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- CCTV17農業農村頻道一檔相親交友類大型戶外訪談節目
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鄉約
CCTV17農業農村頻道一檔相親交友類大型戶外訪談節目
《鄉約》是CCTV17農業農村頻道一檔相親交友類大型戶外訪談節目，節目走進地方，為主嘉賓選擇三位高匹配度的眾嘉賓現場說媒，通過嘉賓自我介紹、相互了解、觀眾出謀劃策、第一輪淘汰、主嘉賓自述、三人最終選擇的節目規則，最終決定嘉賓是否能夠牽手。《鄉約》獲得“中國最具商業投資價值電視欄目”、“電視民生欄目社會影響十強”、“全國最具社會影響力欄目”、“2015兩岸四地品牌欄目四小龍”、“2015影響中國傳媒十大品牌欄目”等稱號。
2014年1月改版以來，實現收視率連續八個季度持續攀升，比改版初期提高了200%，在業內十分罕見。節目每周日在中央電視台第十七套節目21:25分播出，周六10:30分重播，節目時長85分鐘。
2016年12月， V地標（2016）中國電視媒體綜合實力大型調研榜單中被評為 年度優秀三農節目。
2019年8月1日，因原CCTV7軍事農業頻道分台為CCTV7國防軍事頻道和CCTV17農業農村頻道，該節目於當日起轉入CCTV17農業農村頻道播出。
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2014年1月，《鄉約》正式推出新版節目，走進地方，為當地優秀青年現場說媒，本著真人秀、真相親、真服務的理念，兩年中節目的嘉賓有七對喜結連理，還有十幾對在熱戀當中，被譽為“家門口的真相親”。節目秉承老版《鄉約》戶外帶觀眾快樂訪談的節目形態，台上給嘉賓說媒，台下千人圍觀，現場廣泛參與，創造了中國電視的一個獨有的樣態。
《鄉約》欄目曾獲得中國最具品牌價值電視欄目、中國十大最具原創精神電視欄目、中國十大最具商業投資價值的電視欄目、電視民生欄目社會影響十強、中國傳媒百強最具創新性欄目、“亞洲四小龍”電視欄目、“影響中國傳媒”十大品牌欄目等榮譽稱號。
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戶外訪談：主持人與節目嘉賓現場互動，觀眾坐落四周；台下觀眾約1000人左右；
錄製形式：主持人與嘉賓互動訪談，穿插當地風景、現場觀眾問答及當地代表講話。
風格定位：真實的鄉村喜劇 直播的快樂訪談
節目追求輕喜劇風格，以訪談、互動、表演、模擬、展示等表現手法，加以主持人詼諧幽默的主持和現場機智靈敏的反應，為節目營造一種輕鬆快樂、歡慶祥和的婚戀氛圍。
形態定位：舞台上的真人秀 家門口的真相親
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內容定位：展示當代青年婚戀生活觀念搭建城鄉男女相識交友平台
以男女青年相識交友為載體，從嘉賓的人生體驗和現實訴求中提煉話題，通過現場嘉賓、嘉賓的父母親朋和現場觀眾對話題的討論，反映在城鄉一體化的大背景下，一方水土上典型人物的精神和價值追求，展示普通人的婚戀觀、價值觀和人生觀。
