市場調查與預測

本書從市場調查和市場預測兩大方面來進行理論研究和實踐探索。在市場調查部分，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特徵開始，全面闡釋了市場調查的方式、方法和具體技術；在市場預測部分，依據現代市場運行基本規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性全面貫穿於全書的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實踐並重，理論與實際相結合的原則在全書中也得到了很好的貫徹。

總序(Ⅰ)

前言(Ⅲ)

上篇

第一章市場調查概述(3)

第一節市場與市場調查(3)

第二節市場調查的產生和發展(7)

第三節市場調查的原則及步驟(10)

第四節市場調查機構與人員(12)

思考與練習(17)

案例分析(18)

第二章市場調查內容(21)

第一節市場基本環境調查(21)

第二節市場需求調查(23)

第三節市場供給調查(30)

第四節市場營銷活動調查(31)

思考與練習(36)

案例分析(37)

第三章市場調查方案設計(39)

第一節市場調查方案設計概述(39)

第二節市場調查方案設計的主要內容(45)

第三節調查方案的可行性研究與評價(50)

思考與練習(52)

實訓1(53)

實訓2(55)

第四章市場調查方法(58)

第一節文案調查法(59)

第二節詢問調查法(66)

第三節觀察調查法(70)

第四節實驗調查法(73)

第五節網路調查法(76)

思考與練習(81)

實訓3(81)

案例分析(82)

第五章市場調查問卷設計(84)

第一節問卷設計的概念和格式(85)

第二節問卷設計的原則與程序(87)

第三節市場調查問卷設計技術(89)

思考與練習(99)

實訓4(99)

案例分析(100)

第六章測量設計(102)

第一節測量的概念與構成要素(102)

第二節測量層次(105)

第三節量表設計(107)

第四節測量的信度和效度(117)

思考與練習(121)

案例分析(122)

第七章調查資料分析(123)

第一節市場調查資料的整理(124)

第二節市場調查資料的分析(127)

第三節市場調查報告的撰寫(137)

思考與練習(142)

案例分析(142)

下篇

第八章市場預測概述(147)

第一節市場預測的基本原理與要求(148)

第二節市場預測的步驟(153)

第三節市場預測基本內容(157)

第四節市場預測方法及選擇(162)

第五節市場預測精確度的測定(164)

思考與練習(166)

案例分析(166)

第九章定性預測方法(169)

第一節預警分析法(170)

第二節主觀概率預測法(174)

第三節類推預測法(184)

第四節專家預測法(188)

思考與練習(195)

第十章時間序列預測法(197)

第一節時間序列預測法概述(198)

第二節移動平均法(200)

第三節指數平滑法(204)

第四節趨勢外推預測法(206)

第五節季節指數預測法(213)

思考與練習(218)

實訓5(221)

案例分析(222)

第十一章回歸分析預測法(225)

第一節回歸分析預測法概述(226)

第二節一元線性回歸分析預測法(229)

第三節多元線性回歸分析預測法(235)

第四節非線性回歸預測法(240)

思考與練習(246)

第十二章市場調查與預測的深化：決策(248)

第一節決策概述(249)

第二節單目標風險型決策(257)

第三節單目標非確定型決策(265)

第四節多目標決策(269)

第五節決策風險分析(277)

思考與練習(281)

附錄一EViews在市場預測分析中的應用(282)

第一節EViews概述(282)

第二節EViews工作文件(284)

第三節EViews在市場預測分析中的應用(287)

附錄二相關表格(297)

參考文獻(305)