手機漫畫

隨著我國3G移動網路的正式商用和移動終端設備的不斷進步，無線移動終端的內容服務領域將進入一個新的時代，從電子書、手機報等以文字為主要內容的服務將逐漸過渡到以新聞圖片、漫畫、動畫、視頻等為主要內容的服務方式。手機用戶也對“更加豐富的移動信息服務”的需求越來越強烈，所以近些年手機在線增值服務層出不窮。但是在手機漫畫在線閱讀領域，國內至今還沒有突出的產品問世。目前國內的手機漫畫服務，（1）多數採用WAP在線閱讀的圖片瀏覽方式，圖片與手機的適配效果差，圖像文字常模糊不清，閱讀體驗低下（參見中國移動的移動夢網的動漫頻道）；（2）少數也有採用彩信技術，但是由於彩信大小限制，無法閱讀長篇連載漫畫（參見海峽導報手機報的天天漫畫）；（3）目前中國移動的閱讀基地漫畫板塊採用了類似日本的客戶端系統，質量比較高，移動終端閱讀體驗較好，並且與國內眾多漫畫出版單位簽署了知識版權的合作，很可能會成為未來的主流發展方向；（4）少數採用FLASH技術，技術上不成熟，而且從技術上考慮存在製作和培訓成本高昂和手機適配等問題。 2010年，中國移動、中國電信積極行動，以基地模式展開手機漫畫工作。基地均以一省提供服務，全國接通的模式，提供全網業務。2011年中國的手機漫畫將迎來大發展。

眾所周知，日本漫畫產業比較發達，日本是世界當之無愧的動漫王國，動漫已成為了日本的第三大產業，占其GDP的十多個百分點。日本動漫在全世界擁有大批愛好者。僅以美國為例，2003年日本銷往美國的動畫片以及相關產品的總收入多達43.59億美元。日本的財富排行榜前百名竟然有多位漫畫家。近些年隨著3G移動網路技術的商用，電子漫畫市場也逐漸發展起來。電子漫畫從2005年出現跳躍式發展以後一直持續增長，2007年3月～2008年3月電子漫畫的市場規模約為2550億日元，占整個電子圖書市場355億日元的72%。其中面向PC的電子漫畫市場約為260億日元，面向移動終端設備的電子連環漫畫市場約為2290億日元。日本的運營商將客戶端預裝在定製手機中，讀者通過手機閱讀漫畫非常方便，且閱讀體驗愉悅。日本的Cel Sys公司提供了手機漫畫的平台和客戶端軟體，已經發展為幾十億美元市值的上市公司。在日本，手機已經成為漫畫作者作品的首發平台。我國的手機用戶數量遠遠超越日本，由於相似的東亞文化，年輕人對動漫也非常喜愛。這一切決定了我國的手機漫畫市場，在成熟時，將遠遠大於日本市場的規模。

手機漫畫發展的必要性

009年9月，國務院頒布實施《文化產業振興規劃》，文化產業已經成為我國國民經濟發展的戰略性產業。在文化創意產業中，動漫產業以強勁的發展勢頭受到關注。目前，我國的動漫產業的發展聚焦於內容製作和創造，以及衍生品的市場推廣等。但是，對於動漫產業價值鏈的業務模式創新的發展最近才逐步得到越來越多的關注。動漫產業的產業鏈有創意、製作、運營、播出、衍生等環節，正常商業運作是製作、銷售、播放或出版、衍生產品銷售等。我國目前的動漫產業鏈的新媒體（電腦和手機）出版和播放的環節並不健全，獲得的政府支持力度也小於動漫製作。通過新媒體播放、出版動漫作品有傳統渠道不可比擬的優勢：如送達讀者的快速時效性，隨時隨地閱讀的碎片時間消費性，能送達更多讀者的閱讀渠道拓寬性、以及新媒體能帶來的超越傳統閱讀體驗的藝術再創造性等。手機漫畫便宜、方便、傳播迅速、又富有多媒體效果，將改變人們閱讀漫畫的習慣。相比電腦網際網路和無線網際網路，電腦網際網路的“免費”文化已經深入人心，因為缺乏一個中心管理平台，盜版也難於管理。而在無線網際網路這個“新世界”，由於有電信運營商這個中間平台，更易於管理，且用戶已經形成了付費的消費習慣。相對動畫，漫畫對帶寬的要求低，且對屏幕的要求小，對手機處理能力要求低、因此在手機上播放手機漫畫平台是新媒體與動漫結合的一塊“未被關注的鑽石”。

編輯本段手機漫畫的客戶展現形式

通過客戶端軟體，手機漫畫的文字顯示方式和圖片大小正好匹配於手機屏幕，並將漫畫重點故事情節加以動畫（畫面拉近，拉遠，平移，對話字體放大等）乃至特效（聲音、震動、屏幕抖動等）處理，使漫畫變得更加生動。這大大增加了閱讀的趣味性。客戶端軟體是日本漫畫成功的主要因素之一，日本的手機都有內置的手機漫畫客戶端軟體。客戶端的技術實現手段適用於所有形式的漫畫，同時按照可漫畫的內容對其進行深度的加工與展示，表現出手機漫畫的真正風采。從漫畫的種類來說客戶端服務尤其對長篇、中篇漫畫更有其不可替代的地位。許多手機漫畫為連環畫形式。一些日本漫畫有幾百集（稱為“幾百話”）的連載。與電視連續劇類似，連載是吸引手機閱讀，特別是手機漫畫，的客戶粘性的重要因素。客戶端形式也適用於超短篇漫畫。正因為客戶端模式可以為用戶提供良好的閱讀體驗，只有基於客戶端的長篇動漫產品才能聚集客戶，形成真正的動漫客戶群體，從而帶來穩定、持續的盈利源頭，所以，客戶端模式應該成為手機動漫業務的核心模式。目前開發比較成熟的客戶端不多，從產品設計、用戶體驗、漫畫內容等各方面來看，電信愛動漫、筆多漫畫社、手機漫客、漫漫看、看漫畫、等軟體做得相對比較權威。

通過WAP展示漫畫，基本上是通過WAP瀏覽器展示漫畫的每一個頁面。除了內容的表現深度會受到WAP瀏覽器性能的限制外（WAP1.0版本不支持gif的圖片格式），WAP的漫畫圖片上對於多文字的顯示效果很不好。但WAP門戶可以作為手機動漫推廣的主要通道，提供動漫客戶端下載、動漫產業新聞、動漫主題桌面、動漫鈴音下載、動漫論壇等功能，成為用戶獲取動漫資訊，進行體驗交流的主要平台。

彩信方式

受到通信流量的限制，彩信的內容不應超過50k，而彩e的內容不應超過100k，否則可能會發生由於網路下載超時而造成失敗。因此，彩信展示的形式不適合中長篇的漫畫展示。對於短篇（多格以及單幅漫畫等），彩信和彩e技術可以進行比較理想的客戶展示。