家門口的真相親：節目嘉賓基本信息真實充分，年齡、職業、單位有籍可查，且有真實的婚戀意願，在地方推薦的基礎上，欄目組選定主嘉賓，並選擇三位匹配度最高的異性嘉賓為主嘉賓說媒，在操作上符合真相親的理念：節目現場通過嘉賓自我介紹（含才藝展示）、相互了解（互動）、觀眾參謀、首輪淘汰、主嘉賓婚戀訴求、三位嘉賓同時選擇的節目規則，最終確定嘉賓是否牽手。嘉賓信息真實、現場展示全面，節目規則便於嘉賓的判斷，現場速配成功率很高。
台上線下的真服務：落選嘉賓的信息在《鄉約》官網、微博、微信上進行發布，並享有欄目和合作媒體《世紀佳緣》專業婚戀網站鑽石會員待遇；現場牽手、並在一年之內登記結婚的嘉賓，欄目提供大禮包以示祝賀，已經送出大禮包的品種有轎車、全套廚具、全套床上用品、100箱婚慶用酒、100箱婚慶用飲料、出國旅遊等。
真實質樸的平民秀：節目嘉賓是現實中的城鄉青年，基層公務員、種養戶、鄉村教師、在城裡的打工仔、致富能手、個體工商戶等，但他們又是某個領域的佼佼者，在這個舞台上表達他們的觀點立場和現實訴求，實際上是為平民百姓提供了一個話語平台。
歡快熱鬧的輕喜劇：在農民家門口搭台唱戲，嘉賓的父母親朋現場助陣，父老鄉親台下圍觀，表達觀點，台上台下進行多層級互動，准婆婆相媳婦、丈母娘看毛腳女婿，家長里短、有來有往，真實還原生活中的相親場景，主持人機智幽默的把控、引領，使節目笑聲朗朗、掌聲不斷，同時也賦予了節目濃郁的生活情趣和人文情懷。
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很真很真：在場的每一位嘉賓都是真來找對象，節目拒絕那些虛頭巴腦的“客串嘉賓”！上場之前禁止嘉賓們見面，讓觀眾看到嘉賓那種渴望、期待、驚喜和生動，當然也有上場后才發現他們原本就認識的。他們的身份是真的，姓甚名誰，哪村哪店兒、年齡單位都據籍可查，現場嘉賓的老爹老媽，那可不是乾的，全都是親的！故事和話題都是真的，大家都在一個縣裡，假的東西造出來容易，能瞞住嗎？眼淚和歡笑做不了假，嘉賓畢竟不是專業演員。現場選擇也是真的，怎麼選擇全憑嘉賓現場感覺，主持人傻站在旁邊乾瞪眼，因為他啥也不知道！很多人因為參加節目領證結婚，誰說電視相親不是真相親！
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卯勁服務：《鄉約》是一檔電視節目，也是一個稱職的紅娘。嘉賓必須是有婚姻意願的單身青年，這是報名的一個硬性要求，初選階段男女嘉賓通過信息資料先有一個大致了解，欄目組再根據主嘉賓的情況篩選出匹配度最高的三位眾嘉賓上節目，真實自願。
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肖東坡，1969年4月27日出生，籍貫山東；中國農業電影電視中心《鄉約》欄目製片人、主持人，高級編輯，北京交通大學管理學博士。 出版專著《鄉村筆記》、《我是傳奇》、《說出來不容易》、《東坡曰》、《網路能力與電視傳媒營銷》、《鄉約故事》等。曾獲得中國廣播電視節目主持人“金話筒獎”、中國播音與主持作品獎一等獎、中國電視金鷹獎熒屏之星、中國廣播電視新聞獎一等獎、中國電視獎一等獎、神農獎金獎、中國廣播電視主持人金筆獎一等獎、全國對農節目獎四項一等獎、中國管理科學優秀學術成果一等獎等；獲得過“中國傑出傳媒經理人”稱號、“中國電視六十年六十人”稱號、“中國電視節目主持人三十年年度風雲人物”稱號、“中國電視十佳主持人”稱號、“全國廣播電視民生欄目影響力製片人”稱號、“兩岸四地年度廣播電視影響力人物”、“影響中國傳媒領軍人物”等稱號。 肖東坡1994年進入山東電視台，先後擔任記者、主持人、製片人、頻道總監助理。