廣告策劃

本書對廣告策劃的定義、發展過程、內容、特點、作用及意義等做了全面的闡述和介紹，從廣告策劃的各個環節來分析、介紹廣告策劃的全過程，力求讓讀者循序漸進地了解和掌握廣告策劃的基本原理和操作方法。本書結合中國當代經濟發展的現狀和國際背景展開闡述和 分析，循序漸進、由淺到深、由易到難，書中的大量案例是生活中經常見到的，具有真實性和說服力。

第一章廣告策劃概述

第一節廣告策劃的定義

第二節 廣告策劃的特點

第三節 廣告策劃的作用

第二章 廣告策劃的原則

第一節 合法性原則

第二節 真實性原則

第三節 目的性原則

第四節 系統性原則

第五節 靈活性原則

第六節 創新性原則

第七節 實效性原則

第三章 廣告策劃的運作流程

第一節 廣義的廣告運作

第二節 狹義的廣告運作

第三節 廣告策劃過程

第四章 廣告策劃中的市場調查與分析

第一節 市場調查與分析的要點、階段和一般方法

第徠二節 營銷環境分析

第三節 消費者分析

第四節 產品分析

第五節 企業自身及競爭對手的廣告分析

第六節 廣告預算分析

第七節 廣告效果分析

第五章 廣告策劃中的產品定位

第一節產品定位的發展史

第二節 產品廣告定位的分類

第三節 產品定位的策略

第六章 廣告策劃的謀略奇招

第一節 廣告策劃的謀略分類

第二節 廣告策劃的謀略重點

第三節 當前常見的廣告謀略

第七章 廣告策劃中的創意與表現

第一節 廣告創意概述

第二節 廣告創意的原則

第三節 廣告創意的過程與方法

第四節 廣告創意中的表現手法

第八章 廣告策劃中的媒介選擇

第一節 廣告媒介定義

第二節 常見廣告媒介及其優劣勢

第三節 廣告媒介選擇原則

第四節 廣告媒介組合原則

第九章 廣告策劃書的撰寫

第一節 廣告策劃書編寫指南

第二節 如何產生一份好的廣告策劃書

第三節 廣告策劃書編寫格式

第十章 廣告策劃中的案例分析

第一節 地產廣告策劃概述

第二節 地產廣告案例分析——藍光天嬌城

第十一章 廣告作品欣賞

參考文獻