廣告策劃

【作 者】：張翔、羅洪程

【出 版 社】：中南大學出版社

【出版時間】：2003-07

【ISBN】：7-81061-649-8/G·149

【字 數】：301（千字）

【頁 碼】：（頁）

【定 價】：￥29（元）

【開 本】：16開

本書對廣告策劃的歷史和理論作了系統全面的介紹。全書圍繞著決策學、市場學、廣告學的基本原理、邏輯策略和科學程序，從廣告策劃的基本原理和基本理論到策略體系，從定性研究到定量分析，詳細闡述了廣告策劃的系統知識。本書注重理論與實踐的有效結合，吸收了當代廣告策劃最新發展成果，引用了大量國內外研究的案例。本書可作為大專院校和各類成人教育學院廣告學專業、市場學專業、管理學專業的必修課和選修課教材，也可以作為廣告從業人員及各類研修班系統學習廣告策劃知識的參考用書。

第一章 廣告策劃概述

第一節 廣告策劃的源流 /1

第二節 廣告策劃的概念 /6

第三節 廣告策劃的性質與意義 /10

第四節 廣告策劃的地位與作用 /12

第五節 廣告策劃的特徵與原則 /14

第六節 廣告策劃的學科源泉 /18

第二章 廣告策劃過程

第一節 廣告策劃的內容 /47

第二節 廣告策劃的類型 /53

第三節 廣告策劃的程序及工作流程 /57

第三章 市場調查與分析

第一節 市場調查及其內容與方法 /63

第二節 營銷環境分析 /70

第三節 消費者市場分析 /76

第四節 產品分析 /84

第五節 競爭狀況分析 /90

第四章 廣告戰略策劃

第一節 廣告策劃的思維方式 /99

第二節 廣告戰略的基本內容 /105

第三節 廣告戰略目標 /111

第四節 廣告戰略總體設計 /116

第五章 廣告策略策劃

第一節 目標市場策略 /127

第二節 定位廣告策略 /132

第三節 廣告產品策略 /139

第四節 廣告表現與創意策略 /144

第五節 廣告媒體策略 /162

第六章 廣告預算策劃

第一節 廣告預算的內容 /185

第二節 制定廣告預算經費的方法 /193

第三節 廣告預算的分配方法 /199

第七章 廣告效果測定

第一節 廣告效果概述 /20

第二節 廣告效果測定的內容 /210

第三節 廣告效果測定的方法 /221

第八章 廣告策劃書的寫作

第一節 廣告策劃書寫作概述 /239

第二節 廣告策劃書範例 /250

參考文獻

后 記