手機電視

手機電視（Mobile TV），就是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機以及支持HTTP或者RTSP的非智能機子都能觀看電視的業務。雖然手機電視業務前景是美好的，但其發展歷程也不可能一馬平川。仔細分析一下以往一些移動數據業務的發展歷程，可以發現所走的路幾乎都是曲折的。綜合考慮技術、市場、內容與用戶等多方面的因素，國內手機電視業務在發展過程中將主要面臨政策、認知、終端、操作、內容、標準、網路和資費等方面的障礙。

手機電視，指以手機等攜帶型手持終端為設備，傳播視聽內容的一項技術或應用，手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網路媒體的交互性。'''手機電視'''是一種新型的數字化[[電視]]形態，為[[手機]]增加豐富的音頻和視頻內容。

手機電視不僅能夠提供傳統的音視頻節目，利用手機網路還可以方便的完成交互功能，更適合於多媒體增值業務的開展。

手機電視是一款Android平台在線音視頻播放和分享應用，為用戶提供上百套電視頻道和音頻廣播直播。全國衛視、地方節目，以及新聞、影視、體育、綜藝、紀錄片、教育、美食等各類型專業頻道應有盡有，觀看清晰流暢。用戶還可以把精彩的視頻片段通過微博等進行分享交流，體驗掌上玩轉視頻的無限樂趣。

由於主要針對在線視頻應用，因此進入手機電視后屏幕默認方向為橫向。首頁中間部分會顯示十幾個推薦節目，下邊則是推薦的頻道，節目和頻道均可以左右拖動來瀏覽更多。

點擊任意推薦節目即可開始收看。由於是在線視頻的緣故，清晰度並不很高，不過也完全在可接受範圍內，屏幕的橫向模式也十分適合觀看。

在節目的播放過程中，點擊屏幕任意位置可以彈出播放菜單。點擊右上角的屏幕匹配按鈕，會在全屏和視頻原始比例間切換，下方一排按鈕左側的簽到和分享是針對微博應用，用戶可以將正在觀看的節目分享至新浪或騰訊微博。點擊所有頻道則會彈出正在播出的所有節目列表。最下方的藍色控制條並不是視頻的進度條，而是調節音量的滑塊。

除了直接在首頁中收看推薦的節目外，用戶也可以通過分類查找來收看節目。點擊“所有頻道”按鈕，手機電視會按頻道類型顯示所支持的所有電視頻道，如電視直播、綜藝娛樂、新聞資訊和影視劇場等等。進入分類後點擊頻道名稱即可收看正在播出的節目，點擊頻道後邊的“EPG（電子節目單）”可以查看該頻道近一周的所有節目安排。點擊後邊的“心”型按鈕則可以將該頻道加入收藏。

用戶可以將常看的電視頻道放在“我的收藏”中，這樣收看節目就不必層層查找，省去很多時間。“我的收藏”中的頻道同樣支持EPG（電子節目單）查看。

手機電視是一款非常棒的手機平台在線視頻軟體，其包含的頻道相當豐富，甚至還可以在線收聽廣播。與中國移動的CMMB不同，手機電視是完全通過網路流量來觀看節目，因此建議用戶在連接wifi的情況下使用。

1、支持頻道豐富；

2、操作界面簡單易用；

3、支持頻道收藏和節目分享。

1、節目清晰度略低。

手機電視（無流量的）如中國聯通的WCDMA手機電視和CMMB手機電視，其中CMMB手機電視是中國移動通信公司和中廣傳播公司共同利用CMMB技術推出的電視產品，其市場推廣名為“手機電視”。它是利用中國移動多媒體廣播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技術推出的攜帶型的移動的多媒體 廣播電視產品，因為用的是無線廣播電視網的廣播式傳輸方式，所以不會產生任何流量費，與傳統的流媒體電視有本質的不同。

CMMB所有產品統稱為“手持電視”，其中與通信商合作的手機類終端產品即“手機電視”，還包括其它的非通信類終端產品，如GPS手持電視、MP4手持電視等。

手機電視（有流量的）即使用一些HTTP live streaming 或者 RTSP live streaming的軟體從客戶端下載數據到本地攜帶型設備上播放，這種方式可以使用3G網路也可以是Wifi等方式。這種方式比CMMB方式更易流行，只需下載軟體播放即可。

