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腰封

圖書附封形式之一

腰封也稱“書腰紙”,圖書附封的一種形式,是包裹在圖書封面中部的一條紙帶,屬於外部裝飾物。腰封一般用牢度較強的紙張製作。包裹在書籍封面的腰部,其寬度一般相當於圖書高度的三分之一,也可更大些;長度則必須達到不但能包裹封面的面封、書脊和底封,而且兩邊還各有一個勒口。腰封上刻印與該圖書相關的宣傳、推介性文字。腰封主要作用是裝飾封面或補充封面的表現不足。一般多用於精裝書籍。

腰封是上世紀90年代從日本傳入中國的,此後在圖書出版、圖書裝幀中已成風尚。作為圖書的附屬品,好的“腰封”是圖書裝幀藝術設計的一部分,再加以對書籍內容介紹的簡潔精巧靈動,不僅可以方便讀者選購圖書,而且還成為書籍不可或缺的一部分。

然而圖書出版“無書不腰”的現象卻在一些讀者中引起不滿。有讀者在網上發起“恨腰封”倡議,得到廣泛響應,甚至有人表示,買到新書的第一件事,就是“把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶”,可見其對腰封多麼“深惡痛絕”。

爭議


讀腰封深惡痛絕,買,件腰封毫留撕掉扔垃圾桶。甚惡腰封,棄買欲。讀首環保,浪費,般腰封買。
另讀腰封設計挺,拿腰封簽,挺。
豆瓣網甚建“恨腰封”組,迅速引千響。組批判腰封際況符純廣腰封。網示,“腰封堆堆莫妙”。

積極作用


腰封自上世紀90年代從日本傳入以來漸成風尚。圖書腰封,也稱書腰,顧名思義,就是一本新書出爐時,在書的封面上再封上一條腰帶紙。細心的讀者不難發現,起先採用腰封,還是羞羞答答的。作為附屬品,也就是概括一些書中的內容,作為提要印在很小的腰帶上,以方便讀者選購。
腰封不是什麼大惡,犯不上大家“共討之”或“共誅之”。從出版者的角度說,腰封也就是一種營銷手段,一種准“廣告”形式,形象一點的說法,就是一塊敲門磚,其目的無非是想敲開圖書市場的大門而已。這些年來,腰封之所以能長盛不衰,愈演愈烈,也說明,它對出版者推廣自己的產品還是有效的。事實上,讀者通過腰封可以最便捷地了解一本書的內容和特點,從而幫助自己做出選擇。在圖書品種日益膨脹的今天,讀者怕是也希望能有這樣一種簡便地獲得信息的方式。

負面影響


任何事情都有可能向著與自己相反的方向轉化。為什麼最初對讀者有所幫助的腰封,如今卻引起讀者越來越多的反感和厭惡。原因其實很簡單,主要是有些腰封喜歡說大話,說瞎話,就是不說實話,所謂“無實事求是之意,有嘩眾取寵之心”,結果是使讀者產生了逆反心理,走到了事物的反面。有兩個最受讀者詬病的例子,一個是《問學余秋雨》,其腰封上寫道:“古有三千弟子《論語》孔夫子,今有北大學生《問學》余秋雨”,以孔夫子比余秋雨,給人一種滑稽可笑的感覺;其二是閻連科的《我與父輩》,腰封的推薦詞則更為誇張:“萬人簽名聯合推薦,2009年最感人的大書,最讓世界震撼的中國作家閻連科,錐心泣血的文字,千萬讀者為之動容,創預售銷量奇迹,超越《小團圓》。”