衛生陶瓷

產衛陶瓷產品屬半瓷質瓷質，洗器、器、器、婦洗器、箱、洗滌槽、浴盆、返管、肥皂盒、衛紙盒、毛巾架、梳妝台板、掛衣鉤、火專衛器、化驗槽品類。品類形式，例洗器，台式、牆掛式柱式；器坐式蹲式，坐器按排污式沖落式、虹吸式、噴射虹吸式、旋渦虹吸式。標準規，各半瓷質衛陶瓷吸率.%；耐急冷急熱（℃熱鍾投～℃）炸裂。普釉；白釉白度大於或等於70度。此外，對陶瓷的外觀質量、規格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規定。

衛陶瓷指衛清潔盥洗陶瓷具。衛陶瓷業整際市講步較晚，衛陶瓷興業。緣陶瓷藝良傳承，衛陶瓷產業斷努，引消化技術裝備及習管驗基礎，取展，達甚超線品牌。

廣闊鄉鎮市逐漸今泛衛陶瓷業增。衛浴業斷展，拓展級市眾衛陶瓷企業注焦。

據中國建築材料流通協會調查報告顯示，全國約有1985.4萬戶農村居民擬建新房，而且多是2層以上建築，平均每戶新建房屋費用為10.6萬元。值得注意的是，農村居民建房大部分都進行裝修，每戶裝修費用約佔建房總額的1/3（大約3萬元）左右。依此據算，5956億元的裝修費用所映射的市場容量，的的確確不能不令建材行業的先知先覺者怦然心動。

據媒體報道，小城鎮中潛在的相對富裕家庭（平均月收入1400元以上）有3500萬戶，並且59%的受訪者表示非常關注和追趕時尚潮流。並且在今後20年內，小城鎮中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比城市增長速度還快。

衛生陶瓷業要想打開市場，品牌傳播是關鍵。品牌傳播是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。在現代資訊傳播日益發達的如今，人們不可能接受所有信息，只能有選擇地記取、接受對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過程中，陶瓷衛浴企業要塑造品牌形象，提升品牌影響力，就必須考慮怎樣做才能吸引、打動目標消費者，考慮如何在傳播中體現出產品或服務能滿足更多消費者需求的價值。

2011年，我國衛生陶瓷行業實現產品銷售收入185.71億元。6月末，我國衛生陶瓷行業資產總計為222.30億元，同比增長15.11%；企業數為276家，從業人員年均人數為9.62萬人，同比增加8.89%。

2011年上半年，我國衛生陶瓷行業整體運營情況良好，但進入下半年之後，則明顯下滑。我國衛生陶瓷當前面臨著大致這樣的形勢：2011年房地產市場在國家調控房價政策的影響下，成交量明顯下滑，2011年1000萬套與未來3年3600萬套保障性住房被認為是對商品房成交下滑的相應補充，但事實上是保障性住房的建設對衛生陶瓷行業的需求拉動完全低於預估，至少在2011年對衛生陶瓷及相應的建材家居市場帶動有限；宏觀經濟通貨膨脹嚴重，2011年數月CPI連續突破5%，7月份CPI更是達到歷史新高6.5%，原材料不斷漲價，而衛生陶瓷產品並沒有出現相應的漲價，主要原因是供大於求，產品庫存積壓，可能導致市場的進一步惡性競爭相互壓價；節能減排的要求越來越高，“十一五”期間國家要求萬元GDP單位能耗下降20%，而“十二五”期間則要求在“十一五”的基礎上進一步下降16%，並納入政府績效管理實行問責制，2010年10月開始執行的強制性國家標準《陶瓷工業污染物排放標準》（GB25464-2010），給衛生陶瓷生產製造構成更大的壓力。

我國衛生陶瓷產業的產能產量仍在不斷增長，國內市場需求在下降，除此之外，國內物價不斷上升，原材料成本的上升而產品價格不見漲，這極大地壓榨了衛生陶瓷企業的利潤，我國衛生陶瓷行業面臨著極大的考驗。因此，前瞻預計今後兩至三年衛生陶瓷行業競爭將進入白熱化階段，眾多資金、技術力量弱小的企業將被淘汰出局，國內大型衛生陶瓷企業將會崛起。

