東方智慧與符號消費

《東方智慧與符號消費:DIMT模式中的日本茶飲料廣告》是一項關於廣告傳播中的東方智慧的符號學研究。作者以日本茶飲料廣告為個案，以當代市場營銷、廣告、大眾傳播和流行文化的一個重要交匯點——符號學為理論工具，結合廣告效果的考察，對當前日本茶飲料營銷傳播中的大量生動的廣告符號進行了系統研究。《東方智慧與符號消費:DIMT模式中的日本茶飲料廣告》圖文並茂，反映了日本最新的廣告動態和學術動態。在總結現代西方符號學，尤其是廣告符號學發展的基礎上，作者探討了在“全球一體化”背景下，發揮傳統東方傳播智慧，創建能更有效地服務於現實的“東方符號學”體系的可能性，建立了廣告營銷分析的東方符號學模式-DIMT模式，並用這一模式來分析日本的廣告營銷傳播。

全書約25萬字，圖表60餘幅。

本研究報告的內容一共分為六章。

第一章是“緒論”，簡要陳述了本研究課題的現實意義及學術價值，並對研究方法進行了說明。

第二章回顧總結了符號學和廣告符號在西方興起和發展的歷史，區分了“文化批判的廣告符號學”與“實用的廣告符號學”兩種不同的理論形態，以糾正流行的符號學無實用價值的看法。

李思屈，本名李傑，博士（1998，四川大學），浙江大學人文學院教授，博士生導師，中國廣告協會學術委員會委員，日本吉田秀雄紀念事業財團2002年度客座研究員，四川大學廣告研究所所長，博士生導師，四川大學廣告系第一任主任，四川省學術與技術帶頭人。

曾獲得成都市人民政府金鞭蓉文學一等獎，四川省人民政府社科二等獎。獨立承擔國家社會科學基金項目一項，參加國家社科基金項目一項主持橫向研究項目多項。有《東方智慧與符號消費》，《中國詩學話語》，《廣告大創意》等專著。在國家權威學術期刊上發表了《廣告的傳播學性質與廣告符號》、《廣告符號與消費用二元結構》、《中國西方廣告的女性符號比較》、《廣告符號與城市形象》等40多篇論文。