動漫星城

為什麼要選擇設立“廣州動漫網游體驗基地——動漫星城“這個特色主題商城？

動漫產業屬於21世紀的朝陽行業，它像當年的IT行業一樣，正迅速成為當今世界又一大經濟增長點，令人矚目。2004年，全球動漫及衍生產品的產值高達5000億美元，我國動漫產值也已達500億元，動漫的身影已隨處可見，並正以年增長率超過50%的速度增長，市場前景非常好。非常大。所以，我們將地鐵鐵前站地下商城市場定位為”廣州動漫網游體驗基地——動漫星城”。

“動漫星城”的商業業態規劃怎樣？

“動漫星城”的商業業態初步規劃為：

負三層：遊戲互動、群眾活動交流區；

負二層：動漫網游產業附屬產品、授權產品展示銷售區；

負一層：動漫網游產業龍頭企業產品展示銷售及配套特色美食、餐飲、食品店。

動漫星城的主題定位是鑒於廣州動漫市場目前“有行業而無產業、有作品而無產品”的情況，很多的動漫設計、生產廠商只停留在為日本、歐美公司打工的水平上，沒有自己研發的時間、能力和資本；要使動漫產業整體發展，光抓生產是遠遠不夠的，還需要給產業一個展示的窗口、一個對外學習的窗口和一個與消費者溝通的窗口。所以，動漫星城定位為向廣州市乃至全國的動漫產業提供一個集產品展示、發布、宣傳、體驗、互動、娛樂、銷售、購物於一體的動漫產業平台，向動漫發燒友提供更多的動漫信息、動態和產品以及率先體驗最新的網游。由於動漫星城定位的前瞻性和遠見性，使其建成后將會成為廣東省乃至全國的第一個動漫網游體驗基地。有動漫專家也認為，動漫星城的主題定位有效地躲開了北京路商圈的業態競爭，進行了差異化競爭，同時也使北京路商圈的業態更加豐富，所以動漫星城被譽為北京路步行街核心商圈的有益補充和擴充。毫無疑問，隨著動漫星城的誕生，廣州動漫市場有望結束零散經營的慘況，實現動漫、網游等元素的一體化、規模化經營，為本市的年輕消費群體提供最新鮮的消費選擇、場所和節假日好去處。同時也有利於動漫產業的未來發展，不斷壯大動漫產業。不過，最為重要的還是動漫星城可以培養廣大青少年對動漫產業的興趣，以至培養出大量的動漫人才，從而為中國成為動漫強國添磚加瓦。

動漫產業被人們譽為是一座坐在金山上的產業。人們預期第四次全球動漫產業的高峰將出現在中國，前三次分別是在美國、歐洲和日韓。據有關估算顯示，目前中國在動漫方面已經達到500億的市場，預計明年更是有望達到2000億。在廣州，天河軟體園、黃埔國際玩具城已經正式掛牌成為國家級動漫產業發展基地，將分別為動漫產業的發展提供軟、硬體的有力支持。作為廣州、乃至國內首家最大的動漫主題地下商城——動漫星城即將招商開業，其打造的動漫展示、銷售、娛樂平台不但完善了廣州的動漫產業鏈的最後環節，而且其動漫體驗的經營理念及其與地鐵相結合的公元前優越地理位置，勢必引爆廣州動漫產業騰飛的市場，廣州動漫元年至此而生。

廣州動漫星城廣場將為我省乃至全國的動漫產業提供一個集產品展示、發布、宣傳、體驗、互動、娛樂、銷售、購物於一體的動漫產業平台，為廣州市民提供一個休閑、購物、娛樂的好場所。現已被越秀區列為北京路國際商貿旅遊區的時尚休閑體驗區。廣州動漫星城廣場定於2006年8月18日正式開業。自項目開盤以來，已先後榮獲“2005年廣州明星樓盤最具投資價值商業物業獎”、“2005年廣州明星樓盤最佳商業經營策劃獎”、“2006年中國最佳商業地產金冠獎”，參加了2006年杭州國際動漫節的展示，並於2006年7月6日被廣州市新聞出版和廣播電視局批准設立“廣州網遊動漫之窗”。

