網路營銷實務

本書課程內容和結構以網路營銷專業知識和業務技能為主體，充分體現企業對網路營銷人才知識與能力的要求，主要包括網路營銷概述與宏觀環境、網路營銷平台建設與推廣、網路營銷運營與策略、網路營銷的戰略與管理等。

教材內容直接針對中小企業網路營銷崗位需求，隨企業需求變化及時跟進和更新，為學生順利上崗提供了有效的教學保障。根據高職院校的辦學定位以及企業對網路營銷人才的實際要求，教材編寫以“理論夠用、實踐為重”為指導思想，重在實踐技能的培養。教材內容編排打破以前的理論體系，以實際網路營銷項目的操作環節為順序，讓學生在具體項目中進行學習。努力縮短學生與企業之間的距離。

前言

基礎篇

第一章 網路營銷概述

第一節 網路營銷的內涵

第二節 網路營銷的理論體系

第三節 網路營銷與傳統營銷

思考與練習

實訓操作

第二章 網路營銷環境

第一節 中國網際網路發展狀況

第二節 網路營銷在中國的發展

第三節 網路消費者行為分析

思考與練習

實訓操作

平台篇

第三章 網路營銷平台建設

第一節 電子商務平台

第二節 企業營銷型網站建設

第三節 企業網站規劃與建設

思考與練習

實訓操作

第四章 企業網站推廣

第一節 企業網站推廣概述

第二節 搜索引擎推廣

第三節 網路社區營銷

第四節 病毒性營銷

第五節 交換鏈接

第六節 網站排名與品牌推廣

思考與練習

實訓操作

運營策略篇

第五章 網路市場調研

第一節 網路調研概述

第二節 網路直接調研

第三節 網路間接調研

思考與練習

實訓操作

第六章 網路營銷策略組合

第一節 網路營銷產品策略

第二節 網路營銷價格策略

第三節 網路營銷渠道策略

第四節 網路營銷促銷策略

思考與練習

實訓操作

第七章 其他運營策略

第一節 網路客戶關係管理

第二節 網路廣告

第三節 E—mail營銷

思考與練習

實訓操作

管理篇

第八章 網路營銷戰略

第一節 企業資源分析

第二節 網路營銷戰略目標

第三節 網路營銷業務模式

第四節 企業網路營銷戰略規劃與實施

思考與練習

實訓操作

第九章 網路營銷效果評價與控制

第一節 網路營銷效果評價體系

第二節 網路營銷評價數據收集

思考與練習

實訓操作

參考文獻