根據當前國內外經濟形勢，特別考慮中國與其它國家反傾銷調查事件以及2011年房產新政的出台，前瞻預計2011年衛生陶瓷行業的銷售增長率較2010年將會有較大下滑，約為10%，屆時中國衛生陶瓷行業銷售收入將達到330億元。

隨著衛生陶瓷行業競爭的不斷加劇，大型衛生陶瓷企業間併購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的衛生陶瓷生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對產業發展環境和產品購買者的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的衛生陶瓷品牌迅速崛起，逐漸成為衛生陶瓷行業中的翹楚!

1、“家族化？作坊式”生產管理模式制約發展：上世紀90年代，潮州的衛生陶瓷 生產處在“作坊式、家族式、夫妻店、父子兵”的初級階段。大多數企業還處在這一階段，經營管理模式亟待升級。

2、潮州衛生陶瓷以0EM生產及外銷為主: 0EM生產方式處在產業鏈的最低端，賺取的是微薄的利潤。外銷模式受制於國外市場需求和匯率變化。在2008年的全球金融風暴中，潮州衛浴 成為損失較大的地區。這與佛山、南安等地內銷型的知名衛浴品牌逆勢上揚形成鮮明的對比。

3、轉型國內市場，但營銷人才匱乏：潮州很多陶瓷企業的老闆都是由上世紀80年代國營陶瓷廠的技術工人轉化而來，沒有經過系統的管理知識培訓，大多憑藉經驗來管理。隨著競爭的加劇，國內市場低價批發等傳統銷售模式難以為繼。但潮州人擅長做生產，營銷不是他們的專長。所以每年都從佛山挖來產品營銷、品牌策劃人才。但常常是有錢都招不到人，有些企業甚至因為招不到人才而倒閉。在這種情況下，廠家之間相互“挖腳”的現象非常嚴重。人才市場的規範化，是影響到潮州衛浴發展的一個很嚴重的問題。

4、專業市場和展會經濟發育不足：由於潮州衛浴以出口為主，因此“廣交會”成為潮州企業對外展示產品和形象的重要窗口，政府一直沒有在本地打造自己的專業會展。因為早期內銷比例小，潮州產區的專業市場建設也滯后，企業一般是在工業區自己的廠房外設立營銷中心，這對正在轉型做國內市場的企業是個嚴重的制約。

5、區域品牌羸弱導致產品的議價能力低：潮州陶瓷的區域品牌形象一直是企業心頭之痛，很多企業不敢說自己的品牌是潮州的，而往往“漂洋過海”註冊德國、義大利等國家的品牌，至少也要註冊個佛山、上海、香港的品牌。對經銷商而言，面對消費者都不敢說產品是潮州製造的。據有關數據統計，中國60%的衛生潔具產品出自潮州，但品牌、公司名絕大多數不是本地的。

由於區域品牌沒做起來，潮州產品很難賣高價。同樣檔次的產品，售價和出廠價比佛山同類產品要低40%。產品議價能力差，企業盈利能力弱，造成沒辦法進行品牌宣傳，提高服務質量，形成惡性循環。

6、企業帶動效應不夠：在產業發展中，企業擔負著技術創新、市場開拓、人才培養、銷售模式建立、制訂行業標準、區域品牌塑造等重任。儘管潮州衛生陶瓷已經培育出一批知名企業，但整體上還是以中小型企業為主。潮州還沒有年產值超過10億元的企業。

7、品牌宣傳平台等產業配套服務發展滯后：潮州有超過30多份與衛浴有關的報刊、雜誌在發行，但多以佛山的媒體為主，直屬當地政府或協會的陶瓷衛浴 專業刊物一直是空白。潮州陶瓷產業還缺乏專業院校、科研機構、產品檢測、印刷包裝、展會經濟等服務。金融機構乃至休閑娛樂設施等都不能滿足企業發展需求。