2003年，進入中國農業電影電視中心創辦了央視惟一一檔大型戶外訪談欄目——《鄉約》，擔任製片人、主持人至今。過去十餘年平均每周要去全國的一個地方，無論春夏秋冬，或田間地頭或海邊山腳，每周播出五十分鐘，一對一採訪華夏大地上有三農背景的新聞人物。靠50分鐘的一對一的訪談，創下了央視七套開播十周年的收視記錄、連續四個季度絕對收視率、綜合排名全頻道第一名的成績；2014年元月，帶領團隊主動完成改版，創辦了央視惟一一檔相親類節目。作為主持人，主持風格不飾雕琢、詼諧風趣；作為製片人，帶領團隊在改版后創下連續八個季度平均收視率不斷提升、季度平均收視率提升一倍多的成績。 除了每周一期天南海北的常規節目錄製，肖東坡還擔任總導演製作了包括《農業節目開播十周年》、十八大獻禮晚會《見證》、中宣部年度晚會《三農記憶》、《首屆新疆國際旅遊節》、《石林建縣五十年》等數十場綜藝晚會、主題晚會。工作中善於探索創新，在經營中首次將海信、海爾、青島啤酒、奧康皮鞋、匯源果汁等品牌企業引入央視七套；在所在單位首次使用“戶外拍攝移動跟蹤虛擬置入”、“戶外5.1聲道錄製”、“TVU視頻直播”等技術創新；曾受邀廣電總局、央視二套、十套、軍事頻道等，給全國電視欄目製片人、頻道等進行業務培訓；受邀為中國傳媒大學、復旦大學、浙江傳媒大學、人民大學等，為學校同學進行專題講座；欄目至今在全國高鐵電視、地鐵電視，二十多個城市公交電視推介、宣傳、播出；在《中國青年報》、《中國婦女報》、《中國民航報》、《中國旅遊報》以及《遠方的家》雜誌等媒體同步推介報道。 |
《鄉約》欄目近年來獲得過“中國最具商業投資價值電視欄目”、“電視民生欄目社會影響十強”、“全國最具社會影響力欄目”、“2015兩岸四地品牌欄目四小龍”、“2015影響中國傳媒十大品牌欄目”等稱號！
2003年11月8日《鄉約》欄目正式開播，第一期節目採訪的是一家三口在沙漠里植樹六萬畝的殷玉珍。
2004年，為了提升影響力，欄目將採訪對象從有追求的農民典型轉移到袁隆平、吳仁寶等三農巔峰人物，喊出“打造三農領域的東方之子”的口號，可無奈知名人物數量有限，幾期節目做下來就難以延續了。
隨後節目開始改走感人路線，每期節目必有眼淚，與此同時，節目經營也是飽含淚水，沒經驗、沒人才、沒品牌、沒知名度，拉廣告成了大事。
“天達2116葉面肥”曾是欄目唯一一條廣告，半年後南京江影廣告買斷了節目中的廣告，簡直是雪中送炭。
這期間，欄目開始著力搭建立體的傳播網路，包含15家機場、全國220列特快列車、新浪搜狐等門戶網站新聞首頁、中國電視報、《讀者》、手機電視等。
·同年，欄目組在人民大會堂舉辦了“盛世鄉約十大時代新聞人物頒獎盛典”，還請了很多國家領導人，這是農業節目第一次跟農民日報合作，也是在全中心第一個超越自己欄目定位舉辦的大型主題晚會！
2005年，是欄目快速發展的一年，多位主力員工進入欄目組，當年《與蛇共舞》那一期節目收視率高達0.95%，連欄目組的大家聽到都難以置信。
·同年，欄目組搬進了更大的辦公室，有了自己的機房，年底拍攝全家福的時候，氣氛明顯比前兩年活躍了不少。
2006年，節目內容有了翻天覆地的變化，從感人路線改為快樂路線，採訪時瞄準一切有趣搞笑的細節，節目一下子歡聲笑語、幽默不斷！
·當年，《家有蟒蛇》這一期節目收視率達到1.66%，破了農影開播十年來的記錄。自此，快樂訪談的理念貫穿了這個欄目的未來，成為了核心競爭力。