由美國和中國移動運營商推出的手機電視業務主要是依靠現有的移動網路實現的。中國移動的手機電視業務是基於其GPRS網路，中國聯通則是依靠其WCDMA3G網路，中國電信主要依靠其CDMA1X（2008年5月23日，中國聯通分拆雙網，其中CDMA網路併入中國電信），這種手機電視業務實際上是利用流媒體技術，把手機電視作為一種數據業務推出來。不管是GPRS手機還是WCDMA或CDMA1X手機，都需要在裝有操作系統的手機終端(一般是PDA手機等高檔產品)上安裝相應的播放軟體，而相應的電視節目則由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供。

利用手機來接受衛星播發的電視節目信號是一個非常新穎的想法。只有韓國在力推這種手機電視廣播方式(DMB)。據SK稱，這種DMB接收機能提供高質量的圖像，使用該接收機模塊能使用戶能夠同時接收地面無線電視廣播和衛星電視廣播的信號。

韓國和日本的相應標準已經確定，這種模塊將很快在這兩地推出。而世界其它地區將會相對滯后一些。負責生產此類手機終端的三星公司表示，DMB模塊將使手機價格增加20?30美元。三星預計，這種DMB手機和電視服務將在第3季度推出。

最被看好的手機電視技術方式是通過整合數字電視和行動電話的方式。這種方式需要在手機終端上安裝微波數字電視接收模塊，可以不通過移動通信網路的鏈路，直接獲得數字電視信號。手機數字電視標準只有歐洲的DVB-H和日本的單頻段轉播標準。

DVB-H全稱為Digital Video Broadcasting Handheld，它是歐洲的數字電視標準組織(DVB)為通過地面數字廣播網路向便攜/手持終端提供多媒體業務所制定的傳輸標準。該標準是歐洲的數字電視標準(DVB-T)的擴展應用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性能更強的特點，因此該標準適用於行動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數字電視廣播網路接收信號。也可以說，DVB-H標準依託DVB-T傳輸系統，通過增加一定的附加功能和改進技術使手機等便攜設備能夠穩定地接收廣播電視信號。DVB-H標準獲得了DVB技術研討小組的批准。

日本則在其微波數字電視播放方式“ISDB-T”標準之下，制定了“單波段播放”規範。儘管這兩種技術規範的功能相當，它們之間仍有很大區別。單波段廣播是將頻率分割、縮小了帶寬，而DVB-H則採用時分數字多媒體廣播的帶寬、以脈衝方式發送各頻道的數據。一般情況下，除接受所需頻道的數據外，調諧器電路在其它時間均處於關閉狀態，因此可有效減少耗電。

從2003年開始，隨著移動數據業務的普及、手機性能的提高以及數字電視技術和網路的迅速發展，美國、日本等世界各國的主要運營商紛紛推出手機電視業務，引起了人們的廣泛關注。

在我國，中國移動和中國聯通也相繼推出了手機電視業務，手機電視業務離人們的距離越來越近。如今，移動運營商們不僅把手機電視業務視為移動數據業務新的增長點，而且將其視為3G網路的主打業務。手機電視業務的實現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網路實現，如美國的Sprint、中國移動和中國聯通公司已經利用這種方式推出了手機電視業務。第二是利用衛星廣播的方式，韓國的運營商計劃採用這種方式。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。

所謂“手機電視業務”，就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀看電視的業務。顯然，由於手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業務顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。從全球的情況來看，各國的主要移動運營商都積極致力於發展手機電視業務，他們中有的已經推出此類業務，有的則計劃推出此類業務。

我國電信營運商分別開通了各自的手機電視服務：

中國聯通手機電視是提供在手機上觀看視頻節目的業務。使用該業務需要中國聯通WCDMA網路的支持。可以通過手機電視客戶端或聯通3G門戶，點播、下載、上傳視頻，還可以實時收看多個電視直播頻道。

