賀卡

賀卡的產生源於人類社交的需要。由於賀卡是溝通人與人之間的情感交往，而此種交往又往往以短句表達，一看亦言簡意賅，久而久之，賀語就出現了程式化，講究喜慶，互送吉語，傳達人們對生活的期冀與憧憬今天。

起源唐太宗用賀卡給大臣拜年 每到新年和春節，上至國家元首，下至尋常百姓，都有向親朋好友寄送賀卡的習慣。賀卡這一特殊的祝福介質，究竟是何時誕生的，為何會流傳至今，又經歷了怎樣的發展變化。

中國傳統文化中非常強調“禮”，禮曾是中華文化的精髓。禮節中的許多內容是靠形式來 表達的，比如賀卡。在個人重大事情或公共節日前呈送賀卡，一來形式莊重，二來提早通報對方，與人與己均為方便。故漢朝以來，賀卡作為傳統形式一直延續保留，只是名稱有所變化。

1.賀卡初期叫“名帖”，以介紹自己為主，西漢稱之“謁”，今天貴賓相見還在說“拜謁”，東漢后叫“名刺”，名刺一詞 日本至今仍在使用，就是我們常用的 名片。

賀卡在我國的使用由來已久，在古代，上層士大夫有用名帖互相問候的習俗。宋人周輝在《清波雜誌》中說：“宋元佑年間，新年賀節，往往使用傭僕持名刺代往。”這段記錄源於一個有趣的故事：京城某年過年，有一個士人不想每家每戶親自去拜訪，便想出一個偷懶的主意，自己先寫好許多有祝福之意的卡片，再吩咐僕人每到一被訪之家，便在那家門口放一張卡片，敲門后不等開門，趕快溜走，好讓被訪者以為他親自來拜訪過。也許這個人一再偷懶，走漏了風聲，結果有一戶人家一聽到敲門聲，立馬沖了出來，把那個“可憐”的僕人逮個正著。這被看作是“作偽”的行徑。但當時士大夫交遊廣，若四處登門問候，既耗費時間，也耗費精力，因此有些朋友他們就不親自前往，而是派僕人拿一種用梅花箋紙裁成的兩寸寬、三寸長，上面寫有受賀人姓名、住址和恭賀話語的卡片前往代為拜年。

凡事先通報自己是尊重對方的必須，今天的社會有時並不注意這些傳統了。

唐宋以後，賀卡的名稱及功能有所進步，稱為“門狀”或“飛帖”，到了明清，又叫“紅單”、“賀年帖”等等，聽著名字就知功能越來越世俗化，文人之間以文雅逐漸遠去。原因其實簡單，古代教育不夠普及，識文斷字的人少，賀卡最初都是在達官貴人之間傳遞，起點頗高，進入商業社會，賀卡就多了一份熱情，少了一份酸腐。

據說唐太宗李世民過年時，用赤金箔做成賀卡，御書“普天同慶”，賜與大臣。由於這一形式由帝王發明，迅速在民間普及，不過民間沒有皇家那麼奢侈，不敢使用金箔，改用梅花箋紙，豎寫，右上端為受賀者官諱，左下端為賀者姓名，傳說南宋人張世南在著作中記載他家曾藏有北宋名家黃庭堅、秦觀等人的賀卡，這絕對是一份精典收藏，如保留至今天也應該是價值連城的國寶了。

說來非常有意思，名帖賀卡一類原是本人親自呈送，以示鄭重。但到了宋朝，商業氣息濃厚，人們也日漸繁忙，故不能親送者，派僕人呈送，逐漸形成風俗。這樣的好處是一人可以多送，如親自前往，所送數量極為有限，朋友多的人恐有失禮；派人呈送，好處多多，省去主人之間見面的繁文縟節，效率大大提高。

