市場營銷教學案例
市場營銷教學案例
出版社：高等教育出版社
出版時間：2012年8月
主編：廖以臣
定價：18.4元
適用人群：高等學校市場營銷專業、開設市場營銷課程的其他專業作為教材使用
本書案例是以中國文化為背景、或以本土公司為背景，有的甚至是只可能發生在中國的事情。這46個案例的原始資料都來自於網路、期刊、報紙、電視或者公司提供的資料，編者對原始資料按照教學需要進行了一系列的深度加工整理和編輯，並設計了案例討論問題和延伸閱讀的參考文獻，以方便教師和學生的使用。
全書的46個案例都按照教學需要製作了視頻，教學案例視頻是按照一節課的內容設計，可供教師直接在課堂使用。全部案例的視頻內容簡介都放在中國教學案例網上，供授課教師查閱使用。
全書由中國教學案例網創始人廖以臣博士和美國alfred大學商學院院長Wilfred V. Huang教授主編，全國40多所高校的教師參編，2012年7月高等教育出版社出版。本書定價18.7元。
前言
案例 2 湖北移動的服務槓桿原理及服務壓力傳遞機制解析（陳國平 廖以臣）
案例 3 錯過春天的戴爾公司（劉鴻燕）
案例 4 亞強制衣廠的興衰（張麗芳）
案例 5 S公司出口轉內銷遭遇“滑鐵盧”（劉秋連）
案例 6 九陽困局：成長性如何持續（陶勇）
案例 7 新民鐘錶公司的多元化戰略（王建明）
案例 8 大家樂傢具公司的五年發展目標（蘇朝暉 顏楚丁）
案例 9 奶粉企業的危機（楊海娟）
案例 10 電腦下鄉的難題（黃金火）
案例 11 市場煤和計劃電的矛盾（熊國鉞 沈金虎）
案例 12 兩個“通知”引發的“悲喜鬧劇”（高秀麗）
案例 13 如履薄冰的Q造船廠（王寶華）
案例 14 牛肉麵館創業始末（盧毅）
案例 15 邊城客棧的經營策略（米振華）
案例 16 三千五百噸椰子的著落（陳慧君）
案例 17 三年完成三級跳的分公司（李春富）
案例 18 海天冰茶的戰略調整（田啟濤）
案例 19 中信銀行武漢分行“創新”案例分析（胡澤 廖以臣）
案例 20 優酷網：“視頻”無處安身（程琦）
案例 21 三步贏天下，百年存蒙牛（夏玉林）
案例 22 民族品牌：揭開你的“蓋頭”來（袁勝軍）
案例 23 曉春茶葉公司如何樹立品牌（王圓圓）
案例 24 品牌稀釋情境下，如何強化與突顯品牌（孫偉 廖以臣）
案例 27 “黑屏”反盜版 微軟很受“傷（周葉林）
案例 28 三家藥店的價格大戰（李習平）
案例 29 國產油菜籽“城門”失守（馬瑞婧）
案例 30 “平涼金果”無人問津，奈何（葉立潤）
案例 31 三生（中國）健康產業有限公司營銷模式分析（王志宏 秦易）
案例 32 當分銷商遭遇直銷模式（李克芳）
案例 33 K企業的發展瓶頸（陳力全）
案例 34 武漢工貿有限公司家電渠道競爭分析（李紅燕 周源）
案例 35 區域市場的虛假繁榮（陳園）
案例 36 減肥產品的促銷活動（劉美鴿）
案例 37 如何策劃保暖內衣促銷活動（魏錦）
案例 38 “秦池酒廠”的黃粱一夢（楊佩）
案例 39 南冠“復活”，路在何方（姚垚）
案例 40 做大糖果廠的市場（盧瑋）
案例 41 高校市場的調研和營銷策略選擇（王玉蓮 李春海）
案例 42 聯想跨國際，跨國際聯想（張立章）
案例 44 從東航返航事件中看企業管理和危機公關（於英慧）
案例 45 “抵制家樂福”，你怎樣看（賈強）
案例 46 從“王石事件”看企業家與企業形象（朱湘暉）
視頻教學案例使用建議（廖以臣）
案例討論分析方法導引（Wilfred Vincent Huang）