衛生陶瓷的生產工藝，一般是在1250～1280C溫度條件下一次燒成。以高嶺土（20～30%）、高塑性粘土（20～30%）、石英（30～40%）和鉀長石（10～20%）為制坯主要原料，加入水和少量電解質，經磨細調製成規定性能的泥漿；以長石、石英、石灰石、白雲石、滑石、菱鎂石、氧化鋅、碳酸鋇為基礎釉原料；以鋯英石、氧化錫作白釉的乳濁劑；以鉻錫紅、鉻綠、釩鋯黃、釩鋯藍、鐠鋯黃、鐠鋯藍等陶瓷顏料作色釉的著色原料。

衛生陶瓷因其形狀複雜，普遍用石膏模澆注成型，中國一般採用架式管道壓力注漿和真空回漿技術，其他國家有用台式注漿成型機、傳送帶式注漿成型機、洗面器立式注漿成型機等。對於形狀和結構比較簡單的產品，也有採用等靜壓和電泳成型方法。

燒成窯爐，中國多用重油燒的隔焰或半隔焰隧道窯，單層裝燒；其他國家一般用天然氣、煤油等潔凈燃料燒的明焰隧道窯或棱式窯，單層或多層裝燒。

80年代，衛生陶瓷產品都在進一步向提高使用功能、降低雜訊、減輕重量、節約用水、安裝方便、使用舒適、造型和裝飾美觀等方面發展。生產廠不僅向用戶提供組裝好的單件衛生器，而且提供配套齊全的整個衛生間。生產工藝正向快速成型、低溫快燒及採用高效節能窯等方面發展。

近20年來，我國建築衛生陶瓷行業得到飛速發展，從20世紀90年代初開始，產量一直處於世界第一。創造了中國世界紀錄協會世界建築衛生陶瓷產生產量最多的國家新的世界紀錄。特別是10年，隨著大規模的工業化生產，我國建築陶瓷行業已經出現了廣東、福建、四川、江西等幾大陶瓷產區，我國也成為世界上建築陶瓷生產和出口大國。

建陶製造從華東和佛山等中高檔建陶集中產區向全國遷移；優質建陶企業通過產業遷移加快產業區域布局，同時，優質建陶企業的遷移也帶動新建陶產區由低檔建陶生產向中高檔建陶生產提升。全國範圍內的建築陶瓷轉移、擴張、重新布局也帶動全國建陶產業的發展。

從建築陶瓷整個行業來看，市場空間仍然很大。

2007年1-11月，我國建築陶瓷製品製造行業實現累計工業總產值140,065,397,000元，比2006年同期增長了32.44%；實現累計產品銷售收入130,550,476,000元，比2006年同期增長了37.22%；實現累計利潤總額6,488,283,000元，比2006年同期增長了50.23%。

2008年1-8月，我國建築陶瓷製品製造行業實現累計工業總產值122,628,920,000元，比2007年同期增長了24.39%；實現累計產品銷售收入110,989,697,000元，比2007年同期增長了21.73%；2008年1-8月實現累計利潤總額5,702,865,000元，比2007年同期增長了23.26%。

為促進建築衛生陶瓷行業良性發展，特成立全國建築衛生陶瓷標準化技術委員會。2012年建築衛生陶瓷標準化技術委員年會順利召開。

工信部擬制定建築衛生陶瓷產業政策。廣東陶瓷協會接工信部委託，在10月份完成關於國內建築衛生陶瓷行業的產業政策制定，並提交工信部進行進一步討論。

從建築陶瓷整個行業來看，市場空間仍然很大。建築衛生陶瓷行業市場或將推七項國標。雖然建築陶瓷業在歐美已屬“夕陽產業”，但在中國還是“朝陽產業”，還會有很大的發展。美國金融海嘯對中國建陶行業有影響，但並沒有想象的那麼大，也沒有那麼可怕。中國建陶業完全有能力輕鬆邁過這場經濟災難。

隨著我國建築陶瓷行業發展環境進一步改善，行業整體也將進一步提高。預計2010-2011年，我國建築陶瓷行業增長速度將有所降低，收入年均增長率將達到32.0%，利潤年均增長率將達到40.2%；2011年，行業收入將達到4798.0億元，利潤將達到287.3億元。