中國傳媒資本運營研究

資本運營的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什麼形態能使資本增值，它就可以轉換為什麼形態；什麼途徑能夠使資本增值，它就採取什麼途徑。但不管資本轉換成什麼形態，也不管資本運營採取什麼途徑，從資本運營的實現方式來說，都必須通過市場。這裡所說的市場，包括產品市場、消費市場，而不是簡單的局限在資金市場和證券市場上。而且即使投入到資金市場或證券市場上的資本，最終也要進入產品市場和消費市場中去。所以，作為資本運營，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個社會的宏觀來看，資本運營最終要在產品和消費上才能得到實現。產品消費的轉向迫使資本的投資轉向，資本的生存能力再強也一定拗不過消費者。所以，資本只能服從於市場，而不是市場服從於資本。就是說，在現實經濟生活中，資本採取什麼樣的形態進行運營，取決於市場，而不取決於資本的持有者。資本的持有者只能根據市場的變化情況，順應市場經濟的價值規律、供求規律和競爭規律的要求，去考慮資本運營的具體形式。

所謂傳媒資本運營，就是將傳媒所擁有的可經營性資產，包括和新聞業有關的廣告、發行、印刷、信息、出版等產業，也包括傳媒所經營的其他產業部分，都可視為有經營價值的資本，通過價值成本的流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等途徑進行運作，優化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規模，進行有效經營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。

嚴三九，畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現為華東師範大學學術委員會委員、教授、博士生導師，華東師範大學傳播學院副院長，學校新聞傳播學學科帶頭人之一；教育部新聞學科教學指導委員會委員，中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中國電視藝術家協會主持人委員會常委，中國體育傳播學會常務理事，上海市品牌促進會專家委員會首批專家委員，《中國財經傳媒人》特約媒體顧問，上海《傳媒主張》媒體顧問，上海文廣新聞傳媒集團博士后流動站首批專家；獲得上海市“曙光學者”，教育部“新世紀優秀人才”稱號。一直從事新聞傳播學的教學研究和實踐工作，出版著作（含合著）八部，發表論文四十多篇，撰寫一百多萬字的新聞稿件，承擔、完成省部級以上項目五項，獲得省部級以上獎勵三項。

引言

上篇資本運營：中國傳媒業發展的必然選擇

第一章　中國傳媒資本運營的背景：適應經濟全球化和應對人世后的挑戰

第一節　經濟全球化和世界傳媒業的兼并重組浪潮

第二節　入世後傳媒業發展面臨的挑戰

第二章　中國傳媒開展資本運營的必然性和迫切性

第一節　傳媒開展資本運營的理論依據和現實需要

第二節　資本運營：傳媒業發展的當務之急

中篇中國傳媒資本運營啟動以來的形勢和問題

第三章　業外資本進人中國傳媒業和傳媒資本運營形式

第一節　業外資本已進入傳媒業

第二節　當前傳媒資本運營的主要形式

第四章　中國傳媒類上市公司情況分析

第一節　傳媒類上市公司的基本情況

第二節　傳媒類上市公司的主要運作方式和資本投向情況

第三節　令人關注的有線網路概念股票

第四節　傳媒業在資本市場上的發展前景分析

第五章　中國傳媒資本運營存在問題分析

第一節“傳媒與資本聯姻”案例分析

第二節　傳媒資本運營存在的問題分析

第三節　傳媒資本運營認識上的誤區

下篇中國傳媒進行資本運營的方略舉要

第六章　構建中國傳媒資本運營的思想現實環境與政府宏觀管理體系

第一節　傳媒資本運營的思想認識辨析

第二節　發揮政府在傳媒資本運營中的宏觀調控作用

第三節　傳媒業與現代企業制度和資本市場

第七章　當前中國傳媒開展資本運營的應對策略

第一節　傳媒資本運營的前提：編輯權和經營權的相對分離

第二節　當前傳媒融資的有效途徑

第三節　實現傳媒與資本市場互動雙贏

第四節　傳媒業與資本市場融合趨勢分析

第五節　傳媒資本運營警示

第八章　資本運營與建構中國特色的傳媒集團公司治理結構

第一節　傳媒集團公司治理結構的特殊性

第二節　傳媒集團公司治理結構存在問題分析

第三節　建構中國特色的傳媒集團公司治理結構

第九章　資本運營與打造中國傳媒集團核心競爭力

第一節　什麼是核心競爭力

第二節　在資本運營過程中培育傳媒集團的核心競爭力

第十章　資本運營與中國傳媒集團財務管理創新

第一節　傳媒集團財務管理存在問題分析

第二節　傳媒集團財務狀況的監測分析

……

第十一章　資本運營與中國傳媒投資銀行家

結束語

附錄：案例分析

參考文獻

後記