2006年欄目組承辦了多場大型晚會，同時製作了由閆妮和譚晶主演的兩條公益廣告，是央視從未出現的廣告形式。
2007年起，欄目組主抓內部管理，制度管理、人員管理、設備管理、業務管理，各方面紛紛出台“硬辦法”，管理效率有了顯著提升。
2007年節目年度平均收視率0.593%。連續4個季度無論是絕對收視率還是綜合排名均穩居全頻道第一
2008年，領導要求提升節目品質，幫欄目組卸下了經營的重擔，就此開始，節目內容摒棄“獵奇”，開始尋找承載主流價值觀的新聞人物。
懷著對正派內容帶來的收視率的不安，大家努力的走完了2008，可沒想到當年的平均收視率竟然在前一年的輝煌基礎上再上新台階，達到0.79%。
2009年是根正苗紅的一年，節目越做越體現主流價值觀，獲獎、出書、辦晚會，節目屢獲佳績，可是出成績的同時，當年的收視率卻首次出現了下滑。
2010年，繼續沿著之前的腳步，以：有錢、有樂（必須快樂）、有為（社會價值）、有序（工作生活兼顧）為管理目標，大步向前。
這一年，欄目組又搬回了老辦公樓，獨居一隅、寬敞明亮，此時再路過七年前欄目組在三樓的第一間辦公室，肖東坡不禁感慨“換若隔世”。
同年，與鄉約的“端莊沉穩”相比，“我型我秀”、“絕對唱響”、“夢想中國”、“舞林大會”、“我愛記歌詞”等節目異軍突起，同時隨著網路廣告規模佔比的擴大，拉開了鄉約動蕩改變、連年下滑的序幕。
2011年，為了止住收視率下滑的頹勢，欄目組積極求變，首先找到“展水土神韻，秀百姓風采”的新定位，同時將節目版塊化，執政關鍵詞、鄉村達人秀、會鄉賢、訪能人、特色物產猜猜看等版塊隨即產生。
此外，為了增加信息量，節目從前八年的一對一訪談變成了一期節目訪談幾十甚至上百人，如此變法后，第一期節目收視率0.40%，比往常高了一點點，但隨後的收視率又一期期低了下來…
這一年欄目平均收視率再度下滑，大家懷著對未來的不確定迎來了2012年…
2012年，節目獲得中宣部《新聞評閱》表揚，稱《鄉約》是服務農民的品牌欄目，展現了新農村建設者的風采。同年，節目重新整合環節，剩下最精華的“家鄉名片”、“秀風采”、“看未來”三個環節。
2013年，是《鄉約》節目第十年，欄目組開始籌劃節目改版，定位為“央視唯一一檔電視相親節目”，同年，某期節目在中韓電視交流中獲獎，韓國編導甚至想把節目樣態引到韓國。
2014年1月，10年《鄉約》變身央視首個相親節目，改版初步確定節目全新的流程，過程雖然艱辛，一路磕磕絆絆，但節目收視率節節攀升。當年，與全國高鐵電視合作，每小時播30秒，連續三年預告《鄉約》節目。同期，與《知音》雜誌官網正式合作，首頁預告《鄉約》。
·2015年1月3日9點17分，新年第一期節目正趕上《非誠勿擾》10年慶典同一時間播出，但節目收視率次日竟高達0.4%。
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視率和綜合排名第一，並以1.66 的單期節目收視率，打破CCTV7十年收視紀錄，2014年改版以來，在周六競爭激烈的黃金時間段，收視率實現八個季度連續攀升，創造了收視奇迹，收視指標穩居央視七套節目前列。 播出覆蓋 全國第一：2015年美蘭德中國電視覆蓋與收視狀況調查數據顯示，CCTV-7的全國覆蓋人口12.75億人，覆蓋率達到97.4%，覆蓋規模位居全國上星頻道第一位，龐大的觀眾群體，為地方宣傳取得最佳的宣傳效果提供了保證。節目在周六21:17分黃金時段播出，這個時段是一天當中收視人口最多的時間，從而保證對地方的宣傳效果 。  