Micromax

印度手機品牌之一

印度手機製造商Micromax是印度著名手機品牌之一,Micromax在2007年進入到移動手機領域,也是全球第十二大的手機製造商。通過生產創新本土化且價格實惠的產品,Micromax在十幾個國家建立了領先品牌地位。

企業簡介


Micromax主要通過中國大陸,中國台灣及韓國的代工廠生產手機。Jain拒絕透露上市融資多少,不過此前有媒體稱它將融資1.5億美元。
隨著印度智能手機市場爆炸式的發展,印度消費者逐漸被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一來,三星將難以持續保持領先地位,其印度市場或將被本土品牌蠶食瓜分。

發展簡史


Micromax
Micromax
市場研究機構IDC最新公布的數據顯示,三星在印度市場的領先地位遭到Micromax尤為嚴重的挑戰。三星的市場份額由2013年第一財政季度的32.7%,降至第二財政季度的26%;Micromax的市場份額反而從第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。
Micromax公司對印度《經濟日報》表示,他們力爭在2013年第三季財政度成為印度最大的智能手機製造商。Micromax聯合創始人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)稱:”公司第二季度的出貨量突破200萬大關。我們希望藉助創新性產品策略、強大的經銷渠道和針對年輕人的市場策略為公司創造10億美元的營收。”
IDC指出,印度智能手機第二季度出貨量幾乎是2011年同期的3倍;第二季度的出貨量比第一季度增加50%。此外,印度消費者似乎更青睞屏幕尺寸為5英寸至6.99英寸的手機平板。因此,第二季度平板手機的出貨量同比增加17倍,占第二季度智能手機總出貨量的30%。
毫無疑問,這些因素利於Micromax爭奪更多市場份額。夏爾馬也表示公司的Canvas系列智能手機的出貨量正迅速增加。IDC稱Micromax寄希望於消費者對平板手機的需求上,通過更大的屏幕和出色的照相技術推銷Canvas。
面對如此猛烈的競爭,三星能否守住龍頭位置還有待觀察。
在印度本國,Micromax面臨激烈的競爭,對手包括Spice Mobiles,Karbonn Mobiles, Videocon Industries等。2011年全印度的手機市場規模達67億美元。
為了迎合印度本地的消費者,印度手機需要有很長的待機時間,價格也必須很低。據IDC最近的報告稱,兩年前印度本土製造商只佔據手機市場0.9%的份額,2012年已經達到了33%。
報告顯示,Micromax是印度最大的本土手機製造商,擁有4.1%的市場份額,每個月印度約增加1500-1700萬手機用戶。
Micromax說,通過IPO獲得的融資50%將用來在印度建製造工廠,其餘的錢用來做市場推廣和擴張。
印度的MicromaxInformatics公司舉例,它在印度市場挑戰諾基亞的領導地位。MicromaxInformatics只雇傭了12名研發人員,並使用來自中國的現成技術,研發出的手機可以安裝多張SIM卡,非常符合印度人的需要。