Alive

為捷豹創造一個全新的全球品牌定位及形象，讓捷豹在年輕的全球目標受眾的心中顯得更具生命力為捷豹創造一個品牌溝通平台，包括創意方向/視覺/通調。通過以引起興趣為目的媒體投入來服務所有的溝通渠道，從而進一步促成信息告知、展廳體驗和延伸接觸的品牌溝通過程將捷豹定位為奢華與卓越表現之選的品牌。

全力支持主力新車型的推廣活動要獨一無二，而不僅僅是不同。

捷豹(Jaguar)是一個英國奢侈汽車品牌，成立於1922年。印度塔塔汽車公司。

捷豹(Jaguar)從成立至今，捷豹始終秉承這製造“優雅迷人而動感激情的汽車”的品牌理念，為世人呈現驚艷無數。

JAGUAR汽車公司八十年來在歐洲汽車史上創造出許多賽車榮耀及經典車款，1990年起，JAGUAR積極開發新型車種，如X-TYPE、S-TYPE、XJ、XK、"R"-Derivate等。並投資大筆資金於廠房改建、設備更新、引進先進技術全力提升產品品質，藉此頻頻獲得J. D. Power評選品質大獎。

英國老牌汽車品牌捷豹(Jaguar)發布了主題為“Alive”的全球品牌推廣計劃，並伴隨新一輪的品牌更新：包括品牌標識和企業識別、字體、新口號以及新的品牌合作商。同時，捷 豹推出一篇名為“Machines”的電視廣告，詮釋全新品牌定位，“How Alive Are You?”。

也許是因為使用環境的變化，捷豹將新標誌由單線變成現在具有金屬效果的富有明暗變化的形象。同時字體也有了一點改變。

捷豹Alive更好的詮釋捷豹的品牌內涵：充滿生命力；忠於自我本性；挑戰創新；感官的充分體驗。他們具有自信、品味、成就，不隨波逐流，堅持夢想，並且飽含生命的力量。

捷豹XJ全景商務版是專為中國市場打造，海外市場沒有這個版本車型銷售。車長達5252mm，要比5.0L車款長了5mm，而軸距為3157mm，與同級別的寶馬7、賓士S相比絲毫不遜色，應該說從外形來看它是一款更適合自己駕駛的旗艦車。

全新捷豹XJ的側面造型非常特別，雙腰線的設計讓它非常動感，門外拉手鍍鉻裝飾，拉開車門非常的輕鬆，在前葉子板出還配有側散熱口，帶有JAGUAR英文標識，這個散熱口可不是擺設。另外，全景商務版相比5.0L版本取消了盲點監測系統。

相比前臉動感的造型，捷豹新XJ尾部設計簡潔圓潤，引人矚目的LED尾燈呈現犀利豹爪般的三條紅色垂直光帶，以浮雕式簡潔車尾傳達強大、自信的信息，應該是一款讓人過目不忘的特別設計。

全新捷豹XJ的內飾有多種配色組合供客戶選擇，並配合鍍鉻裝飾。運用精緻皮革搭配木質飾材成就手工打造，以現代方式體現高雅與時尚觸感，環繞式外形設計靈感來自遊艇。駕駛席設計很有科技感，各個控制鍵都在觸手可及的位置，並且按鍵都設計的比較大，使用非常的方便，比如空調控制區及多功能方向盤等。

與捷豹XF一樣，全新捷豹XJ採用的隱藏旋鈕式換擋設計，在發動機啟動后，旋鈕緩緩升起很有科技感，先進六速自動變速器，還提供冬季與動態兩種控制模式，與5.0L車款相比取消了賽道駕駛模式。

全新捷豹XJ充滿運動感的外觀，低矮地向前沖的車身設計極具運動感，讓人很有駕馭衝動，之前也曾試駕過5.0L車款，因此對於3.0L V6版本非常期待，並且試駕地點是美麗的三亞，試駕路線結合了市區和高速路，能夠全面體驗捷豹XJ全景商務版。

徠全景商務版搭載了3.0升V6汽油發動機和全電子控制六速變速系統，且針對中國道路地形特別配置了最適化懸掛設定，3.0升發動機和變速箱最大功率可達175千瓦，最大輸出扭矩可達293牛米，最高時速可達250公里/小時。雖然車身採用全鋁車身，但3.0L發動機驅動這個1.7噸的大傢伙略顯吃力。

匹配6速手自一體變速器，急速踩下油門，車輛反應有些遲緩，但發動機的轟鳴聲瞬間傳入車內，而平緩駕駛時車內非常安靜。切換到S擋運動模式下，除了延遲到4000轉以上升擋之外，並沒有體驗到激情的駕駛感受，並且油門反應變化並不明顯，這與5.0L V8車型區別較大。

捷豹XJ全景商務版採用特別的前彈簧后空氣懸掛設計，在駕駛時能夠感受到車輛懸掛韌性十足，快速過彎時車身側傾較小，而換到後排后，明顯感覺到懸掛的變化，一般的顛簸感都被有效的過濾掉，相比駕駛我更喜歡在後排的感覺。

整體來看，捷豹XJ全景商務版依舊奢華，配置3.0L V6發動機是最大的改變之處，配置依舊相當齊備，但價格相比5.0L V8車型下調明顯，性價比大幅提升，並且後排空間足夠寬敞，相信這些能吸引不少消費者，唯一不足就是駕駛激情不夠，但在城市駕駛舒適更加重要！

今日的市場，我們有豐富的品牌傳承，偉大的產品，但是如果品牌不被了解，消費者很難考慮購買捷豹。我們將作為挑戰豪華車市場的品牌，從雷同的德系競爭品牌中脫穎而出，不斷超越，做到最好，展示我們是一個現代的、充滿活力的、符合我們的精英群體需求的

頂級品牌。我們希望捷豹成為新商界精英最為嚮往的奢華汽車品牌，ALIVE 是充分考慮中國市場需求的全球推廣策略，它將是捷豹中國市場迄今最為重要的溝通策略。