國際貿易實務

國際貿易實務是專門研究國際商品交換具體過程的學科，它涉及國際貿易理論與政策、國際貿易法律與慣例、國際金融、國際運輸與保險等學科的基本原理與基本知識的運用，是一門具有涉外活動特點的、實踐性較強的綜合性應用學科。國際貿易實務課程重點研究國際貿易實務中的基本理論、基本業務程序、基本操作技能，以及與這些業務程序相關的法律規定和國際慣例。根據該課程的內容和特點，本書分為十二章，第一至八章介紹國際貨物買賣合同中交易條件的概念、規定方法、法律規定、國際慣例規定及注意事項；第九章闡述國際貨物買賣合同成立的相關知識、法律規定和注意事項；第十章介紹進出口合同的履行程序及其所涉及的法律規定；第十一至十二章闡述國際貿易的方式以及現代電子商務對國際貿易的影響。

本書既是為高等院校市場營銷及相關專業開設的市場調查與預測課程編寫的教材，也可作為在職人員市場調查方法技能的培訓教材或相關考試的參考用書。

本書系統地介紹了市場調查與預測的基本概念、市場調查方案的設計、市場調查的方法、抽樣技術、市場調查資料的整理與分析、市場預測原理、定性預測及定量預測方法等。通過本書的學習，可以使讀者掌握市場調查和預測的基本知識和技能，培養其應用市場調查與預測方法分析和解決市場實際問題的能力。