手機視頻是由中國移動與國內知名媒體合力打造，為中國移動客戶提供基於移動網路收看音視頻節目的服務，讓您無論身處何地都可以通過手機下載和在線觀看包括新聞、影視、娛樂、體育等各類精彩視頻內容。

近幾年來，國家廣播電影電視總局積極利用高新技術發展新興媒體，精心組織並聯合多方面力量建立了中國移動多媒體廣播CMMB體系，在關鍵技術研發、標準體系建立、產業化推進、覆蓋網路建設、業務開發等方面取得了重大進展，圓滿完成了為2008年北京奧運會提供服務的目標，得到社會各界和中外人士的一致好評。

為更好地推行CMMB技術，讓更多的用戶早日使用上這一技術。中國移動和中廣傳播進行了全面合作，中國兩大自主創新的技術TD-SCDMA和CMMB進行了深度合作，電視產品，稱為“手機視頻”。

（1）它採用了先進的編碼、壓縮、調製等數字技術，專為7寸以

下小尺寸手機提供廣播電視節目服務。

（2）它是具有自主知識產權的國際領先的電視技術，與國外的同類技術（主要有美國的MediaFLO、歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB等）相比，具有圖像更加清晰流暢、組網更加方便靈活、內容更加豐富多彩的特點。

（3）CMMB手機電視的省電技術是國際一流的。它可以讓一塊普通的手機電池連續看至少三個小時的電視節目，多的可以看到8個小時，這在過去是不敢想象的。這項技術完全達到了國際先進水平。

（4）CMMB手機電視內容豐富多彩。說是多媒體電視是指它向用戶提供的服務不僅僅是聽廣播、看電視，將來還能提供雙向式服務，可根據用戶的需求來針對性地傳輸內容，如新聞、股票、小電視劇、小電影、小遊戲、電子雜誌、電子報紙等內容。

CMMB手機電視（CMMB）系統採用衛星和地面網路相結合的“天地

一體、星網結合、統一標準、全國漫遊”方式，實現全國範圍移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋。

CMMB手機電視（CMMB）利用大功率S波段衛星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補轉發器覆蓋衛星信號較弱區（利用UHF地面發射覆蓋城市樓房密集區）、利用無線移動通信網路構建回傳通道，實現交互，形成單向廣播和雙向互動相結合、中央和地方相結合的全程全網、無縫覆蓋的系統。

CMMB手機電視可利用通信的回傳通道，讓用戶與節目形成互動。用戶可邊看節目邊通過發簡訊、評論等方式進行與主持人、嘉賓、節目製作者或者其它觀眾進行多方互動。

中廣傳播公司將與中國移動通信公司利用各種市場渠道共同推進手機電視的運營。

將電視內容、視頻片段等內容引入手機終端是手機“娛樂化”的重要內容。手機電視將成為運營商的重要增值業務。

目前手機電視承載技術主要有三類：利用移動網路實現的方式（3GPP MBMS技術和流媒體技術）、利用衛星網路實現的方式（韓國S-DMB和歐洲S-DMB技術）和利用數字地面廣播實現的方式（歐洲DVB-H技術、日本ISDB-T技術、韓國T-DMB技術、高通MediaFlo技術和國內手機電視技術，如T-MMB、DMB-TH、CMB、CDMB以及CMMB等）。規劃人員應主要關注CMMB技術和MBMS技術。

廣電行業標準CMMB規定了在廣播業務頻率範圍內，移動多媒體廣播系統廣播通道傳輸信號的幀結構、通道編碼和調製。該標準適用於30～3000MHz頻率範圍內的廣播業務頻率，通過衛星或地面無線發射電視、廣播、數據信息等多媒體信號的廣播系統可以實現全國漫遊，傳輸採用STiMi技術。CMMB技術體系利用大功率S波段衛星信號覆蓋全國，利用地面增補轉發器同頻、同時、同內容轉發衛星信號，補點覆蓋衛星信號盲區，利用無線移動通信網路構建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結合的移動多媒體廣播網路。CMMB手機電視業務是一種通過CMMB廣播網路傳送電視節目信號，通過帶有CMMB接收模塊的手機終端收看電視節目和其他數據廣播的業務。該業務具有節目傳送成本低、收看質量好的優點，是手機終端上的重要亮點業務。

