PIKO

Piko品牌形成於夏威夷群島，由最初的沙灘，衝浪休閑服裝逐漸形成蘊涵有濃郁海洋文化氣息的系列休閑服裝。Piko這一發音，在夏威夷本地語言中代表著“大海的浪花”，“衝浪運動”，並引申有“陽光”，“生命”，“健康”等含義，Piko的Logo設計也由海浪的輪廓經抽象化處理而形成，其中又暗示著人體肚臍這一人類個體生命的起源地。

在中國，根據Piko品牌英文發音的諧音和其貨品風格及目標消費人群對時尚的理解方式，命名其中文品牌名稱為“濱酷”。“濱”詮注了品牌發源的地域特點，“酷”代表了Piko產品將為中國消費者提供的休閑風格與特色。

Piko英文及圖形Logo在中國的商標註冊所有者為日本CRYMSON公司。

海洋孕育了生命，也孕育了Piko。通過對大海、陽光、沙灘和靚麗的太陽花的全面展示，Piko品牌表達了人類對大自然的熱愛，對色彩斑斕的青春，對張揚的生命活力的讚頌。Piko品牌所代表和提倡的是一種活潑、奔放、充滿個性而又不失舒適的休閑生活方式，Piko的理念是要把最靚麗的服裝提供給人生最靚麗的時光----青春。

按年齡角度劃分：piko品牌的主流貨品定位於16-24歲的富有青春活力的男女青年，特別是在校的初、高中和大專院校學生。在品牌理念及展示上滿足並引導這一部分消費人群對該年齡群休閑風格的認識；在貨品內容上滿足並完善他們通過休閑服裝表達個性的方式；在貨品價格上滿足他們的消費水平；在銷售手段上滿足他們的消費心理需求，是Piko品牌將要為之努力的目標。

按貨品結構劃分：通過不斷的貨品開發，Piko產品系列已擴展到piko boys 男裝；piko girls 女裝；piko kids 童裝；piko family 家庭休閑套裝以及飾品，時裝表，眼鏡，箱包，家庭裝飾用品，汽車裝飾用品等針對不同目標消費人群、同類消費人群不同需求的系列化產品。

按貨品應用劃分：Piko品牌服裝主要涉及到了戶外休閑（OUTDOOR）系列；城市休閑系列（CITY）；運動休閑系列（SPORTS）等，相應的服飾、箱包、雜品也已開發、生產並投放市場。

按貨品價格劃分：Piko品牌產品的消費檔次屬中低檔，營銷理念為通過較低的價格水平，較大批量的銷售規模達到忠實消費人群的形成、品牌知名度的提升和最終利潤的實現這一最終目的。由於有種類繁多的產品類別和同類產品中頻繁更新的印花圖案設計，Piko的量販式經營旨在豐富消費人群對個性化著裝的追求。

從Piko主流貨品常用面料上歸納，主要以棉、毛等純天然質地面料來體現其品牌對於自然理念的追求；部分滌綸面料的使用在於滿足消費者在進行戶外或運動休閑時對服裝功能性的需求。

在服裝設計方面，Piko品牌貨品多選用可體現青春色彩、生命活力的靚麗色系，在圖案設計上以夏威夷群島所特有的太陽花為設計主題進行不同色彩搭配的渲染，再結合與logo的不同組合，排列，從而形成了Piko所特有的印花圖案設計在具體設計工作中， piko品牌服裝、服飾的所有款型、印花均由日本資深平面設計師設計完成。特別是印花部分，在日本有40餘名專業平面設計師所組成的設計室專門為Piko的每年，每季貨品進行印花圖案設計，以保證Piko每件貨品都代表著迥異的個性風格和最新流行趨勢。

piko品牌在1990年被日本crymson公司購得其所有權，經過十餘年的不斷發展，現已由日本最暢銷的休閑品牌之一發展成為流行於歐美，東南亞的國際休閑品牌。2001年全球銷售額已達10億美元。已在北京，上海，無錫，大連，青島，西安，成都等地開設了十餘家專賣店，店中店，且均採用直營模式。

為了營造品牌固定消費群體，維護消費者對Piko品牌的忠誠度，Piko品牌在營銷模式上主要採用以下方式突出貨品特色：

在日方與中方外銷的企劃和設計人員的支持下，將國內通用的分季做貨、分季上市的常用模式改變為每月做貨、每月到店貨品更新。

在促銷手段上，不以打折為主要手段，以風格各異的贈品活動為消費者提供更多且更具價值的了解Piko品牌的產品和機會。換季產品產品只會出現在專門開發的打折店中。

piko品牌店面展示（樣板店土建及貨架）由日本專業店面裝潢設計師提供整體方案，經國內專業人士實施裝修細化工作並在全國範圍內統一推廣。裝修及貨架材料採用天然材質結合金屬噴砂鍍鉻工藝製作而成。各店內的T恤牆（T恤包柱），雙層台，收銀台作為店面主要標準結構配置，統一展示piko的特色印花圖案. piko專賣店內的貨品陳列，以層疊為主，結合正面全，半身模特搭配展示及正，側掛展示以突出piko印花圖案. Piko的平面圖片均由日本專業攝影師，選用歐美及夏威夷當地模特在夏威夷海灘實景拍攝而成。