花花公子雜誌

《花花公子》每月出版，內容除了女性祼照外，還有文章介紹時裝、飲食、體育、消費等；此外亦有短篇故事、名人專訪以至新聞時事評論。《花花公子》的人物專訪以深入見稱，每次專訪通常長達七至十小時。曾經訪問過的名人有約翰·韋恩、吉米·卡特、卡斯特羅、羅素、馬丁·路德金、讓-保羅·薩特、拳王阿里、阿拉法、史提芬·霍金、石原慎太郎等等。

《花花公子》不只提供性。赫夫納一開始就計劃讓雜誌的內容非常豐富：一流的小說和隨筆，挑釁性的漫畫，最流行的美食、美酒、汽車、音響，男性時尚方面的專題，讓男性讀者了解美好的生活，使它成為都市男性的生活指南。

《花花公子》的內容基調：國家事務不在我們關心的範圍之內。我們不希望去解決什麼世界性的問題，或去證明什麼偉大的道德真理。要是能向美國的男性提供一些額外的歡笑、分散一下對原子時代的焦慮的注意力，我們覺得我們就證明了自己存在的合理性。

在《花花公子》雜誌的第二期加入了“每月玩伴”專欄，MargieHarrison成為了《花花公子》的首位“當月玩伴女郎”並被授予“一月小姐”稱號。在《花花公子》之前，傳統的攝影都是程式化的、沒有人情味，《花花公子》的玩伴們則被表現得像是真實的姑娘。兔子商標

起初這份雜誌有些粗糙，但是很有活力；有不足之處，時而犯一些錯誤，但它生氣勃勃，有著驚人的熱情，有一種不管不顧的瘋狂的勁頭，健康地蔑視規矩，因此吸引了一樣無禮和直言不諱的作者和讀者。在夢露之後，金·諾瓦克、烏蘇拉·安德絲、碧姬·芭鐸、波·德瑞克等女演員相繼登上了《花花公子》的封面。《花花公子》雜誌雖然有一些內容不算很健康，但雜誌封面的設計卻是十分有特色。

隨著60年代抗議政府的遊行愈演愈烈，《花花公子》也大膽地表示著對於社會問題的看法，環境保護不力、消費者權益的保護等等議題也成為《花花公子》的討論焦點。但是《花花公子》真正開始展現自己的公共力量是在越戰時期，當時的赫夫納接到一名前線軍人的來信，希望《花花公子》的美麗女郎能去前線看望作戰的士兵。赫夫納對於戰爭的敏感與對士兵的需求有著驚人的洞察力，他再次找到了《花花公子》的60年代的生命力。

性感撩人的雜誌《花花公子》、《閣樓》等將從美國陸軍和空軍的報攤上下架。總部設在得克薩斯州達拉斯的美國陸軍和空軍交易服務局(AAFES)本周宣布，由於銷量持續下降，包括48種成人雜誌在內的891種出版物將從美軍賣場砍掉。

作為美國國防部下屬機構的陸軍和空軍交易服務局，其雙重任務是為軍事人員提供質優價低的娛樂休閑商品和服務，同時生成合理收益來補充撥款。

該機構本周宣布，891種出版物將從其門店永久刪除，其中包括《星期六晚郵報》、《國防時報》、《海綿鮑勃漫畫》、《購房指南》、《紐約書評》及48種色情雜誌。這意味著，美軍成員今後要想得到《花花公子》、《閣樓》、《美國曲線》將會有些困難了。這些期刊騰出的33%賣場空間，將被更受歡迎的商品取代。

名為“媒體道德”的反色情團體宣稱，這是他們長期致力的軍中“掃黃”努力取得的重大勝利。執行董事霍金斯(Dawn Hawkins)表示，清除色情雜誌，有助於控制一直困擾美國軍方的性侵問題。該團體將繼續向海軍與海軍陸戰隊施壓，希望其他部門和軍種也跟進。

7月底，五角大樓剛剛知會“媒體道德”，根據聯邦法律，在軍事基地的成人雜誌不符合不雅物品定義，因此可以合法出售。

五角大樓和AAFES官員認為，最新決定與“媒體道德”的行動無關。“這是純商業考慮，因為這類雜誌賣得不好。”AAFES公共事務部首席、陸軍中校威廉姆斯(Antwan Williams)指出，“根據美國發行量審計局數據，數字期刊的市場份額持續擴大。像其他民眾一樣，如今軍事人員的交流和購物也越來越依賴數碼設備和數字渠道，直接導致了印刷雜誌需求不斷下降。”

