生態營銷

 : 態營銷

　：李輝

版社：濟版社

出版時間： 2009年06月

ISBN: 9787501789153

開本： 16開

定價: 43.00 元

《生態營銷》講述了：生態營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、製造和銷售。生態營銷以環境保護為經營指導思想，以生態文化為價值觀念，研究以消費者生態消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。

李本輝，男，碩士，師從原中國工程院常務副院長王淀佐院士，中南大學孫仲元教授、中國人民大學人力資源學院彭劍鋒教授、工商管理學院張立翔教授。曾在新加坡國立工商大學進修學習。歷任冶金工業部長沙冶金設計研究院高級工程師、高級項目經理，唐人神食品有限公司副總，湖南湘源生態投資實業有限公司企劃總監。2004年起任中南林業科技大學副教授、碩士生導師。近五年來先後著作《新市場營銷學》《營銷策劃學》《企業營銷策劃實務》等教材或專著，承擔省級以上科研課題6項，企業橫向課題30餘項，發表學術論文30多篇。主要研究企業發展戰略和文化建設，營銷決策和生態經營管理。

章懷雲，教授，博士生導師。歷任湖南農業大學牧醫系副主任．畜牧水產系主任．動物科技學院院長．校長助理、副校長、校黨委委員。2001年4月起任中南林學院院長、黨委副書記，2006年6月任中南林業科技大學校長、2008年11月起任黨委書記。在生態經濟研究方面具有一定的造詣。先後主編《動物生理學》《魚類生理學》等教材，炭表論文50多篇，完成多項國家級，省部級科研項目，多次獲湖南省科技進步二等獎、湖南省教委科技進步一等獎、農牧漁業部科學進步一等獎，並獲得發明專利1項。

第一章 生態經濟與生態消費

第一節 生態經濟

第二節 生態文明

第三節 生態消費

第二章 生態產業發展戰略

第一節 生態產業發展現狀

第二節 新興環保產業發展戰略

第三節 傳統產業生態化

第三章 生態營銷與生態消費行為分析

第一節 生態營銷

第二節 生態消費行為分析

第三節 生態消費者行為分析

第四章 生態壁壘

第一節 生態壁壘現狀

第二節 生態壁壘問題

第三節 生態壁壘規避

第五章 生態產品特色

第一節 綠色食品與無公害食品

第二節 生態服裝

第三節 生態家電

第四節 生態家居理念與生態建材

第五節 歐盟環保設計標準與相關法規

第六章 生態營銷產品策略

第一節 生態產品的基本概念

第二節 生態營銷產品策咯

第七章 生態營銷價格策略

第一節 生態產品定價目標及影響因素分析

第二節 生態產品定價方法

第三節 生態營銷價格策略

第八章 生態營銷渠道策略

第一節 生態產品營銷渠道設計

第二節 生態產品分銷渠道選擇與管理

第九章 生態營銷促銷策略

第一節 生態產品促銷方式

第二節 生態營銷促銷策咯

第十章 生態營銷評價體系與宏觀管理

第一節 生態營銷的評價體系

第二節 生態營銷的宏觀管理

生態經營與生態營銷專題專論

專題一促進國內企業實現生態經營目標的對策分析

專題二雲南生態旅遊產品開發及市場需求分析

專題三限塑啟示與生態包裝

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