楊偉光的央視歲月

包括他推動了中國電視的全面發展，領導了央視的迅速崛起。讓讀者回顧那一代電視人的奮鬥史，也是後來者的導航圖，從弱勢媒體到中國“第一媒體”，從“貧困戶”到納稅大戶，從建設國家級大台再到建成世界一流大 台，中央電視台改革和發展走過了一段不平凡的路。央視老台長楊偉光對於中國電視事業的貢獻，無疑將成為電視人心中一座永遠的豐碑。

他是中國電視產業最早的拓荒者之一，他推動了中國電視的全面發展，他領導了央視的迅速崛起。這是一代電視人的奮鬥史，也是後來者的導航圖。從弱勢媒體到中國“第一媒體”，從“貧困戶”到納稅大戶，從建設國家級大台再到建成世界一流大台，中央電視台改革和發展走過了一段不平凡的路。人們不會忘記這位改革者，央視老台長楊偉光對於中國電視事業的貢獻，無疑將成為那個時代和電視人心中一座永遠的豐碑。編輯推薦

趙忠祥、楊瀾、倪萍、白岩松、李瑞英、王志、王利芬、葉迎春、羅京、崔永元、徐俐、孫玉勝、譚希松、汪文華、肖曉琳、時間、李挺、李培森、張子揚、夏俊……傾情講述！李准、劉長樂、艾豐鼎力推薦！成思行策劃

劉世英，青年學者，資深廣告人、傳媒人，北京廣天響石企劃機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜誌副總編，著有《誰認識馬雲》《分眾的藍海》、《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《網路時代的寵兒》等，主編“夢想年代，財智人生系列叢書”。

序導言央視的“楊偉光時代”一、改革創新年表二、央視大腕眼裡的老台長第一章初試鋒芒在央視一、我能不走嗎？二、堵了艾知生部長的門三、踏上電視跑道的起跑線1.改革，從《新聞聯播》開始2.從新聞不“新”抓起3.這些只是改進，不是改革4.民可使知之四、敢為人先1.竟敢把美國新聞放《新聞聯播》頭條2.首次播放“人大”討論會3.實況錄像播出中外記者招待會4.現場實況轉播黨的“十三大”盛況5.我們的記者要提問！6.直播雙跨“珠峰”壯舉7.廣播電台“覺得有點壓力”了第二章新聞改革：成就中國“第一媒體”一、《東方時空》橫空出世1.“三門”幹部升任台長2.風雲暗涌的改革局面3.“早上七點都聽廣播，誰看電視？” 4.“東方時空”，名正才能言順5.從形式創新到內容創新6.招聘人才怎能和找清潔工一樣？二、《焦點訪談》重拳出擊1.《焦點訪談》再創焦點2.同吃同住同勞動3.一個真正的社會守望者4.來說情的地方官員排成了長龍5.“不要動不動就說‘我們拭目以待’”6.中央領導頻頻視察批示7.甘當義務推銷員的總理三、趁熱打鐵：《新聞調查》、《實話實說》的誕生1.《新聞調查》：“調查新聞以外的新聞”2.《實話實說》：中國的“脫口秀”四、思路超前打造人才高地1.人才興台：智慧和創意應該打入成本2.提高素質：六個“必須”和九個“務必”3.不拘一格用人才4.毛遂自薦的敬一丹5.白岩松：我來試一試6.水均益：從客串策劃到名主持五、把握好“度”才能化解風險1.關鍵是“度”的把握2.每一步重要改革都沒有走回頭路3.把握好“度”是處理敏感問題的法寶第三章體育報道的超越一、逐鹿漢城亞運會：一個永不疲倦的對手1.“電視時效一定要超過廣播”2.圖文並茂，超越廣播時效神話二、漢城奧運會：有限條件下屢破紀錄1.中途切播的“約翰遜和劉易斯的‘百米較量’”2.“瞞著”宋世雄播出的“約翰遜醜聞”3.繼續打美國NBC的主意三、亞運賽場外的角逐1.“報道應該高於1986年漢城亞運會的水平”2.臨時培訓，做到報道人員高水平3.好服務，亞運會後懷念北京四、巴塞羅那奧運會上的勇者1.“小米步槍”的奮鬥2.一鳴驚人，竟然採訪了薩馬蘭奇！五、讓對手嘆服的字幕新聞第四章中央電視台的“文藝復興”一、文藝節目推陳出新1.有內涵才能當好主持人2.大力扶持戲曲藝術3.一闋歌動九州地4.’98“春晚”精彩一筆5.《動畫城》打造兒童的夢想屋6.“心連心”牽動百姓心二、時光如梭：記錄歷史風雲1.《望長城》：中國紀錄片的里程碑2.大型文獻片《毛澤東》拍攝始末3.“中國大事記”里的頭等大事4.央視人記錄的歷史三、娛樂節目的重要方面軍——電視劇1.電視劇：抓質量，還是抓數量？2.香港無線：中央電視台還有什麼大製作？3.胡玫：楊偉光是我的伯樂四、知全局，能躬行1.魔鬼在細節2.尋找切入點：中央一套3.適者生存，全台競標第五章從貧困戶到納稅大戶一、向客戶致敬，做廣告之王1.廣告：從5秒鐘開始做起2.招標：解決廣告供需矛盾的一劑“良藥”二、魯酒集聚，大鬧京華1.因禍得福，催生廣告黃金時段2.廣告招標，一石激起千層浪3.“兩孔”相爭，魯酒標場見分曉4.招標繼續，理性必須回歸三、廣告扶貧：讓農副產品登“台”亮相1.扶貧從“賣”大蒜開始2.央視成了“菜市場”3.賠本替人賺吆喝4.全體動員為公益四、廣開源：探索更多經營之道1.資源共享，發揮最大效益2.“借船出海”：與CNN互通有無3.上市：敢想才敢為4.國際電視“總”公司5.加擾頻道：央視的又一嘗試6.老同志上書點名楊偉光做視協主席第六章從“國家電視台”到“世界一流大台”一、和地方台之間的合作共贏1.中央台就是中央台2.牽頭而不稱霸二、世界才是央視的大舞台1.楊偉光要搞“大躍進”了！2.提前3年實現2000年目標3.實現世界大台的夢想4.“中國電視周”：面向世界的華彩樂章三、直播香港回歸，打造全球盛宴1.全台備戰，畢其功於一役2.盛事慶典，美夢成真3.8個之最：中央電視台的“吉尼斯”紀錄4.1997：央視直播年5.快跑道上，他功成身退第七章性情中人楊偉光一、窮人的孩子早當家二、央廣招了個不懂廣播的1.中央電台為什麼不可以發本台消息?2.“新聞時效觀”挑戰傳統新聞觀3.銳氣衝天，挑戰強權4.痛快時離開三、耐住寂寞，經得輝煌1.“工作就是生活”2.站得高才能看得遠3.待人寬，律己嚴+AR1四、真愛情懷，幸福生活+AR1五、楊偉光有話說1.對新一代媒體人的真切之談2.亂世用兵，盛世修志附錄附錄一關於實施中華文明精粹影視化工程的建議附錄二楊偉光在上海交通大學傳媒與設計學院的演講附錄三楊偉光剖析發展電視產業的幾個問題附錄四楊偉光作答普魯斯特問卷

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