流行色

流行色就是流行的風向標，掌握了流行色的風舵，就能引領潮流方向。目前流行色的標準在中國被廣泛應用的領域較少，時尚消費行業更亟待流行色的創新應用。流行色首飾（rosyse)引領行業，創新以國際流行色標準應用於時尚首飾。

流行色有兩類：經常流行的常用色、基本色；流行的時髦色。

流行色與服裝的面料、款式等共同構成“服裝美”。對於大多數人來說，“流行色”是一個時尚的名詞。其實，流行色只不過是一種趨勢和走向，它是一種與時俱變的顏色，其特點是流行最快而周期最短。流行色不是固定不變的，常在一定期間演變，今年的流行色明年不一定還是流行色，其中有可能有一、二種又被其它顏色所替代。

流行色是相對常用色而言的，常用色有時上升為流行色，流行色經人們使用后也會成為常用色。例如，今年是常用色，到明年又有可能成為流行色，它有一個循環的周期，但又不是同時發生變化。這是因為不同的國家、地區和民族都有自己的服飾傳統和服飾習慣，每個人又有著不同的服飾嗜好或偏愛。這些傳統、習俗和嗜好都會在服裝色彩上有所反映，完全沒有必要因追求流行而拋棄這一切。一般而言，服飾的基本色在服飾中所佔的比重較大，而流行色所佔的比重較小，所以每年制定的下一個年度的流行色時，常常是選用一、二種流行色與服飾的基本色一起搭配，這樣可使服飾的顏色既保持了自我又跟上了時代的步伐與潮流。

流行色在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用。國際市場上，特別是歐美、日本、香港、韓國等一些消費水平很高的市場，流行色的敏感性更高，作用更大。

流行色款式設計、色彩搭配及選材不僅彰顯新時代潮流服裝和首飾上，具有獨特的氣質和品位，更要以潮流、創新及多元化為前提，將簡約、個性、絢麗多彩融合為一體。繽紛華麗、簡約經典，善於把握每一季的流行色彩，引領時尚潮流。

中國流行色協會數據顯示，歐美、日本等各國從事各行業色彩設計和商品企劃的色彩搭配師每年高達幾十萬人，而在中國從事流行色的專業色彩搭配師基本空白。

國內專註研究首飾的流行色趨勢，如首飾品牌：rosyse(流行色)利用海外色彩設計搭配專家團隊，打造成為時尚首飾的流行色代表。

1963年由英國、奧地利、比利時、保加利亞、法國、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、瑞士、捷克、荷蘭、西班牙、德國、日本等十多個國家聯合成立了國際流行色委員會，總部設在法國巴黎。該組織每年舉行兩次會議，確定第二年的春季和秋冬季的流行色，然後，各國根據本國的情況採用、修訂，發布本國的流行色。歐美有些國家的色彩研究機構、時裝研究機構、染化料生產集團還聯合起來，共同發布流行色，染化料廠商根據流行色譜生產染料，時裝設計家根據流行色設計新款時裝，同時經報刊、雜誌、電台、電視廣泛宣傳推廣，介紹給消費者。

目前，國際上發布流行色權威性較高、影響較大的有《國際色彩權威》和由美國、英國、歐洲共同體共同創辦的商業性較強的色譜《cherou》（義大利色卡）、《巴黎紡織之聲》等雜誌。它們每年春秋兩次預報第二年春夏季、秋冬季的流行色譜。

流行色研究在國內起步較晚但是同樣也有很大的應用範圍，除了服飾類產品外，汽車、傢具甚至室內環境都有流行色的應用問題。隨著我國全面跨入小康社會目標的實現，人們生活水平的提高、生活方式的改變，流行色會更多地影響我們的設計。設計師應更多地研究流行心理學，以適應市場的需要，擴大產品銷路。

因為流行色變化的時間跨度太小，它適用於一些使用壽命短、相對比較便宜的服飾，如T恤衫、花布裙等一類的服飾；對於一些比較貴重、正規、使用壽命比較長的裘皮大衣、高檔西裝和羊絨套裙等之類的服飾，則沒有必要考慮流行色，在服裝設計時也很少考慮採用流行色，一般以服飾的基本色為主。由於人的著裝由多件構成，其色彩也可由基本色和流行色共同組成，以流行色的服飾來點綴基本色的服飾，採用流行色作為整個著裝的點綴色，以取得畫龍點睛、相得益彰的奇妙效果。