明清時期，呈送賀卡名帖等更有一套禮儀，按規定僕人不能親自用手呈送賀卡，故發明了拜匣，即拜見時僕人所持匣盒，呈長方形，大小正好容納賀卡名帖，見主人後，僕人不能直接用手持卡或帖，必須打開拜匣，讓主人取出。大戶人家會製作自用拜匣，我就藏有明清紫檀黃花梨拜匣多個，其中清代紅木製作的《福臻堂趙》的拜匣，製做精良，顯示了趙家主人不凡的身份。

明清之時的賀帖出現了一種獨立的樣式。清褚人獲在《堅瓠首集》卷一中有這麼一個記載：“元旦拜年，明末清初用古簡，有稱呼。康熙中則易紅單，書某人拜賀。素無往還、道路不揖者，而單亦及之。”紅單就是專用於年節而用紅紙製作以表示吉慶意味的賀帖，顯然不能在平日中作為名紙使用。這紅單可說是中國古代出現的一種真正的賀年卡了。

2.賀卡的商業性郵遞也從宋代始。張世南的《遊宦紀聞》中載，每逢冬至、元旦年節，“凡在外官，皆以狀至其長吏”，這是郵政作為賀卡信使的最早記載。由於賀卡可以溝通人與人之間的情感交往，而此種交往又往往以短句表達，比如宋代常寫“敬賀正旦”，久而久之，賀語就出現了程式化，言簡意賅、講究喜慶、互送吉語，傳達人們對生活的期冀與憧憬。

由於賀卡是溝通人與人之間的情感交往，而此種交往又往往以短句表達，比如宋代常寫“敬賀正旦”。

觀復博物館每年都以文物作背景，注重當年生肖的文物表達。久而久之，收集一套生肖文物賀卡，也是很好的一個收藏。時逢牛年，觀復博物館攜金牛賀歲，祝和全國人民新年大吉。

3.近代賀卡

近代意義上的賀卡首先發端於聖誕卡的印製，隨後不斷發展，出現了各種節日賀卡，其中中國郵政推出的自創型賀卡以及相繼推出的植物賀卡，刺繡賀卡等都給傳統賀卡注入了新的內容。

4.現代賀卡

到了二十世紀初，普遍風行，不論是不是基督信徒，以聖誕卡向親友祝福，和恭賀新年。並由此派生出比較非宗教化（或者說東方化）的“賀年卡”。由於傳統紙質卡片，其材料多為高檔木漿紙，而生產這種紙消耗就是木材資源。在提倡低碳環保的今天，傳統的賀年卡在與現代的網路技術融合后，又在虛擬的社會裡，創造了自己新的輝煌-----電子賀卡（E-card）。電子賀卡相當於是電子賀卡以其快速便捷，節約環保的特點，迅速成為一種時尚。

電子賀卡的產生對傳統賀卡產生了一定的衝擊，但兩者是無法完全互相取代的。部分人認為收到傳統賀卡時那種幸福、感動的感覺是其他方式所不能替代的，傳統賀卡依然有著電子賀卡不能取代的優點。環保方面則可以工藝上多下功夫，如廢紙利用等。

到了二十世紀初，普遍風行，不論是不是基督信徒，以聖誕卡向親友祝福，和恭賀新年。並由此派生出比較非宗教化（或者說東方化）的“賀年卡”----究其原因：西方人過聖誕便算作‘過年’了，與東方人一節歸一節有區別。

我國賀年卡的來歷，也是有淵源的。早年，官場中人或社會仕紳，在新年伊始，職位或輩份低的，會向年長或位高的登門拜年。如果主人不在，或家有貴賓不便會客，拜年的人，便留下紅色名片（或印紅字者），上有「登府拜年恭賀新禧」的字樣，以表親自上門拜年之意。（是否有寄送賀年卡的事，沒有考據。）這是我國最早的賀卡。