第一章市場調查基本原理 1

第一節市場調查的產生和發展 1

一、市場調查產生的原因 1

二、市場調查的發展過程 2

第二節市場調查的含義、特徵及作用 4

一、市場調查的含義 4

二、市場調查的特徵 4

三、市場調查的作用 5

第三節市場調查的種類與內容 6

一、市場調查的種類 6

二、市場調查的內容 8

第四節市場調查的基本方式 11

一、市場普查 11

二、市場典型調查 12

三、市場重點調查 14

第五節市場調查的原則與程序 15

一、市場調查的原則 15

二、市場調查的程序 16

案例思考與討論 18

思考與練習 19

第二章市場調查方案的設計 21

第一節市場調查方案設計的意義 21

一、市場調查方案設計的概念 21

二、調查方案設計的基本原則 22

三、市場調查方案設計的意義 22

第二節市場調查方案的設計 23

一、確定調查目的 24

二、確定調查對象和調查單位 24

三、確定調查項目 25

四、確定調查方式和抽樣方法 25

五、確定調查資料整理、分析的方法 26

六、確定調查時間和調查工作期限 26

七、確定調查經費預算 27

八、確定提交報告的方式 27

九、制定詳細的調查組織計劃 27

第三節問卷的設計 28

一、問卷設計的基礎 28

二、問卷設計的流程和技巧 36

三、量表設計 44

四、問卷的測試 49

案例思考與討論 52

思考與練習 55

第三章市場調查的方法 57

第一節市場訪問調查法 57

一、市場訪問調查法的概念 57

二、市場訪問調查法的基本類型 57

三、市場訪問調查法的操作程序及技巧 59

四、市場訪問調查法的優缺點 63

第二節市場觀察調查法 64

一、市場觀察調查法的概念和特點 64

二、市場觀察調查法的基本類型 65

三、市場觀察調查法的應用原則 66

四、市場觀察調查法的操作程序 67

五、市場觀察調查法的優缺點 69

第三節市場實驗調查法 70

一、市場實驗調查法的概念及基本要素 70

二、市場實驗調查法的操作程序 70

三、實驗的設計及其種類 71

四、應用市場實驗調查法應注意的問題 74

五、市場實驗調查法的優缺點 74

第四節文案調查法 75

一、文案調查法的概念及特點 75

二、文案調查法的基本要求 75

三、文案調查法的操作程序 76

四、文案調查資料的來源 77

五、文案調查的方法 78

六、文案調查的優缺點 79

第五節網路市場調查法 80

一、網路市場調查法的概念及特點 80

二、網路市場調查法的分類 81

三、網路直接市場調查的操作程序 82

四、網路調查的局限性 83

案例思考與討論 84

思考與練習 87

第四章抽樣技術 89

第一節隨機抽樣 90

一、簡單隨機抽樣 91

二、分層抽樣 95

三、整群抽樣 98

四、多階段抽樣 100

五、系統抽樣 100

第二節非隨機抽樣 102

一、方便抽樣 102

二、判斷抽樣 103

三、配額抽樣 103

四、自願樣本 104

第三節抽樣中的誤差問題 105

一、基本概念 105

二、抽樣誤差 106

三、非抽樣誤差 107

案例思考與討論 116

思考與練習 117

第五章市場調查資料的整理與分析 119

第一節市場調查資料的整理 119

一、調查資料整理的意義與步驟 119

二、調查問卷的回收與審核 120

三、調查資料的編碼與錄入 127

四、缺失數據的處理 137

五、差錯與核對 138

六、數據的統計預處理 139

第二節市場調查資料的分析 143

一、調查資料分析的原則和方法 143

二、描述統計分析 145

三、推斷統計分析 158

四、多元統計分析 161

五、數據處理的分析技術（以SPSS為例） 166

第三節市場調查報告的撰寫 171

一、市場調查報告的類型和特點 172

二、市場調查報告的基本結構 174

三、調查報告的口頭彙報 179

案例思考與討論 181

思考與練習 183

第六章市場預測原理 185

第一節市場預測概述 185

一、市場預測的概念和作用 185

二、影響市場預測的因素 186

三、市場預測的主要內容 188

第二節市場預測的要求與原則 190

一、市場預測的要求 190

二、市場預測的原則 191

第三節市場預測的程序 193

一、確定市場預測目標 193

二、擬定市場預測方案 193

三、收集、整理市場預測所需的資料 193

四、選擇適當的預測模型 194

五、根據市場預測模型確定預測值 195

六、修正預測值 196

七、撰寫預測報告 196

第四節市場預測精確度分析 196

一、市場預測精確度的測定 196

二、對市場預測精度的分析 198

案例思考與討論 199

思考與練習 199

第七章經驗判斷預測法 201

第一節主觀概率市場預測法 201

一、主觀概率市場預測法的概念及特點 201

二、主觀概率市場預測法的步驟 202

第二節調查研究市場預測法 205

一、企業經營管理及業務人員意見調查法 205

二、專家意見調查法 207

第三節指標判斷分析法和擴散指數法 213

一、指標判斷分析法 213

二、擴散指數預測法 214

第四節對比類推市場預測法 215

一、由點向面推演演算法 215

二、比例推算預測法 216

案例思考與討論 217

思考與練習 217

第八章時間序列預測法 220

第一節時間序列預測的基本原理 220

一、時間序列預測的特點 220

二、時間序列中不同變動規律的幾種成分 221

三、時間序列的成分合成與預測模型 222

第二節簡易平均預測法 224

一、算術平均預測法 224

二、幾何平均預測法（根據平均發展速度預測） 225

第三節平滑值預測法 226

一、移動平均預測法 226

二、指數平滑預測法 229

三、利用Excel和SPSS進行平滑值預測 232

第四節趨勢方程預測法 234

一、直線趨勢方程預測法 234

二、曲線趨勢方程預測法 235

三、利用Excel或SPSS求趨勢方程 243

第五節趨勢與季節變動的綜合預測法 245

一、水平趨勢與季節變動的綜合預測法 245

二、非水平趨勢與季節變動的綜合預測法 247

三、運用SPSS進行時間序列成分分解與綜合預測 251

案例思考與討論 253

思考與練習 255

第九章回歸預測法 258

第一節回歸預測的基本原理 258

一、回歸預測的概念 258

二、回歸預測模型的類型 259

三、回歸預測的一般步驟 259

四、回歸預測的主要特點 262

第二節一元線性回歸預測 263

一、一元線性回歸方程的形式與參數估計 263

二、一元線性回歸方程的顯著性檢驗 267

三、一元線性回歸方程的估計效果 271

四、利用一元線性回歸方程進行預測 273

第三節多元線性回歸預測 276

一、多元線性回歸方程的參數估計 276

二、多元線性回歸方程的顯著性檢驗 278

三、多元線性回歸方程的擬合效果 279

四、利用多元線性回歸方程進行預測 280

第四節非線性回歸預測 282

案例思考與討論 286

思考與練習 287

參考文獻 290

附錄A正態分佈概率表 291

附錄Bt分佈的臨界值表 293

各章案例分析要點提示 295