CMMB手機電視業務利用廣電運營商的廣播網路提供多媒體內容的下行傳輸，利用電信運營商通信網路的鑒權管理系統和廣電運營商的用戶管理系統完成對用戶的認證、授權和管理，同時利用移動網路的雙向通道實現相關互動功能。在CMMB手機電視業務中，運營商主要負責MBMS業務平台的建設及相關係統的改造。

多媒體廣播/組播業務（MBMS）是3GPP在R6中引入的重要特性，是為了實現從數據源向特定範圍內多個用戶同時傳送數據的一種點到多點的業務，從而讓網路資源（包括核心網和接入網）得到共享，以較少的資源為大量具有相同需求的用戶同時提供業務。基於MBMS功能，內容源能以點到多點的方式提供給特定範圍內的多個用戶。對於廣播式、地域性、社區化等相同需求大量聚合的多媒體業務，與傳統的點到點方式相比，MBMS能充分共享網路，節省資源開銷。

MBMS包括組播模式和廣播模式，其承載類型和業務流程都不相同。組播模式需要用戶簽約相應組播組，進行業務激活，併產生相應的計費信息，用戶需要完成簽約、加入和退出的流程。廣播模式是指該業務是面向所有用戶，用戶沒有簽約、加入和退出的流程，會話的發起和中止由業務平台決定，用戶可以隨時激活業務，監聽廣播的媒體流。與廣播功能相比，組播功能的技術複雜度更高，目前組播模式尚不成熟。

為提供MBMS業務，需要提供業務多點組網、業務鑒權的解決方案，無線接入網、核心網分組域和終端應具備MBMS承載功能。

雖經長期研究和發展，MBMS在R6、R7的3G系統中已經取得了完整的實現，但是仍然無法滿足日益增長的業務需求，尤其是手機電視業務。在R8規範的工作中，一方面為了進一步提高MBMS的業務性能，另一方面需要適應新的系統架構演進/長期演進（SAE/LTE）系統，MBMS在邏輯架構、業務模式、傳輸方式和通道結構等方面進行了重大改進，規劃人員需要注意跟蹤研究。

1.手機電視是指以手機為終端設備，傳輸電視內容的一項技術或應用。手機電視業務的實現方式主要有三種。

第一是利用蜂窩移動網路實現，利用移動通信技術、通過無線通信網（如3G、GPRS、CDMA1X等）向手機點對點提供多媒體服務，如美國的Sprint、我國的中國移動和中國聯通公司已經利用這種方式推出了手機電視業務。第二是利用衛星廣播的方式，及移動多媒體廣播，利用數字廣播電視技術，通過地面或衛星廣播電視覆蓋網（如地面的T-DMB、DVB-H、Media Flo，衛星的S-DMB等）向手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦以及在車船上的小型接受終端點對面提供廣播電視節目。韓國的運營商計劃採用這種方式。中國的中廣衛星移動廣播有限公司已經採用這種方式。

利用移動網路實現的方式、美國和我國移動運營商推出的手機電視業務主要是依靠現有的移動通信網路實現的。

中國移動的手機電視業務是基於其GPRS網路，中國聯通的手機電視業務是基於WCDMA網路而中國電信則是依靠其CDMA1X網路。

利用衛星網路實現的方式、利用手機來接受衛星播發的電視節目信號是一個非常新穎的想法。韓國在力推這種手機電視廣播方式(DMB)。手機中安裝數字電視接收模塊的方式、最被看好的手機電視技術方式是通過整合數字電視和行動電話的方式。手機數字電視標準有歐洲的DVB-H和日本的單頻段轉播標準，中國的移動多媒體電視標準是CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）。

據介紹，聯通3G用戶使用手機電視業務，可以在手機上收看實時直播的電視節目，觀看最新電影的片花預告和經典影視劇的剪輯，下載精彩的體育賽事，查找自己喜歡的相聲小品、明星訪談等綜藝節目和幽默搞笑的短片等等。而且，聯通3G定製手機均預裝了手機電視客戶端軟體，客戶無須重新下載安裝，即可直接在線觀看。資費方面，聯通也提供了多樣化的設計，按次、包天、包月等方式均可。視頻點播及下載類，優質視頻定價為每條3元，其他普通視頻為2元；視頻直播類，資費均為5-10元/天或30-40元/月。無須再藉助第三方來承載。

