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豪宅
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豪宅是指比高檔住宅質量、檔次、規模和售價等方面都更高的住宅。其豪華程度主要表現在對資源的佔有率方面。而不同類型的住宅所佔有的資源類型可能完全不同,所謂豪宅僅是統稱。
從被人認知的心理範疇來講,由於每個人的人生閱歷、經濟實力、審美觀點、知識水平等等因素構成的生存狀態不盡相同,從其本身作為物質存在這個範疇來講,豪宅概念的成立也必須要依託於一個參照系作為標準,其中包括所處的時代、所在的地區、當地生產力的發展水平、市場發育程度、居民富裕程度、公眾審美觀點等等諸多要素。用這個參照系來衡量,針對不同時代、不同地區、不同人群(參照系發生變化),作為房屋建築的兩極——豪宅、陋室——也將呈現出不同的形態,先進、發達地區的一般標準,搬到落後和欠發達地區就很可能榮升為領先新潮的高標準。因此,就像“好”與“壞”,“前”與“后”,“高”與“低”相對伴生一樣,在動態的時空背景下,豪宅是一個相對概念。
什麼是豪宅?從字面上可以簡單地理解為“富人居住的豪華住宅”。但在實踐中我們發現,中國有些有名的豪宅並非“富人”居住,而有些“富人”的住宅儘管裝修高級、設施豪華但難以稱之為豪宅。真正的豪宅是指在特定地段,以度身定製的方式打造,具有鮮明建築特色和歷史人文價值的,專門供給社會上具有相當的財產、地位和權利的人居住的獨立式住宅。具體地說,豪宅具有五大特徵:一是區位優越不可替代;二是環境幽雅,或者具有不可再生、得天獨厚的自然資源,或者具有歷史形成的人文資源;三是建築精美不可複製;四是風格各異難以仿造:五是人文價值無法再生。因此,稱得上豪宅的物業必然具有唯一性。
一提到別墅、洋房等這些人們稱之為“豪宅”的高檔物業,人們的腦海中馬上就會浮現出這樣的一幅圖畫:寬大的戶型,精緻的裝修,舒適的環境,怡人的景觀,周到的服務……當然還有昂貴的價格。那麼,是什麼原因讓人們產生這種心理呢?答案是社會資源密集化。
以相同的建築面積單位作為基準,同樣是一平方米的建築面積,豪宅往往要比普通住宅佔據更好的地理位置,耗費更多的佔地面積,更多的建築材料與裝修、裝飾材料,更多的綠化面積,更多的廣告投入,更多的物業管理服務內容,同時還包括更多相關的和隱性的社會資源,如規劃設計師、建築設計師、園林景觀設計師、廣告人、策劃人、營銷員的創意和智慧等。社會資源的相對集中,支持了豪宅可以做到硬體一流,軟體領先,擁有比普通住宅更多的保值與增值能力。而完成社會資源集中過程的方式,就是要求發展商或開發商要增加投入。
房地產不等於鋼筋加水泥!同樣,豪宅也不等於一堆高檔建築材料和高檔裝飾材料的簡單堆砌。硬體上的出類拔萃只是支持物業成為“豪宅”的先決條件,但僅有硬體是不夠的——剛剛洗腳上田的農民再是西裝革履也會被人一眼看出他絕非紳士。只有將外在的包裝與內在的氣質和諧統一,共同達到高標準,才能完美地展現出其卓而不群的風度。因此,軟體的提升與修鍊才是支持物業成為“豪宅”的必要條件。
這個軟體就是豪宅的氣質和靈魂,它不僅要滿足消費者對安全、舒適、便捷等共性化的需求,更要為目標消費群提供尊貴感、身份感、超前感、時尚感等特殊化的需求。一句話,豪宅不僅要擁有生活方式的內涵,更要折射出文化的光輝。
豪宅交易二季度平穩上升
5月開始,高端住宅市場熱銷狀況依舊持續。進入二季度中期,高端住宅無論從成交量還是推盤數量上,都較之一季度有明顯上揚態勢,部分豪宅項目再現周成交量近億元的局面;據調查,天津樓市住宅成交金額排行前十的樓盤中,共有6個樓盤單價在兩萬元以上。這種局面改變了年初以來中低端樓盤“一統天下”的局面,促成了高端住宅二季度平穩趨熱。
對於高端住宅市場本季度的熱銷,業內人士認為,如今購買高端產品客戶,多數為改善型購房者,其成交火熱程度與多家開發商選擇在夏季節點推出產品有關,加之“五一”小長假的時間效應,不少高端項目的稀缺性、產品的品質以及區域優勢都刺激著購房者的購買慾,在一定程度上促成交易量。
商務平層熱銷拓展高端業態
在本季熱銷的高端項目中,100平米~150平米的核心地段商務平層受到了置業者的廣泛關注,其銷量也佔據了熱銷豪宅的半壁江山。據了解,僅“五一”小長假期間,就有不少以改善為目的的年輕一代高端置業者前來諮詢商務平層,這部分人群對平層產品的興趣遠大於城郊別墅項目。市中心某平層項目開發商高層表示:在別墅泛濫的今天,商務平層產品躋身豪宅行列實屬必然。該類產品特色在於佔據城市核心地段,為現代高端人群創造了較為便利的工作條件,方便高端人群最大限度為社會創造更多財富。
