探戈

美國聊天應用Tango

徠Tango是一款於2009年上線的美國移動聊天和通話應用。2014年3月25日,其宣布獲得了阿里巴巴領投的2.8億美元投資。其中,阿里投資了2.15億美元,可能得到20%-25%的股份。

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2014年阿里巴巴以2.15億美元投資美國聊天應用Tango。雖然該應用在國內知名度極低,但從功能設置上看,它的產品模式卻極其類似於微信、Line等亞洲聊天應用。
Tango聯合創始人兼CEO尤瑞·拉茲(Uri Raz)向《華爾街日報》介紹,他希望將Tango打造成西方國家的“微信”,“我們擁有微信所有的功能,但這些功能我們都要進行西化。”
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2009年上線的Tango最初僅主打視頻聊天功能,同類產品包括Skype和蘋果Facetime等。但隨著WhatsApp這類文字聊天應用,以及亞洲聊天應用不斷將功能延伸至遊戲、社交分享時,Tango也開始不斷豐富自己的產品功能。
用戶進入Tango后,首頁顯示的是類似於微信朋友圈的社交主頁,用戶可以在主頁中分享照片,或對好友的照片進行評論、分享、稱讚等;“朋友”界面中可查看附近的人和周圍受歡迎的人;和好友或群組聊天時,除了發文字,還可以進行語音通話或視頻通話。
除了常規的聊天通話,Tango在最後一個功能列表中提供了眾多娛樂產品,頁面上展示了近30款遊戲,用戶點擊相應的遊戲會跳轉到應用商店進行下載。此外,還包括近10款的網頁小遊戲。在Tango音樂中,用戶可分享來自音樂應用Spotify的歌曲給好友。另外一種類似於聊天中的動畫表情功能也是Tango的增值服務之一。
據了解,Tango的收入來源中,有一半來自於遊戲收入、增值功能等,另一半來自廣告收入,即用戶社交主頁中的遊戲應用推薦廣告。投放廣告的遊戲公司包括Zynga等。
徠Tango擁有2億註冊用戶,其中月活躍用戶為7000萬。用戶群仍集中在北美和中東地區。拉茲稱:“其中四分之一的用戶來自於美國。”
雖然美國市場還沒有出現真正佔據主導地位的聊天應用,但這個市場未來的競爭態勢並不樂觀,包括Facebook收購的WhatsApp、加拿大聊天應用Kik等都擁有自己的優勢。
阿里投資Tango后,或將可以幫助後者更好地學會微信、Line等已經成熟的產品模式,從而在海外的聊天應用競爭中佔據一席之地。但Tango想要在亞洲市場有所發展卻更為艱難,因為一系列模仿性質的功能或依舊很難適應本地用戶的使用習慣。