2.移動電視、收費電視、網路電視、手機廣播、手機電視等概念似乎逐漸在進入人們的日常生活，並與網路結合到一起。手機電視，顧名思義，就是手機看電視，是第三種能夠將手機接入終端的方式，是藉助網路或著電視等高高級的平台兼容較低的平台，是網路電視和IP電視、有線電視數字網電視、衛星移動電視、數字地面電視之外的另一種門類獨立的信號接受模式，是適應手機消費者的視頻新手段。某些重大體育賽事成為手機電視業務發展的催化劑！手機電視是一

種處在試運營期的技術，因此存在很多不成熟的地方。運營商利用流媒體技術通過移動網路來傳輸視頻節目，資源消耗大，網路突發涌塞，手機電視畫面跳動延遲。手機電視接收信號比常規電視機慢20秒。而且手機電視直播的價格過高，缺乏廣泛推廣的基礎。正如有評論道“用GPRS看世界盃是按照流量收費的，2~3分鐘就30多元，1000位元組收費1元，而且是雙向收費，流進，流出均收費。通過GPRS手機看世界盃直播的費用，已經夠去德國看現場了”。但其已具備手機電視產業發的趨向，雖然網路的手機電視視頻質量比較差與手機業務的興盛成反比例的情形之下。手機電視的內容缺乏獨特性、手機電視有其局限性、手機電視客戶群尚未形成、手機電視市場需要整合等等因素即使制約著手機電視的迅速發展，但隨著中國2008奧運會的來臨，其必然有一個發展的高潮。因此在《2006年手機電視市場研究及策略分析報告》里，劃分的三個段落[導入期（2004-2006年）；成長期（2007~2010年）；成熟段（2011~2016年）]是正確的。中央電視台於2006年12月上旬開通的手機電視的舉措就充分證明了這一點。

在獲得廣電總局頒發的首張IPTV牌照后，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）成為惟一被允許在手機上傳輸視聽內容的媒體機構。為搶佔3G預演的市場先機，中國移動在第一時間採取行動，與SMG在“手機電視”流媒體業務層面展開合作。雙方聯手啟動了移動媒體娛樂平台。

據知情人士透露，早在簽約前，上海移動就與SMG旗下專門運營手機電視的東方龍移動信息有限公司展開合作。雙方曾在上海移動用戶中招募500名“嘗鮮者”，免費提供手機電視節目試看。中國移動手機用戶可通過在線收看和下載兩種方式，在手機上直接收看SMG旗下東方龍移動信息公司集成的電視節目，其中包括6套直播電視節目、8個欄目點播節目。

法國手機電視標準鎖定為DVB－H

法國政府三部委2007年9月24日聯合簽署決議，將法國手機電視標準確定為DVB－H，並希望在2008年北京奧運會之前將手機電視推上市場。

根據決議，法國政府將開始啟動手機電視的推廣計劃，爭取到2008年底讓法國人能享受這項服務。在決議上簽字的法國文化與通信部長阿巴奈爾表示，許多業者對這種新媒體感興趣，政府會儘快創造一個穩定、持久的市場發展環境。

法國加快手機電視發展步伐也是迫於無奈。與北歐、美國及亞洲的一些國家相比，法國在手機電視方面處於落後狀態。政府加快手機電視市場化步伐是不想讓別國手機電視產品或電視節目佔領法國市場。

韓國所支持的DMB（Digital Multimedia Broadcasting，數字多媒體廣播）標準（包括S-DMB和T-DMB）分別於2005年5月和11月在韓國投入商用，已積累了百萬級用戶；而日本自推出手機電視業務以來，其手機電視用戶數量和業務量增長迅速，截至2007年3月底，日本的電視手機已經累計售出近700萬部，行業人士預計，日本的電視手機用戶將達2700萬戶，占手機用戶總數四分之一左右。據了解，ISDB-T是日本專有的地面電視廣播標準。