由於商場策劃定位準確，設計先進合理，動漫星城招商反應熱烈，目前整體出租率已達到90%。動漫特區、環球卡通世界、星巴克、麥當勞、友和壽司、飛揚影城、卡多夫西餐廳、VOG fashion、日本食太郎特色食品、任天堂、snoopy、聖羅蘭等眾多國內外知名品牌均已紛紛進駐，商場整體裝修已經完畢，全面進入開業準備的最後階段。

廣州（國際）動漫節暨2006動漫網游嘉年華活動於2006年8月5日至8日在廣州動漫星城廣場隆重舉行，現場反應十分熱烈。預計活動期間人流量將達到20萬人次，到場消費者人均年齡15至35歲，與動漫星城目標客戶群體十分吻合。中央電視台、人民日報社、廣州電視台、南方日報、羊城晚報、廣州日報、城市之聲電台等逾30多家媒體對動漫節開幕當日的盛況做了現場報道。廣州動漫星城廣場在一夜之間成為廣州市民津津樂道的熱門話題，不但成為新聞媒體追訪的熱點，更因其時尚夢幻的現場設計，潮流新奇的經營理念，成為青少年引以為傲的潮流新坐標。

廣州動漫星城廣場的物業管理由國際化的物業管理精英團隊——廣州地源物業管理有限公司與國際頂級房地產經營管理公司——香港仲量聯行強強聯手，公司致力於遵循國際甲級商業物業管理規範和要求，為動漫星城租戶提供真正專業化、人性化的物業管理服務。

對於未來的發展，動漫星城的整體目標十分明確，即打造“動漫星城”品牌形象，短期內迅速提高品牌知名度；塑造廣州最具人氣、引領潮流的時尚前沿主題商城；同時致力推動廣州的動漫產業經濟。

根據對目標客戶群的深度分析，動漫星城挖掘出廣告目標受眾的典型特徵，抓住其善於捕捉新鮮、新奇事物，崇尚潮流與個性，喜歡參與體驗的共性，大膽提出“動漫星城，潮得有深度”的傳播口號，以更深刻、更新鮮、更敏銳的方式詮釋潮流文化，制定出全方位品牌體驗式的整合傳播活動。保持商城的主題性突出，同時保持節奏感，營造不同階段的高潮，製造熱點。進入8月份，動漫星城就開始不斷推出大動作，通過報紙、雜誌、電視、電台、地鐵、公交、網路等各項媒體展開地毯式的宣傳攻勢，令動漫星城8.18盛大開業的信息迅速傳播出去，同時，為了配合強大的媒體投放，動漫星城還展開了一系列的公關推廣活動。

自8月4日起，廣州各大商業繁華路段和地鐵沿線均出現一隊隊穿著搶眼、打扮入時的“潮爆尋人組”，這些尋人組就是動漫星城派出的首發形象代表，他們在城中各處尋選潮人型人，並邀請他們8月18日到動漫星城現場共同參與動漫星城千人“型”業儀式。

開業當日，動漫星城更為這些潮爆型人準備了一場豐富的體驗式時尚盛筵。首先是上午的動漫星城千人潮爆“型”業儀式，標誌著動漫星城——城中最新時尚潮流集散地正式揭幕亮相；接著是下午的星城潮爆站啟播儀式及王恩琦《辛德瑞拉魔法》MV首播式，同時配合商場內的各種旺場活動，集合各種最新最型的時尚元素，必定吸引大批追捧潮流的青年人前來助陣；晚上更有詮釋深潮概念的“火與冰”主題“深潮之夜party”在動漫星城800平方展示廳勁爆登場，聚集城中各界時尚名人於一堂，結合濃厚的潮流元素與夢幻的場景，營造出一浪接一浪的高潮。

8月18日的開業標誌著動漫星城正式登上廣州商業舞台，但是如何後續旺場，才是動漫星城經營者更加關注的問題。對此，動漫星城營運推廣團隊準備了充裕的推廣策略和公關創意，在動漫星城的持續經營中，新鮮不斷，主題不斷，動感不斷，高潮不斷。每月一主題，每周一熱點的密集公關攻勢，不間斷演繹動漫星城“潮得有深度”的經營理念，必定使動漫星城一直站在廣州城內時尚潮流的最前沿。

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