有人要問流行色是如何預測出來的呢？每年都有一大批來自世界各地的流行色專家，他們攜帶各種提案聚集到法國巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一組流行色都有其靈感來源：熱帶雨林、碧空藍天、大海、陽光、唐三彩……。他們在調查研究消費者上一季度採用最多的顏色，並注意找出哪些是較新出現的、有上升勢頭的顏色。大家分析消費者的心理與對顏色的喜好，並窺探消費者的內心，猜測在下一季度的政治、經濟和社會形勢下，消費者喜歡什麼顏色，在充分討論和分析的基礎上，投票決定下一季度的流行色。由此可見，消費者既是流行色的流又是源。專家所做的是歸納總結和分析，這種預測的流行色可使飄蕩在生活與感覺中的流行色、或印在紙上的流行色，為紡織服裝企業提供信息，及時生產出人們喜歡的流行色紡織商品。

流行色是客觀存在於社會之中的，但是，對於流行色的研究，特別是要預測它的規律，那是十分複雜、十分困難的。對流行色的預測原理，歸納起來以下幾種觀點。

人們處在不同的時代里，有著不同的精神嚮往，有一些色彩被賦予時代精神的象徵意義，適合人們的認識、理想、興趣、愛好、慾望時，那這些具有特殊感染力的色彩就會流行起來。20世紀60年代，宇宙飛船上天，開拓了人類進入太空空間的新紀元，這個標誌著科學新時代的重大成果一時轟動了世界，色彩研究家們抓住人們的心理，發布了太空與星球色系，結果在一個時期內，流行於世界各地。20世紀70年代，歐洲國家面臨能源危機，局勢動蕩不安，經濟不景氣，人們預感到戰爭的危險日益增加，一部分人產生恐懼心理，國際流行色協會發布了一組卡其色（軍裝綠），為人們廣泛接受。

人們喜愛什麼顏色與所處的自然環境有關，處於南半球的容易接受自然的變化，喜愛強烈的色彩；處於北半球的人，對自然的變化感覺比較遲鈍，喜歡柔和的色調。色彩學者在歐洲地區作了日光的測定，發現北歐的日光接近於日光燈色，南歐的日光偏於燈光色。人們長期習慣在一種光源下生活，就產生了習慣性的愛好。義大利人喜歡黃、紅磚色，這是由於義大利的日光偏黃。北歐人喜歡青綠色，這是由於北歐的日光偏青綠色。這說明自然環境、色彩、太陽光譜成分，都可能對人們產生影響。

人們自身具有要求平衡的生理特徵，如興奮與抑制必須保持一定的平衡。人眼在連續受某種（或幾種）色彩刺激后就會產生生理上的視覺疲勞，心理上也會產生厭倦的情緒，為了恢復心理上的平衡，視覺就會謀求某種相應的色彩補充，這種視覺規律指示著流行色必須經常變化，所變化的色彩一般是向相對應的方向發展。

人們反覆受到某些色彩刺激以後，不僅生理上產生疲勞，而且心理上也會產生疲倦情緒，就會謀求新的色彩刺激的享受。從色彩的心理學來研究，當一些區別於以往的色彩出現時，就會給人以一種新鮮、時髦的感覺。如從色相上講，當長期觀察黃紅色調以後，藍綠色調的出現就感到新鮮。從色彩明度上講，如果在某個交際場合中的一片深色調里，突然出現衣著淡色調的人將顯得非常醒目突出。從色彩的純度上講，在一種較深著色調中點綴鮮艷的色彩，那麼，鮮艷之色將起到畫龍點睛的作用。由此可見，流行色必須在色相上或明度、純度、冷暖等方面區別於以往的色彩，這種區別與色彩的對比關係成正比，並且顯示出對應發展的趨勢。

各個國家、各個民族由於社會、政治、經濟、文化、科學、藝術教育、傳統生活習慣的不同，人們在氣質、性格、興趣、愛好方面也是不盡相同的，對色彩也會有偏愛。如紅色在中國和東方民族中，象徵喜慶、熱烈、幸福，是傳統節日的顏色；綠色在信奉伊斯蘭教的國家裡是最受歡迎的顏色，象徵生命之色；黃色是最明亮光輝的色彩，因此，黃色象徵光明和高貴，有超然的趣味，在中國封建社會裡，它被帝王所專用。在古羅馬，黃色也作為帝王的顏色而受到尊重。但黃色在信奉基督教的國家裡，被認為是叛徒猶大的衣服顏色，是卑劣的可恥的象徵。