微淘

微淘是一款現代移動手機購物導航軟體，為用戶精選了淘寶商城的旗艦店和服飾、時尚、箱包、鞋、手機、運動、母嬰、汽車用品、居家等眾多分類商品以及熱銷產品，為喜愛購物的人們提供便捷、快速的購物方式；此軟體應用於目前流行的android系統。

微淘號生態下有商家、達人、官微三種身份。登陸阿里創作者平台即可入駐創作。

1、商家號：即在淘寶天貓開通店鋪的商家，包含淘寶紅人店主、特色商家、天貓品牌等。代表賬號“吾歡喜的衣櫥”、“錢夫人家雪梨定製”、“楠希小館子”、“三隻松鼠旗艦店”、“Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店”　。

2、達人號：即在阿里創作者平台開通過賬號的達人，包含明星、紅人、自媒體、媒體、淘寶主播、普通達人等。代表賬號“認真少女-顏九”。針對明星、外部kol、優質原創達人，均有不同項目扶持招募。

3、官方微淘號：即阿里巴巴內部官方賬號，如“聚划算”、“天天特價”、“ifashion”、“匯吃”等。

微淘作為手淘第二個tab，是承接淘寶內容流量的場景。和貨架的運營思路不同，內容運營從價格變價格價格價格。點擊進入微淘后，有關注、上新、精選、美食、時尚等不同的頻道模塊來進行內容分類。

“重塑內容心智，打造粉絲價值，升級營銷矩陣”，是微淘2019年三大核心發展策略。

1、重塑微淘內容心智：

從微淘現有的內容類型來看，包括上新、種草、視頻、賣家秀、直播等，覆蓋了多場景運營需求，其中我們尤其強調鼓勵持續上新和種草，從數據顯示，上新和種草內容的點擊率均遠超過了平均點擊。首先，看上新依舊是消費者關注店鋪后最明確的訴求。

2、打造微淘粉絲價值：

作為淘內唯一基於粉絲關係的內容營銷陣地，微淘致力於幫助商家、達人有效提高粉絲觸達。除微淘關注流分發、常訪問微淘號、icon變形等大家熟知的觸達途徑之外，商家店鋪微淘、達人微淘個人主頁都將在2019年迎來一次重要的升級改版，成為全新的私域運營陣地，幫助達人商家能夠很好的提升非粉轉粉、老粉留存率，打通淘內外分發流轉鏈路。

3、升級微淘營銷矩陣：

2019年將不遺餘力地完成營銷矩陣打造。平台型的活動每月都有，超級偶像周、超級上新日，以及即將上線的超級粉絲節。

超級上新日：商家集中開展上新月度活動。商家在微淘規模化發布上新內容、參與新品打榜PK，吸引粉絲、潛客來訪，助力成交爆發。

超級偶像周：微淘官方推出的達人帳號月度主題活動IP。明星、大咖、種草達人、紅人均可發布主題相關內容，參與內容打榜，幫助優質帳號進行流量曝光和有效漲粉。

此軟體設置的主要欄目有商品導航、淘寶旗艦店導航和熱銷產品導航。

商品導航：商品導航有服飾、時尚、箱包、鞋、手機、運動、母嬰、汽車用品、MP3/MP4/IPhone、居家。

淘寶旗艦店導航：天使之城、小怡靚衣、仕樂內衣、盡淘商城、北京書中緣、淘淘屋百貨、綠蝸旗艦店、瑞步汽車用品。

熱銷產品：精選淘寶最暢銷，熱門的各類產品，讓你放心的網購。

手機淘寶-微淘

2013年4月下旬，手機淘寶“變形”的重要新武器——微淘，將被內置在新版淘寶客戶端。業界認為，微淘對於淘寶來說，重要程度可能不亞於微信對於騰訊，兩者在社交和商業領域的較量，將廣泛而持久。目前，這款“重新定義了手機淘寶”的產品仍在內測階段，普通用戶可以在html5的手機淘寶頁面上體驗這款產品，正式上線后，微淘則會成為手機淘寶的子頻道。

2013年9月26日表示，​大型活動微淘官方將在2013年雙11來臨之際，提供千萬流量幫助賣家成長，助力天貓雙11大促。據悉，微淘將舉辦主題為“微淘帶你淘，雙11提前挑”的活動，活動頁面將分區展現賣家賬號。此活動只針對天貓賣家，而且10月14日起賣家微淘賬號粉絲數量必須超過1000。從即日起，申請參與活動的賣家的微淘賬號老用戶增長TOP120的賣家，將可獲得該活動提供的廣告資源。微淘賬號的老用戶增加是即是指曾經在該店鋪進行過消費的買家成為其微淘的粉絲。微淘規定入選賬號必須在2013年10月13日前通過自主渠道增粉數量、粉絲回訪率、引導成交金額、帖子的收藏和站外分享的數量等幾個維度的考核，挑選出Top30的賬號優先進入微淘雙11活動名額。微淘官方表示，對入選賬號的數據一一核實，一旦查證有作假行為，一律註銷該微淘賬號並永久拉黑。微淘將於2013年10月17日將進行資源獎勵。活動將獎勵價值500萬的廣告資源，包括手機淘寶三個平台的焦點圖資源，外部渠道投放資源和官方渠道，將可以獲得2千萬pv的曝光機會。

2013年10月，淘寶方面承認微淘與愛淘兩款社交產品將於近期完成合併，合併后的新平台，將更加專註買賣關係建設，在幫助賣家布局移動端，微淘與愛淘的合併徹底宣告了淘寶在SNS方面搖擺不定的產品策略。

1、微淘對消費者來說是優質消費內容的聚集地，消費通通通過過微淘，觀看商家、達人的種草內容，從而發現想購買的商品，通過更為真實的內容分享體驗來進行購買決策；

2、微淘對商家來說，是商家面向消費者進行自營銷的內容電商平台，通過微淘，商家可以進行粉絲關係管理，品牌傳遞，精準互動，內容導購等等；

3、微淘對達人來說，是達人通過個人真實推薦，向消費者安好物的內容物內容平台；可以生產深度垂直的內容，幫助消費者做出購買的決策。