劇照 送戲下家 重磅活動：節目走進地方，在田間地頭、城市廣場、旅遊景區搭台唱戲，數千甚至上萬觀眾圍觀參與，主角是地方百姓，一場純素人版的真人秀融表演、地方文藝、地方風俗及觀眾即興參與為一體，現場氛圍輕鬆快樂，是帶給地方的一場百姓狂歡，節目以不停機的准直播標準錄製，是一部在當地上演的原生態鄉村喜劇，是帶給當地一場不可多得的文娛活動。 家鄉名片 推介平台：節目通過電視小片介紹嘉賓生活的這方水土自然、經濟、文化、旅遊、民俗、特產等背景信息，由當地主要領導向電視觀眾推薦“家鄉名片”，在對嘉賓現場採訪中，對從事行業的背景介紹，可對當地某個行業進行重點推介，節目內容在欄目官方網站、數家視頻合作網站、微信公共平台和聯動媒體進行報道，是對地方的一次跨媒體的立體性推介、全景式的宣傳。 |
收視攀高 屢創奇迹：《鄉約》欄目曾獲央視七套年度絕對收
首播：周六 21:17——22:07
重播：周日 13:22——14:13
獨播頻道: CCTV-7
網路點播：央視網、農視網
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鄉約欄目官方微信特別為廣大單身男女青年提供了在線交流平台——鄉約社區，無論你是什麼樣的人，無論你擁有什麼樣的交友觀，都可以在線與萬千單身網友留言互動，更有節目牽手失敗的嘉賓在線二次相親。
在節目播出時，可通過手機在《鄉約》官方微博與節目嘉賓進行互動。
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《三農記憶》：梳理回顧當年“三農”領域發生的重大新聞事件，是中宣部唯一批准的“三農年度新聞事件推介活動”，被業界譽為我國“三農”領域的頂級盛典。
《鄉約·共富家園》：大型扶貧公益晚會，反映我國近年來，開發式扶貧取得的經驗和成就，節目得到時任中央領導批示。
《見證》：迎接十八大主題晚會，晚會以主題電視化表達的創新，獲中央電視台優秀特別節目獎。
《隱形的翅膀》大型助殘公益晚會：展示殘疾人自信、自立、自強的感人事迹和情懷，弘揚社會關心、關懷、關愛殘疾人的時代精神，晚會在社會上引起強烈反響。
《幸福之路》：國務院扶貧辦與中國中央電視台第七套農業節目共同主辦；
《大地之子人物頒獎晚會》：農業部主辦的大型頒獎晚會；
《盛世鄉約十大時代新聞人物頒獎盛典》：三農領域的年度盛典在人民大會堂隆重舉辦；
《共享金風》：全國新農村小康電視節目工程表彰頒獎典禮；
《鄉約璀璨九星》：中國商品交易市場年會文藝晚會；
《鄉約智贏天下》：國慶大型綜藝晚會；
《烏蒙磅礴雙擁潮 軍民共建新農村》：雲南曲靖大型軍民雙擁晚會；
《鄉約石林》：雲南省石林縣建縣五十年大慶大型文藝晚會；
《鄉約廣饒》：山東廣饒的國際孫子文化節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約魅力新疆》：新疆國際旅遊節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約詩韻羅江》：2010中國·羅江詩歌節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約花都青州》：山東省青州花博會開幕式大型文藝晚會。
《鄉約》每周走到一個地方，配合節目播出，整合列車、公交、戶外廣告及報刊、網路媒體資源，進行多種形式的集中宣傳推介，短期內在全國為地方掀起一個強大的宣傳攻勢，覆蓋面廣、形式多樣、強度高，同時在數個視頻網站對節目內容長期保存。