手機電視業務發展面臨的最大問題是管制方面的問題。國家廣電總局對手機電視的政策尚未出台，具體操作還無法可依，廣電總局如果不批准通過手機接收電視節目的業務，消費者將享受不到這項服務。雖然三網融合是大勢所趨，但實現的前提是相關利益部門能夠冷靜溝通、協商，從大局出發，儘快制訂互惠互利的政策法規，使手機電視業務發展能有法可依，而不要讓行業政策法規成為業務發展的絆腳石。

據一項調查表明，移動用戶對手機電視業務的認知率只有18.1%，大大低於發展比較快的一些增值業務的認知率，比如鈴聲下載達到67.2%、圖片下載達到57.8%、收發彩信達到48.4%。因此，手機電視業務的發展會受到用戶對業務認知的制約。但是在所有移動增值業務中，用戶興趣度最高的業務比例是14.4%，而對手機電視業務的興趣也達到10.4%，這說明用戶對手機電視業務的興趣還是比較大的。

手機用戶在成為某項新業務的忠實用戶之前，一般都會經歷5個步驟。從認知到認可、從認可到願意使用、從願意使用到成為用戶、從成為用戶再到依賴此項業務。認知乃是5個環節之首，也是至關重要的一個環節。如果用戶對手機電視業務沒有認知，就談不上認可和使用。所以手機電視運營者應該多渠道、多方式地宣傳手機電視業務，盡最大可能提高用戶對手機電視業務的認知度，最大程度地擴大手機電視業務的潛在用戶規模。

手機電視業務對終端的要求較高，必須具有操作系統和視頻功能，手機用戶如果想使用手機電視業務就必須更換終端。但市場上支持手機電視業務的手機類型還不多，主要是能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機，平均價格都在四千元左右，遠遠超出了大眾手機用戶更換終端時可接受的價位。同時，終端還面臨著待機時間短和屏幕小的問題。手機待機時間一般都在三天到 一周，如果收看電視節目，估計用戶還沒過癮手機就沒電了。在這種情況下，移動視頻的移動特性和優勢是無法體現的。由於手機的屏幕較小，與電視相比，通過手機收看電視的視覺效果顯然要差得多。

針對終端價格高的問題，運營商應該加大手機定製的力度，通過規模採購，最大程度地降低終端成本，同時可繼續推廣積分換終端的銷售方式。硬體廠商應該加大研發力度，提高手機電池的待機時間，設計出大屏幕的終端。

手機電視業務遇到與手機上網業務發展之初同樣的障礙，即操作比較複雜。中國移動的手機電視業務置於移動夢網的多級菜單之下，用戶每一次使用手機電視業務都需要在菜單中多次尋找，這對於大多數用戶來說都不太方便。

鑒於此，運營商發展手機電視業務時，可要求終端廠商仿照“一鍵上網”的方式，在終端上設置一個鍵，只要一按鍵即可欣賞電視節目。同時根據用戶的喜好，此鍵可以在不同的按鍵時段設置不同的節目內容，比如12點是午間新聞、晚7點30分是娛樂播報等，對於沒有特殊設置的時間段則可隨機播放節目。

手機電視並非真正的以網路、手機這些終端介質為核心的電視新媒體，而僅僅是以電視節目為核心的播放形式。真正的手機電視業務內容，應該是根據用戶需求的差異和終端的特點量身定做的。在這方面，SP的參與是非常重要的，但由於手機電視業務還處於試驗和

起步階段，SP對手機電視相關內容的開發積極性還不高。應當看到，手機電視業務發展最終還是要落到“內容為王”的經營策略上來的。沒有強勢的內容，沒有目標消費群願意買單的豐富的內容，手機電視發展的道路將很坎坷。同時，手機電視業務的發展還需要解決好知識產權方面的問題。例如，為凸顯535型手機強大的視頻功能，多普達在535型手機的主頁面上設置了中央電視台網站央視國際的鏈接，結果多普達被央視公眾公司一紙訴狀告上法庭。