傳統旺季中,市內六區平層產品銷量更是超越同期近3成。專家認為,平層的熱銷不僅體現著高端樓市走向逐步回暖,也意味著新高端人對各類產品接受能力的提升。
在一定時期內,豪宅只能為少數人所擁有,不可能成為大路貨。
作為一種特定商品,豪宅屬於典型的需求彈性大,價格影響力強的需求拉動型產品,區別於普通住宅生活必需品的色彩,豪宅更偏重於生活非必需品的色彩。因此,價格成為能否擁有豪宅所必須要逾越的門檻。
前文已述,豪宅之所以能夠做到“好、精、大、貴”,擁有較強的保值、增值能力,完全是依賴於其對社會資源的密集佔有,而資源的稀缺性和個別資源在特定時期的不可再生性,也勢必造成豪宅這種產品的相對稀缺,從而有力地烘托起豪宅的身份,令大多數人望而卻步。
另一方面,現階段,社會財富在公眾之間的分配也表現出不均衡性,少數人群佔有大量的社會財富,而多數人群僅佔有少量的社會財富,雖然每個人都會萌生出對高檔物業的需求和嚮往,但最終,只有少數相對富裕的人群才能將此需求付諸實現。
因此,從供求兩方面來看,豪宅在住宅產品的結構中,處於量少質高的金字塔尖的位置,其對應的目標市場也是處於社會結構中金字塔尖的少數富裕階層。
概論:國家應該實行的新型稅收。
釋義:是指國家對擁有較強購買力的消費購房者購買了 高價或者高檔的居住區域徵收的一種消費稅。
其意一用來穩定惡意的炒房者炒高房價和穩定房價。
其意二用來抑制日益嚴重的貧富差距問題和社會民生問題。
引申:在全球的很多的發達國家都已經有這一項稅收,相對於發達國家來說,徵收豪宅稅的法律已經很完善。
徵收豪宅稅的國家有:美國,英國,瑞士等。
此次豪宅排行榜,北京和上海的入榜量最多,顯示出了兩個城市在中國的地位,更是說明了這兩座城市對中國富豪的向心力。而且越來越多的富豪開始赴海外置業。
而蒙代爾集團(The Mundell Group)的數據顯示,2009年中國富裕家庭的數量(凈資產超過100萬美元)已經達到200萬戶,中國的千萬富翁超過100萬人,而億萬富豪超過5萬人。
《總裁》總編輯丁海森說:“中國已經有一個相當規模的富有階層,他們的錢總要有一個消費的路徑。”
同時如報告中所講,中國富豪將購買豪宅列為奢侈品消費的第一選擇,面對越來越龐大的富豪群體,此次入榜的十大豪宅,其營銷手法和產品打造都值得業界進行仔細研究。
中國有像美國紐約的長島、洛杉磯的比弗利山那樣的豪宅嗎?中國已經有了一個龐大的富有階層,他們為何偏 愛購買豪宅?2010年3月31日,世界經理人集團、世界地產研究院和《總裁》雜誌聯合編製的2010年度(第七屆)《中國10大超級豪宅》排行榜在北京隆重發布。廣州大一、南京鐘山國際高爾夫別墅、湯臣一品三個豪宅樓盤名列前三。主辦方同時發布了《世界10大超級豪宅》排行榜,法國利奧波德別墅以6.7億美元的價格排名第一。報告顯示,中國富裕群體的消費行為與其他國家的富裕群體:中國富豪將購買豪宅列為奢侈品消費的第一選擇。經過主辦方對樓盤的知名度、品質價格比、物業領先度、投資回報率、業主滿意度等指標考核,在10大超級豪宅中,北京和上海分別有3家入榜,深圳有2家入榜;廣州、南京各有1家入榜。這5個地區大多是中國富人聚集的地方,其公寓和別墅的建設水平以及建築居住文化層次堪稱全國一流。
路虎車標誌
據調查顯示,防火、防盜、防噪音的高級三防門,早已成為豪宅項目的標配。有的豪宅項目為進一步提高安全性,還在入戶門的三防基礎之上,又增加了防爆、防彈的獨特功能。與高級別的三防門相同,智能門鎖也早已成為豪宅項目的標配。對於門禁控制系統,市場上主要採用生物識別技術。
2012年亞洲10大超級豪宅排行榜名單
排名第一位的安蒂拉是印度富豪穆克什·安巴尼在印度經濟中心孟買市建造的一座高達173米高的摩天豪宅,該豪宅造價達10億美元,是世界上最昂貴的私人豪宅之一;排名第二位的是上海濱江凱旋門,位於陸家嘴核心地段,緊靠黃浦江,是由香港新鴻基地產打造的上海最貴的頂級豪宅,最高單價人民幣26.4萬元/平方米,獨棟別墅每套售價達2億元左右。排名第三的廣州琶洲壹號,是廣州市華強實業投資有限公司開發推出的首個城央別墅豪宅項目。該項目作為廣州城市核心區琶洲板塊唯一的別墅純豪宅項目,最大單體面積近1200平方米,大開間、大布局,奢華而尊貴。
《總裁》總編輯丁海森說:“赴紐約、巴黎、倫敦和香港等境外城市購買豪宅的中國富豪愈來愈多,因為豪 宅具有投資和收藏功能。在名流和富豪圈裡,愈來愈多的人正在變成到處都有房子的‘游牧族’。受金融危機的影響,除了大中華地區之外,全球其它主要豪宅市場價格最近兩年都大幅度下滑,迪拜的豪宅價格下滑最大,高達71%,這更激發了中國富豪們到海外置業的熱情。”
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