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廣告策劃
白雲華編著圖書
廣告策劃是一個系統的運作過程，每一個環節都不能忽視，也不能顛倒其中的各項內容，必須按一定的步驟科學地進行。
書名：廣告策劃
作者：白雲華
ISBN：9787811237474
定價：25元
印次：1-4
裝幀：平裝
印刷日期：2012-7-18
清華大學出版社出版圖書
本書按廣告策劃的科學程序，系統地介紹廣告策劃各個階段的主要內容及操作要領，主要包括廣告調查、廣告戰略決策（廣告目標、廣告定位、廣告預算）、廣告策略決策（廣告主題與訴求、廣告表現、廣告媒體）、廣告創意、廣告設計與製作、廣告策劃書的編製與實施、廣告效果的評估等內容，同時通過實例介紹其他營銷策劃，強調廣告與其它促銷手段的充分整合。本書將作為高職高專規劃教材，以提高學員的專業技能為目的，因此，將靈活採用經典廣告策劃案例點評、案例分析、模擬訓練、思維訓練等形式，強調對學員的思維能力與策劃能力的培養。