望子

也稱“酒帘”、“酒旗”、“酒望”、“錦旗”。其形式及紋飾，隨店鋪性質、經營商品的不同而異。有在木板上書寫或鐫刻文字的，有掛所售商品模型的，有掛實物的，有採用商店象徵物的，具有獨特的民族風俗和情趣，有濃郁的民間色彩，今有些城市的舊城區或何留傳統特色的街市及農村，仍可見到。《韓非子。外儲》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高。”唐李中《江邊吟》：“閃閃酒帘招醉客，深深綠樹隱啼鶯。”《廣韻》：“簾，青簾，酒家望子。”元馬政遠《岳陽樓》一折：“今日早晨間，我將這鏃鍋兒燒的熱了，將酒望子挑起來，招過客，招過客。”《水滸傳》第三回：“行不到三二十步，見一個酒望子挑出在房檐上。”清翟灝《通俗編。器用。望子》：“今江以北，凡市賈所懸標識，悉呼望子。訛其音，乃雲幌子。”

店鋪表明屬於某種行業的標誌。多用竹竿高掛在門前，使遠近都能看得清。

1. 店鋪前懸掛的招簾。一般多指酒旗。

清 翟灝 《通俗編·器用》：“《廣韻》：‘青簾，酒家望子。’按今 江 以北，凡市賈所懸標識，悉呼望子。訛其音，乃雲幌子。”宋 孟元老 《東京夢華錄·中秋》：“至午未間，家家無酒，拽下望子。”元 鄭廷玉 《看錢奴》第四折：“開開門面，挑起望子，看有甚麼人來。”《明成化說唱詞話叢刊·包龍圖斷曹國舅公案傳》：“賣酒門前收望子，茶坊鋪店盡皆驚。”

2. 猶幌子。比喻進行某些活動所憑藉的名義。

《水滸傳》第四五回：“本待要聲張起來，又怕鄰捨得知笑話，裝你的望子。”