威廉姆斯補充說，2011至2012年，通過AAFES向軍中出售的所有雜誌銷量下降了18.3%；自1998年以來，成人雜誌銷量已經下跌了86%，網路上提供免費色情內容顯然是罪魁禍首。

AAFES是美國第43大零售商，年銷售額92億美元，擁有約4萬名平民和軍事人員員工。其零售商店及快餐店遍布全球，包括伊拉克和阿富汗。

投資銀行美馳諮詢公司正在就《花花公子》出售一事向後者提供諮詢。《花花公子》未披露詳細財務信息。《花花公子》媒體業務2015年賺取3800萬美元，包括雜誌和數字發行。另外，向其他公司收取品牌許可費用為之賺取5500萬美元。

休·赫夫納（Hugh Hefner）是《花花公子》的創刊人。衣著暴露的妖嬈女郎、名人云集的奢華聚會、帶浴桶的洞室、華美的家居服、圓形的旋轉床，以及對於性愛無休止的追求，一想到這些畫面，就會想到《花花公子》的創刊人休·赫夫納。

休·赫夫納從驚世駭俗地創辦《花花公子》雜誌，到不遺餘力地擴張情色帝國，數十年來，這位出版人一直是公眾關注的焦點，也引發了大量的爭議。對社會潮流敏感，在道德上叛逆，像蓋茨比一樣勤奮，又像卡薩諾瓦一樣風流，他是文化變遷中的風雲人物。他成為億萬富翁之後，很快購置了豪華噴氣式飛機，但此前他也成立了“花花公子基金”，多年來投入上千萬美元資助慈善事業和科學研究。

不管赫夫納真正是個什麼樣的人，從50年代開始，他就把自己成功包裝為一個快樂的花花公子，一個最懂得享受美酒和美女的男人，一個美國清教徒傳統的叛逆者。起初他沒有想過要成為一個“革命者”，他的目的是要創辦一本有“性”內容的主流男性雜誌：“一戰結束給美國帶來了一個前所未有的繁榮時代，一個充溢著爵士樂和女性爭得選舉權的時代。我參加過二戰。二戰之後，我以為我們會迎來另一個繁榮的時代，結果卻不然。二戰之後，女人的裙子不僅沒有變短，相反，它還加長了。對我來講，那非常不性感。”

“我出身的傳統灌輸給我們的是：頭腦和身體是敵對的。著名的說法是：魔鬼存於肌膚。人一生要反抗的是存於你肌膚里的魔鬼。我不買這個賬。我認為，性是正常和自然的生命的一部分。我要給性正名。”

在軍隊里畫過卡通畫的赫夫納，他異常清楚自己的和同類男性的需求，讓這種需求表達出來並得到滿足，正是這位花花公子最樂於從事的事業。恰好在大學時，他曾經參考金西的性學報告，做過一篇有關美國人的性法律的論文，但僅此而已，其實他那時沒有什麼做“花花公子”的本錢，除了夢想，他幾乎什麼都沒有--這正是大多數男人開始的狀態。

1953年10月，第一期《花花公子》雜誌擺放在赫夫納家廚房的餐桌上，封面介紹了掛歷女郎瑪麗蓮·夢露。不過，出售的第一期封面上並沒有標註出版日期，因為連赫夫納自己也不知道還能不能有下一期，但第一期在美國賣出了50000份，足夠收回成本和接著做下一期。一本在全球範圍內流通的成人雜誌就這樣開始了它的故事。

“追求享樂”是赫夫納“花花公子哲學”的要義，在第一期《花花公子》里，他曾寫道：“‘花花公子’並不指頹廢的享樂主義者。我們所謂的‘花花公子’是一個不把生活僅僅看作是一串辛酸眼淚的人，潛藏在《花花公子》雜誌背後的主張是：娛樂和享受是好事情。”赫夫納曾說：“我所理解的‘女性化’是一個女人身上所具有的吸引人的一切。這種理解恐怕來自於我成長過程中所受到的好萊塢電影的影響。”實際上，赫夫納承認，至今他在美國社會還是個爭議人物，維護傳統家庭價值的人罵他，某些女權主義者也罵他。但是在幾十年辦雜誌的過程中，他漸漸把自己的一生看成是一場電影。如果艱難的時候到了，他就對自己說，這是故事的轉折處，一切會過去的。