它們每周每期刊載：《中國旅遊報》、《中國民航報》、《中國婦女報》、《遠方的家》、《知音》、《農民文摘》、《統籌城鄉》、《祖國》等報刊，與節目播出進行聯動，以短文、專題的形式對每期節目內容進行推介。對地方的風景名勝、民風民俗、特色物產、文化古迹及節目拍攝的相關內容進行報道，旅遊期刊《遠方的家》則不少於整版的容量對地方進行全面報道，內容更詳盡、更靈活，與節目播出和視頻推介一起，對地方進行宣傳推介。
節目視頻各處可見：節目視頻在央視網、欄目官網、騰訊視頻、樂視網、優酷視頻、愛奇藝視頻網站、土豆視頻網站等同步上傳。如：《鄉約貴州盤縣》節目，僅在樂視一家網站上掛一小時，點擊率便達到了167.7萬次、評論300餘條。節目視頻在各大網站長期保存，宣傳能量持續釋放。
微博微信病毒視頻：節目錄製播出時，主持人微博及欄目官微及時發布節目內容和地方的宣傳信息，如特色物產、特色小吃、特色產業、特色景點等。網路大V參與節目製作與傳播，孔慶東、花千芳、紀連海、牛彈琴、HAPPY張江等網路名人紛紛參與節目現場。有500萬粉絲的HAPPY張江對《鄉約》節目及地方宣傳的文章，就達到了180萬的點擊量。與此同時欄目長期製作大量病毒視頻通過各種渠道傳播預告，具有較廣的社會影響力！
全國高鐵視頻推送：在北京局、上海局、濟南局、武漢局、鄭州局、西安局的京廣，哈爾濱局、瀋陽局的哈大，太原局的石太，南昌局的滬昆高鐵2000列高鐵列車上，以每小時一次的頻率播放欄目宣傳片，宣傳片定期更換，不同地方的資源、人文、產業、景觀等信心以節目的精彩片段，隨宣傳片的播出實現全國網路性覆蓋。
地鐵電視每天都有：在北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津、成都、南京、杭州、西安十個人口密集、且流動量大的城市地鐵列車上，以每天48次/列的頻次播放欄目的宣傳片，這些人群具有較強的社會影響力和傳播能力，宣傳片的播出，是對地方的知名度、美譽度的塑造和傳播。
公交電視常年收看：在北京、廣州、南京、成都、瀋陽、廈門、蘇州、長春、長沙、太原、鄭州、武漢、寧波、大連、無錫、常州十六個城市的公交車上，播放鄉約欄目的視頻，地方名稱及內容的相關信息推送給乘客，如果說高鐵列車上的宣傳推介是網路覆蓋，那麼地鐵、公交視頻則是定點推送。
樓宇車身小區推介：在北京繁華區域的寫字樓、高檔住宅小區投放宣傳欄廣告、電梯廣告，引發人群關注《鄉約》。在北京繁華地段的公交線路上做車身廣告，利用首都人流量大的特點，對欄目品牌進行傳播。
地址
郵政郵編：100081
張文祥 中宣部新聞局副巡視員：《鄉約》是給人們生活帶來幸福的節目。
田玉紅 新聞出版廣電總局宣傳管理司副司長：《鄉約》通過搭建農村青年婚戀交友平台折射新農村風貌。
冷凇 中國社科院世界傳媒研究中心秘書長：《鄉約》是一種全國聯歡的劇集。
喜宏 著名電視策劃人：《鄉約》價值3.5億元。
尹鴻清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授：《鄉約》創造了一個隨心所欲的全國獨有的節目樣派。
張國偉 優土集團土豆網總編輯：一檔接地氣的素人真人秀。
羅琴 央視網副總經理：《鄉約》已經具備了一個現象級節目的基礎。
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