scp分析

SCP理論是哈佛大學學者創立的產業組織分析的理論。作為正統的產業組織理論,哈佛學派以新古典學派的價格理論為基礎，以實證研究為手段，按結構，行為，績效對產業進行分析，構架了系統化的市場結構(Structure)--市場行為(Conduct)--市場績效（Performance）的分析框架（簡稱SCP分析框架）.（蘇東水.2000）該理論對於研究產業內部市場結構，主體市場行為及整個產業的市場績效有現實的指導意義，是產業經濟學中分析產業組織的正統理論。在SCP框架中著重突出市場結構的作用，認為市場結構是決定市場行為和市場績效的因素。分析程序是市場結構決定企業在市場中的行為，企業市場行為又決定經濟績效.因此，改善市場績效的方式就是通過產業政策調整市場結構。

現代產業經濟學的“結構—行為—績效”分析範式（Structure-Conduct-Performance），簡稱SCP範式。這一範式認為產業結構決定了產業內的競爭狀態，並決定了企業的行為及其戰略，從而最終決定企業的績效。

喬。貝恩(Bain，1958）在吸收和繼承馬歇爾的完全競爭理論、張伯倫的壟斷競爭理論和克拉克的有效競爭理論的基礎上，提出了SCP分析範式。該範式成為傳統產業組織理論分析企業競爭行為和市場效率的主要工具。他認為，新古典經濟理論的完全競爭模型缺乏現實性，企業之間不是完全同質的，存在規模差異和產品差別化。產業內不同企業的規模差異將導致壟斷。貝恩特彆強調，不同產業具有不同的規模經濟要求，因而它們具有不同的市場結構特徵。市場競爭和規模經濟的關係決定了某一產業的集中程度，產業集中度是企業在市場競爭中追求規模經濟的必然結果。一旦企業在規模經濟的基礎上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產出和提高價格以獲得超額利潤。同時，產業內的壟斷者通過構築進入壁壘使超額利潤長期化。因而，貝恩的SCP分析範式把外生的產業組織的結構特徵（規模經濟要求）看作是企業長期利潤的來源。

SCP模型，分析在行業或者企業收到表面衝擊時，可能的戰略調整及行為變化。

SCP模型從對特定行業結構、企業行為和經營績效三個角度來分析外部衝擊的影響。

外部衝擊：主要是指企業外部經濟環境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化；

行業結構：主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。

企業行為：主要是指企業針對外部的衝擊和行業結構的變化，有可能採取的應對措施，包括企業方面對相關業務單元的整合、業務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。

經營績效：主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

技術突破

政府政策/管理改變

國內

國際

口味/生活方式的轉變

⑴ 需求經濟學

替代產品可獲得性

產品差異性

增長率

變更性/周期性

⑵ 供給經濟學

生產商集中度

進口競爭

生產商差異性

固定/可變成本結構

產能運用

科技機遇

供給曲線

進入/退出壁壘

⑶ 產業鏈經濟學

供應商討價能力

顧客討價能力

信息市場失敗

縱向市場失敗

⑴ 營銷

定價

批量

廣告/促銷

新產品/研發

分銷

⑵ 產能改變

擴張/收縮

進入/退出

收購/合併/剝離

⑶ 縱向整合

前向/後向整合

縱向合資企業

長期合同

⑷ 內部效率

成本控制

物流

過程發展

組織效能

⑴ 財務 盈利性 價值創造

⑵ 科技發展

⑶雇傭對象