新媒體營銷實務

在“網際網路+”行動計劃的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實現自己的營銷目標，實現產業的轉型與升級；新興的智慧化營銷、大數據營銷、自動化營銷手段是企業順應時代的當務之急。本書從新媒體的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊素養、新媒體營銷方式、企業新媒體營銷流程和策略；詳細介紹了微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、遊戲營銷、社群營銷等新業態下企業常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。有助於學習者通過新媒體營銷實務的學習，形成新媒體營銷的職業能力，並能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業培育新增長點、形成新動能。本書適合作為高等院校和職業院校各專業“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。

模塊一. 認識新媒體營銷

項目一 新媒體與新媒體營銷002

任務1-1 認識新媒體003

任務1-2 新媒體營銷009

任務1-3 新媒體營銷思維……019

項目二 新媒體營銷團隊素養024

任務2-1 新媒體營銷團隊的組建………026

任務2-2 新媒體營銷人員基本素質……030

任務2-3 新媒體營銷所需的基本技能…036

模塊二. 學會新媒體營銷

項目三 微信營銷…050

任務3-1 認識微信營銷………052

任務3-2 微信朋友圈營銷……056

任務3-3 微信群營銷062

任務3-4 微信公眾號營銷……068

項目四 微博營銷…076

任務4-1 認識微博營銷………078

任務4-2 微博營銷入口設計…081

任務4-3 微博營銷推廣技巧…088

任務4-4 微博營銷效果評價…095

項目五視頻營銷…102

任務5-1 認識視頻營銷………104

任務5-2 營銷視頻創作………109

任務5-3 短視頻營銷116

任務5-4 直播營銷…125

項目六自媒體平台營銷……133

任務6-1 認識自媒體平台營銷135

任務6-2 自媒體平台的內容營銷………139

任務6-3 今日頭條平台營銷…144

任務6-4 百度百家平台營銷…154

項目七移動營銷…162

4任務7-1 認識移動營銷………164

5 任務7-2 二維碼營銷167

6任務7-3 App 營銷…173

7 任務7-4 小程序營銷179

模塊三。實施新媒體營銷

項目八遊戲營銷…190

任務8-1 認識遊戲營銷………192

任務8-2 遊戲營銷平台的選擇200

任務8-3 遊戲營銷的策略……207

任務8-4 VR 遊戲營銷………212

項目九社群營銷…218

任務9-認識社群營銷………220

任務9-構建一個社群………225

任務9-保持社群活躍度……233

任務9-打造社群營銷團隊…240

任務9-進行社群商業變現…245

參考文獻…258

2020年7月16日，被湖南省教育廳認定為2020年湖南省職業教育優秀教材。