情人節（聖瓦倫丁節）卡是歷史最悠久的賀卡。早在古羅馬每年2月15日牧神節這一天，姑娘們懷者羞澀和喜悅的心情把表達愛情的祝詞放在一個盒子里，然後由全城的小夥子來抽籤，抽到哪位姑娘的賀詞，他就可以名正言順地向那位姑娘大瞻求愛。姑娘們放在盒子里的祝詞可以說是最早的情人節賀卡了。中國情人節叫七夕節又稱為“乞巧節”，是中國傳統節日中最具浪漫色彩的節日。相傳，每年農曆七月初七的夜晚，是天上“織女”與“牛郎”相會之時。“織女”是一個美麗聰明、心靈手巧的仙女，凡間的婦女便在這一天晚上向她乞求智慧和巧藝，也少不了向她求賜美滿姻緣。

在中國，人們在七夕那天也會送相愛的人賀卡，尤其是自己親手製作的，這樣的禮物很真誠又很獨特。

1840年，美國商人埃絲特·A·霍蘭德開始把情人節賀卡作為商品大規模生產。第一年就贏利5000美元。可見賀卡幾乎從誕生之日起便大受人們青睞。

而且前西方最流行的賀卡——聖誕卡產生得較晚。該卡第一批設計是於1843年出 自英國一位畫家約翰·C·霍斯利之手 1842年的聖誕節，英國的傳教士蒲力治，用一張卡片，繪了一幅耶穌誕生的圖畫，並且寫了兩句：「祝您聖誕快樂，新年平安。然後把這張卡片，寄到遠在非洲傳教的好友。亨利考爾爵士 看到以後，認為這是非常有意義的事，就請畫家毛厄里設計製作了一張卡片，贈給一位親近的友人。據說這張聖誕卡畫的是一幅美麗的家庭聖誕歡樂圖，在畫的一角，還寫著：「祝您有個快樂的聖誕節，和愉悅的新年。

1843年，在英國有個叫亨高爾的十多歲青年，在一家雕刻店當學徒。聖誕節時，他因為忙，沒時間給家人和朋 友寫通道賀，便切了一些白紙片，請一位很有名的畫家，畫上一家人坐著歡度聖誕的情形，又在紙片中央寫著祝賀詞：『恭祝聖誕，並賀新年！』寄給親友。以後他又和那位畫家合作，按照原樣印了一千張，除了他們自己留著用一百張之外，其餘的都以一先令的價格賣出。從此以後便有了聖誕卡。

相傳聖誕卡始於1844年。當時，英國維多利亞女皇和阿拔太子在倫敦的溫莎堡里慶祝聖誕節，邀請王族兒童入宮參加宴會，請柬上印有祝賀的詞句。歐洲人從此紛紛仿效，用這種寫上祝賀詞的卡片來互相祝賀聖誕和新年。1864年，英國的阿爾巴特親王特別推廣這件事，就印製了一千張聖誕圖畫的聖誕卡，開始發售。到一八六五年，印刷的聖誕卡，大量銷售了。首先是由德國繪畫彩 色的石版工廠印製以後，運送到英國去，正式發售。再從英國傳到世界的各地，於是寄送聖誕卡的風俗，漸漸流行起來。

1874年，美國當時大名鼎鼎的印刷權威、德國移民路易斯·波朗先生在馬薩諸塞印刷聖誕卡，一張張精美別緻的卡片立即吸引了人們，贏得了大眾的喜歡。如今，全世界每年要消費在賀卡上千億張，銷售額已經達到了兩千億美元。賀卡的製作工藝也越來越豐富多彩，賀卡的新種類更是層出不窮。新的賀卡輔助工具也越來越多。列如：印章粉，印台，花邊剪刀，熱風槍等等。

一、標準賀卡製作尺寸:

賀卡製作尺寸146×213mm(四邊各含1.5mm出血位);

二、標準賀卡成品大小:

賀卡卡成品大小143×210mm;

三、賀卡樣式:

邀請卡、聖誕賀卡、新年卡、明信片、生日卡、情人卡、節日卡、母親卡、感謝卡、思念卡等;

四、賀卡製作圖解: