誰認識馬雲
2006年劉世英所著的書籍
《誰認識馬雲》由北京廣天響石企劃機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長劉世英於2006年出版發行，本書講述了這個“長相與才華成反比”的傳奇人物的創業經歷與人生歷程，讀者可從中一窺馬雲的諸多性格特色與行事風格，洞悉從阿里巴巴到淘寶網的創業內幕，揭示“不走尋常路”的馬雲獨到的管理風格與經營策略。
誰認識馬雲
當他喊出“要做全中國最好的企業”時，別人說他是瘋子。
當他執意要創辦全世界最偉大公司時，別人說是他狂人。
然而，他是中國第一位登上《福布斯》雜誌封面的企業家。
他的阿里巴巴被評為全球電子商務第一品牌。
劉世英，青年學者，資深廣告人、傳媒人，北京廣天響石企劃機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜誌副總編，著有《分眾的藍海》、《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《網路時代的寵兒》等，主編“夢想年代，財智人生系列叢書”。
改版前言
總序 夢想年代
劉東華序 誰認識馬雲
作者序 網商時代的巨人
第一章 網路中國的拿破崙
小個子有大智慧
教師上了《福布斯》
2004年CCTV年度十大經濟人物
騙子、瘋子和身處浪尖的狂人
愛“忽悠”的全球電子商務代言人
具有全球影響力的“未來首富”
阿里巴巴：問鼎全球最大網貿市場
全球電子商務第一品牌
央視年度最佳僱主：在阿里巴巴工作最快樂
進軍世界500強，做102年企業
淘寶網：決勝國內最大網購中心
人氣躥升，趕超易趣
業績激增，勇奪“雙冠王”
支付寶：電子商務的一個里程碑
支付寶：踏上電子商務新長征
合縱連橫：支付寶圈裡圈外“找朋友”
水到渠成：支付寶高居榜首
中國雅虎：登頂阿里網路帝國
“雅巴聯姻”：誰鯨吞了誰？
一份10億美元的嫁妝
1億人民幣的“救贖”
將搜索進行到底
阿里王國：立七國雄風
口碑網：“比百度更懂生活”
阿里軟體：“讓天下沒有難管的生意”
阿里媽媽：“廣告也是商品”
第二章 30歲之前的苦樂年華
愛打架：該出手時就出手
常常為朋友而戰
為家族榮譽而戰
數學“弱智”，英語奇才
地理老師的“醍醐灌頂”
馬雲苦練英語
屢敗屢戰：馬雲終圓大學夢
第一次高考滑鐵盧
第二次高考失利
有志者事竟成：第三次高考終於成功
我的故事，我的精彩
我的大學，我的夢
從讀書到教書
妻子和房子
高校不是理想的尋夢之地
第三章 萬事開頭難：黎明前的摸索
創業前奏
海博翻譯社：見證馬雲的“永不放棄”
不出色的學生成了出色的商人
驚悚大片：馬雲美國曆險記
和網際網路的第一次親密接觸
從“網盲”到“網商”
“傻人”的抉擇：建立海博網路
“騙子”馬雲推銷網路黃頁
北上：大張旗鼓宣傳造勢
競爭初現：馬雲處變不驚
媒體宣傳：從打動司機開始
讓《人民日報》也上網
要成功，何必畏懼失敗
被迫離開中國黃頁
南歸：“馬雲，我們一起回家吧”
創業受挫后的思索
第四章 氣貫長虹：阿里巴巴勢不可當
“磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備
兩次“小發現”造就阿里巴巴
“要做數不清的中小企業的解救者”
阿里巴巴創業宣言
“手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世
為阿里巴巴起名
阿里巴巴的出世
鋒芒畢露不如暗涌於江湖
欲擒故縱：以沉默“招徠”媒體
融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫
“AK-47的救贖”
寧願失之交臂，不食“嗟來之食”
孫正義看上阿里巴巴
6分鐘搞定2 000萬
國內網際網路史上最大的私募
誠信通和貿易通：阿里巴巴的“哼哈二將”
誠為王道：何為誠信通？
貿易通：貿易通天下
誠信通的價值
搖旗吶喊：奔向網商新時代
網商時代：阿里巴巴的未來，網際網路的未來
游向網商“藍海”
B2B上市：阿里巴巴奏響國際進行曲
上市：香港聯交所的最高紀錄
“上市是時機所致”
造福千人：馬雲“財散人聚”說
衛哲走勢：阿里巴巴致力於電子商務生態鏈建設
馬雲在上市新聞發布會上的演講
第五章 淘寶網：馬雲的重磅“新武器”
淘寶網：後知後覺的“豪賭”
湖畔花園的一群“地下黨”
1億元：胸有成竹的“豪賭”
血戰：廣告宣傳夾縫中求生
發展：集天下大利
移植阿里巴巴公司經驗
“三年內不準備盈利”
淘寶網高調出擊B2C
雙龍戲珠，花落誰家？——淘寶Vs?郾易趣
網拍市場三足鼎立 1
怪招：不圈錢，坐等未來利潤
“水土不服”，eBay易趣難盈利
不走尋常路：淘寶網關閉一拍網，單挑eBay易趣
“城頭變幻大王旗”：淘寶網創造奇迹
“無招勝有招”：馬雲決勝網拍之道
用心服務才能淘得“有口皆碑”
營銷有道：從“天下無賊”到“MotoGP”
誠信為本：客戶放心才是硬道理
試水“淘寶商城”：淘寶網欲造網上“沃爾瑪”
第六章 支付寶：圓一個“天下無賊”夢
支付寶：電子商務新的里程碑
安全支付才是真正的電子商務
誠信與安全：支付寶的誕生
淘寶版《天下無賊》
脫胎不換骨：支付寶自立門戶
升級：“你敢用，我敢賠，哪怕是幾千萬”
刀光劍影：電子支付市場爭奪戰
不惜血本：馬雲全力打造支付寶
馬云：支付聯盟中的“武林盟主”
銀行運動：國內國外一個也不能少
與農業銀行、招商銀行的戰略合作
攜手VISA，走出國門
攜手郵政：“網匯e”業務將在全國陸續開通
“兩寶”進軍移動電子商務“新藍海”
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴養“虎”
“投誠”阿里巴巴：雅虎中國換一種活法
雅虎和阿里巴巴：誰收購了誰？
“愛迪生欺騙了世界”：馬雲的另類演講
雅虎中國挑戰Google與百度
雅虎中國意欲三分天下
應戰：馬雲“傲”言中國搜索大會
“知識堂”：雅虎中國敢向知識要市場
如虎添翼：搜索引擎+實名服務
雅虎中國再度變臉，馬雲起用新團隊
獨辟路徑：雅虎中國定位商務搜索
雅虎娛樂“秀”
“雅虎搜星”：馬雲的娛樂營銷
和央視一起“贏在中國”
娛樂任我行：“所有人”的傳播
站長天下：開啟“站商”時代
第八章 阿里王國：讓服務聯通起來
R碑網：“你的生活好嚮導”
“阿碑戀”
進軍房產：口碑網的戰略雄心
口碑無線：隨時隨地的服務
口碑網吹響“集結號”
阿里軟體：“讓天下沒有難管的生意”
阿里軟體：阿里巴巴的“第五朵金花”
“即插即用式”服務：殺入即時通訊領域
不做軟體：阿里軟體轉做平台
阿里軟體：做中國的“微軟”
阿里媽媽：“讓天下沒有難做的廣告”
阿里媽媽：“攪局者”？”救世主”？
阿里“章魚”：為網商服務的“網商”
阿里媽媽“摸著石頭過河”
第九章 阿里巴巴管理之道
從死亡谷歸來：危機處理
瘋狂擴張，壯士斷腕
天災：阿里巴巴的“非典”事件
從“活著就有希望”到“不為上市而上市”
“延安整風運動”、“抗日軍政大學”、“南泥灣開荒”
5分錢自覺投幣
面對5 000個投資人
笑傲江湖
阿里巴巴變陣
把電子商務還給商人
兩條腿走路
“雲式太極”
阿里巴巴用人之道
取經《西遊記》：唐僧式團隊
用“快樂”文化吸引人才
用人格魅力吸引人才
使命感、價值觀和誠信觀
使命感：讓天下沒有難做的生意
價值觀：“相親相愛一家人”
誠信觀：只有誠信的人才能富起來
第十章“貧嘴”馬雲的真實人生
八面玲瓏，百變馬雲
談判專家，演講天才
懸念大師
俠義之士
電子商務傳教士
財富、愛情與偶像
馬雲與財富無關
馬雲是幸福的
偶像是金庸
瘋、狂、騙：馬雲的三種“武器”
“騙”有“騙”的技巧
“瘋”有“瘋”的理由
“狂”有“狂”的資本
馬雲與《贏在中國》
《贏在中國》的創業教父
這個積極的評委很“好學”
附錄一 馬雲經典語錄
附錄二 阿里巴巴大事記
附錄三 讀者點評《誰認識馬雲》節選
後記“馬雲現象”留給我們的思考
他熱心做媒，撮合百萬意中人；他牽線搭橋，鏈接200多國家和地區。你在他那裡登記個名字，他讓你挑選整個世界。
——海爾集團首席執行官張瑞敏
他創造電子商務新模式，用電子商務整合傳統產業，推動商業信用的建立。
——著名經濟學家、、北大光華管理學院副院長張維迎
我曾多次透徹地感受他作為一個創業者的優秀程度，那麼我才深深地體會到，一個經歷過事情的人、真正做出過事情的人和沒做過什麼事的人是多麼地不一樣！
——中央電視台《贏在中國》總製片人王利芬