為了豐富手機電視業務的內容，運營商應該制訂合理的分成模式，充分把電視製片商、電影製片商、MTV製片商吸引到合作陣營之中。還應該最大程度地調動SP的積極性，鼓勵他們開發手機電視業務內容。

播放軟體標準不統一

手機電視業務的產業鏈主要包括播放軟體開發商、手機生產商、業務內容開發商、移動運營商和手機用戶等環節。其中播放軟體開發商、手機生產商和業務內容開發商都不是唯一的，而是多廠家共存，而各自開發採用的技術不同造成標準不統一。一家手機廠商採用了某種播放軟體之後，只能播放特定內容提供商的內容，而對其他內容提供商商的內容則不兼容。

對此，運營商應該藉手機定製模式發揮主導作用，把播放軟體開發商、手機生產商和業務內容開發商團結在一起，形成多贏的產業合作聯盟，制訂統一的標準規範。產業鏈各環節必須按照標準規範進行內容開發，規避標準不統一帶來的負面影響。

中國移動運營商主要是通過2.5G或2.75G網路傳輸技術來傳輸手機電視節目，由於當前移動通信網路的傳輸速率僅在數十k左右，因而手機電視業務不論是聲音還是圖像效果，均無法與普通電視相提並論，手機電視更像是“手機幻燈”。如果使用手機電視業務的用戶數量上升，網路障礙將更加明顯。

在3G尚未商用的情況下，移動運營商的網路不論是速率還是帶寬都無法真正滿足手機電視業務的發展要求。此種情況下，移動運營商就必須考慮究竟要把手機電視業務作為3G預熱業務來發展還是作為現金流業務來發展，因為網路傳輸速率跟不上業務發展要求的話，將會打擊用戶使用手機電視業務的熱情。

中國手機電視業務資費採用的是數據流量費加內容服務費的模式。手機用戶使用手機電視業務的第一筆費用是手機上網的流量費用。當前不考慮資費套餐的因素，如果用“視訊新幹線”看1個小時的電視節目，流量費就要200多元。第二筆費用則要付給節目內容提供商，具體收費標準難以一概而論。僅從流量費來看，手機看電視的代價極其昂貴，已大大超出普通用戶的承受能力。

讓運營商為難的是，如果採用包月的方式，資費太高用戶根本不會接受，資費太低運營商又承受不了網路帶來的壓力，因此如何制訂合理的資費模式將是運營商直面的難題。但有一個方向是肯定的，那就是手機電視業務的資費模式應該是多樣化的，而不應該是單一的。

韓國正在大力推動的手機電視業務，是利用衛星和移動網路向公眾傳送視頻和音頻節目的數字多媒體廣播業務(DMB)。如果該業務付諸實施，用戶可以通過移動終端或者車載終端享受通過衛星提供的多種數字多媒體廣播服務。韓國DMB業務的主要推動者是SK。SK積極推進DMB業務的原因，主要在於韓國移動通信市場環境的變化。由於韓國移動通信市場正在接近飽和，市場競爭不斷加劇，SK迫切需要尋找新的業務收入來源。DMB業務被SK看作是下一步需要力推的核心業務。為此，SK建立了一個新的合資企業TU媒體公司，並牽頭組成了由19個手機製造廠商參加的“手機開發協議會”，旨在開發多樣的類型、功能及價格的終端產品。

為了建設DMB業務系統，SK電信公司於2004年3月史無前例地發射了專用衛星。該衛星是SK和日本的移動廣播公司共同擁有的，價值3.1億美元，在美國的佛羅里達發生升空。SK投資了945億韓元，佔34.66%，剩餘的資金由日本的移動廣播公司提供。該衛星在赤道上空35785公里的地球同步軌道上運行，主要的功能是向行動電話、手持通信設備或者車載設備發射電視節目。

SK計劃於開始DMB移動廣播業務的商業運作，向用戶提供個性化的電視節目。TU媒體公司的發言人說，公司將首先在全國推出11個視頻和25個音頻頻道。據SK稱，視頻圖像質量相當於DVD，而音質效果也能達到CD的水平。

