廣告策劃

“海岱廣告書系”是一群在廣告教育領域孜孜以求的廣告學人在多年來多事廣告教學與實踐的基礎上奉獻給廣告界的一點心得。

因為《廣告策劃》實在是太豐富、太生動了，在這部教科書的熏陶下，山東的廣告學人取得了長足的進步。

第一章 廣告策劃概述

第一節 策劃的源流

策劃的概念

策劃的源流

策劃的現狀

第二節 廣告策劃的特點與作用

廣告策劃的概念

廣告策劃的特點與作用

第三節 廣告策劃的原則

系統原則

戰略至上原則

創新原則

動態原則

效益原則

真實原則

第四節 廣告策劃者的素質

良好的職業道德與社會公德

良好的科學素質與人文素質

良好的溝通能力與協調能力

高創造性是廣告人才素質的核心

第五節 廣告策劃的學科基礎

信息傳播

市場營銷

整合營銷傳播

第二章 廣告策劃的運作流程

第一節 廣告策劃的運作流程

第二節 廣告策劃的內容

第三節廣告策劃書的編寫

第三章廣告戰略的策劃

第一節 廣告戰略策劃的基礎知識

第二節 廣告戰略目標

第三節 廣告戰略設計

第四章 廣告策略策劃（一）

第一節 廣告策略策劃的基礎和要求

第二節廣告市場策略

第三節 廣告產品策略

第四節品牌廣告策略

第五章廣告策略策劃（二）

第五節廣告心理策略

第六節 廣告創意和表現策略

第七節 廣告實施策略

第六章 廣告媒體策略

第一節 廣告媒體分類及特性

第二節 廣告媒體開發程序

第三節 廣告媒體選擇

第四節廣告預算及分配

附錄 廣告策劃書範例

主要參考文獻

後記