商業模式的角度
中國廣告傳播研究的現狀與趨勢
中國廣告活動與社會文化關係研究