若要觀看DMB移動廣播節目，用戶必須購買新的可以接受衛星信號的手機。這樣的手機大約為70萬韓元左右(5000元人民幣)。此外，月使用費大約為3.2萬韓元到3.4萬韓元(250元人民幣左右)。TU媒體公司預計，到2006年可以擁有220萬的用戶，到2008年希望用戶數可以達到600萬。根據韓國的一項研究表明，在接下來的10年中，DMB業務將會有力帶動相關產業的發展。

美國的手機電視業務是通過移動通信網路，利用流媒體的方式來實現的。2003年11月，美國Idetic的公司推出了MobiTV系統。通過這一系統，用戶可以用手機收看包括ABC新聞台、CNBC、探索頻道和MSNBC等電視節目。雖然MobiTV系統實現了通過手機看電視的目標，但是效果非常不理想。常規電視機每秒鐘可以顯示30幀畫面，人的眼睛和大腦不會感覺到其中的停頓，但是MobiTV只能每秒鐘顯示1到2幀畫面，因而畫面不夠連貫。這一系統已經在運營商Sprint的網路上得到了應用，其註冊用戶可以觀看包括三個音樂頻道在內的手機電視節目。

美國SmartVideo公司利用微軟影像壓縮技術——WindowsMedia9開發了向手機實時發送電視影像的系統。該公司在採用微軟WindowsMobile操作系統的手機上安裝WindowsMedia9解碼軟體，即可實現通過手機播放電視節目。據稱傳送影像時對通信線路的速度要求只有8～12Kbit/秒，幀速率為12～15幀/秒，這使得畫面的連貫性大大提高。

此外，一些公司也在考慮在美國採用數字廣播電視技術提供手機電視業務，其中最主要的是英國的廣播電視運營商——冠城國際公司。美國的微波數字廣播採用的是ATSC規範，而ATSC無法進行移動接收。為了解決這個問題，美國FCC開放了1670MHz～1675MHz的5MHz頻帶，以提供面向移動終端的多媒體服務。冠城國際獲得了該頻帶的使用授權，所以在提供此類手機電視業務方面取得了主動。冠城國際公司已在美國賓夕法尼亞州匹茲堡建成DVB-H試驗設施，並可能於2005年在全美構築廣播電視網路。

日本的廣播電信企業聯合宣布，他們將在2005年4月之後推出專門針對手機的數字廣播電信節目。鑒於此，日本的移動運營商聯合各方力量，研發能夠收看數字電視節目的手機終端。NTTDoCoMo和KDDI。

圖書信息

書 名：手機電視：產業融合的移動革命

作　者：肖弦弈

出版社：人民郵電出版社

出版時間： 2008年01月

開本： 16開

定價: 41.00 元

內容簡介

《手機電視：產業融合的移動革命》首先提供了關於手機電視的知識，包括產業、技術、用戶等層面，主要回答“是什麼”的問題。其次對手機電視內容的期待和特徵進行了研究，主要回答“怎麼做”的問題。最後探討了手機電視的產業鏈和商業模式，主要回答“為什麼”的問題。從產業鏈和商業模式的分析，作者得出了關於手機電視合作的、符合產業規律的結論和建議，這些結論和建議有利於產業鏈的各方共贏和整個產業的健康發展。

圖表索引

第1章　緒論　1

第2章　融合：電信業與媒介業的發展趨勢　11

第3章“移動”的媒介與內容　35

第4章　手機電視技術　55

第5章　手機電視的市場發展　87

第6章　手機電視用戶分析　104

第7章　手機電視的內容　129

第8章　手機電視產業鏈與商業模式　154

第9章　手機電視的政府管制　204

參考文獻　220

後記　230

手機電視軟體

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手機電視3.1.3更新說明

1. 對推薦專區進行了優化，方便查找今日熱播節目和接下來7天的精彩節目。

2．雲錄製功能進行了優化，在推薦專區增加了雲錄製的按鈕，正在播放的節目也可以錄製。同時新增了更多的頻道可供錄製。

3．修復了一些BUG.

2015年10月，中央網信辦、廣電總局正在全國範圍內開展境外電視網路接收設備專項整治行動。第一批公布的81個非法視頻軟體應用中，手機電視上榜。